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Has decidido que este es el momento para iniciar tu negocio en el Marketing de Contenidos. ¡Felicitaciones! Es una excelente idea. Pero lo mejor que puedes hacer es preparar la mejor Estrategia de Marketing de Contenidos que se adapte a tu empresa y tu nicho.

Vamos a ver aquí algunos datos básicos y otros consejos para que tu estrategia de Marketing de Contenidos vea rápidamente el retorno de la inversión y también, empiece a ver con rapidez los excelentes resultados que trae esta modalidad de Marketing Digital. Comencemos:

¿Qué es una estrategia de marketing de contenido?

El término parece complejo, pero no tiene mucho secreto. Una estrategia de marketing de contenido es una descripción clara y concisa de los factores esenciales que todos en su equipo necesitan saber para empezar a hacer Marketing de contenido.

¿Qué necesita su equipo antes de interactuar con las redes sociales?

Su equipo tiene que estar situado en relación con ocho elementos clave:
1.   Panorama del Mercado;
2.   metas;
3.   Personas;
4.   Jornada de Compra;
5.   Embudo;
6.   Palabras clave;
7.   Tono de voz;
8.   Fuentes de referencia;

¿Cuál es la importancia de registrar una buena estrategia de Marketing de Contenido?

Una buena estrategia es esencial para mantener a usted y su equipo enfocado en los resultados que quieren obtener. Para poder montar esta estrategia, necesitará analizar factores como:

•   Su situación actual;
•   Su producto o servicio;
•   El contexto del mercado;
•   El comportamiento de los consumidores;

Observar estos factores hará que creen una nueva visión común del momento en que se encuentran hoy como solución para el mercado. Esta visión les ayudará a aclarar todo el camino que hay que recorrer para llegar hasta donde desean.

Además de situar a todo el equipo actual en la misma sintonía, tener una estrategia hará que los nuevos miembros del equipo se integren más rápido a él.  Una estrategia de contenido representa una aclaración de los objetivos y del medio para alcanzarlos - con todo eso bien definido, usted y su equipo seguramente conseguirán llegar allí!

¿Qué pasa si su estrategia no está bien formulada?

Si usted deja su estrategia a la mitad (o simplemente no tiene sentido) usted corre el riesgo de que sus contenidos comiencen a apuntar a todos los lados - y al final no alcancen ninguno. Sin un norte claro, su equipo pierde.

Aquí hay 10 problemas que pueden resultar de una falta de visión clara:

1.   Contenidos que no tienen sentido uno con el otro;
2.   Contenidos que van de nada a ninguna parte;
3.   Contenidos que no agregan en nada a su cliente;
4.   Contenidos en desequilibrio enfocados en apenas un punto - y que olvidan el resto;
5.   Conversión bajísima de leads;
6.   Baja calidad de los leads;
7.   Falta de contenidos de nutrición;
8.   Baja productividad del equipo
9.   Dinero desperdiciado;
10.   Tiempo perdido.

Realmente no hay mucho que explicar de cada uno de estos problemas, por eso para crear una Estrategia de Marketing de Contenidos antes que pensar en enfrentar este tipo de inconvenientes una vez arranque, es preferible tener una planificación previa, hecha con estrategia y con profesionalismo.

Así que con planificar, teniendo en cuenta cada detalle, estamos seguros que te será más fácil y más económico conseguir los beneficios a corto, mediano y sobre todo a largo plazo.

Veamos entonces el enunciado de un paso a paso que idealmente deberías seguir para montar tu estrategia de Marketing de Contenido con mayor esperanza de éxito si lo sigues al detalle y además, si tiene la precaución de no cometer alguno de los errores nombrados previamente.

1) Resuma el panorama de su mercado
2) Trace sus objetivos y resultados clave (KPI)
3) Cree a sus personas sobre la base de su experiencia y de datos concretos
4) Entender la jornada de compra de su persona
5) Registre las etapas del embudo de su persona
6) Defina sus palabras clave
7) Describa su tono de voz
8) Anote fuentes de referencia

¿Cómo puedo empezar a escribir?

Veamos que son la respuesta a los mismos ocho elementos que decíamos en un principio que debe tener el equipo de redacción.

Al comenzar, tal vez usted note que la fase de creación puede parecer simple, pero en realidad requiere bastante planificación y gestión de equipo. Ahora que usted y su equipo invirtieron un buen tiempo para pensar en todos estos factores, es importante registrar cada paso que vas dando y cada actividad que haces dentro de tu estrategia de marketing de contenido.


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