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Autor Tema: Expertos Hablan De Las Tendencias Del Marketing Digital Para 2017. Parte II  (Leído 156 veces)

Frank Rey

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Como se dijo en el artículo anterior, se está realizando una recopilación de las opiniones de diferentes expertos en marketing digital, sobre las tendencias más importantes para el año 2017 en temas específicos como marketing de correo electrónico, marketing de redes sociales, comercio electrónico, marketing de contenidos, video marketing, entre otros.

En esta oportunidad se trabajará el tema de las redes sociales y se aprovecha de hacerlo en conjunto con las Relaciones Públicas, por ser dos temas que van muy juntos  debido a que las relaciones que se establecen con los clientes actuales o potenciales se establecen principalmente a través de las redes sociales cuando de vetas digitales se trata.

Relaciones públicas y Redes Sociales:
Se da inicio a las opiniones con la emitida por Raphael Lassance, consultor, especialista en comercio electrónico y marketing digital, quien dice que con la popularización de conceptos como el crecimiento de las ventas,  pero también de la piratería, un número creciente de empresas están enfocándose en exponerse en las redes sociales con técnicas no convencionales, de forma independiente y sin gastar mucho dinero.

Se nota como las Start Ups están marcando la pauta por sus tácticas agresivas en búsqueda de un efecto rápido, y en el 2017, según el experto, sus conceptos se verán fortalecidos propagándose a todo tipo de negocio, tanto en línea como los tradicionales.

Mientras tanto, para Jhon Martin, CEO de la empresa Seo Martín, la clave estará en la indexación.
La indexación de contenido en redes sociales. No existe ninguna duda de que la indexación de contenidos en las redes sociales será un gran avance de Google, que puede tomar ventaja de esta enorme cantidad de datos de medios sociales como respuestas a una gran cantidad de investigaciones, y también puede utilizarlos como factores de posicionamiento.

Se espera que las señales sociales comiencen a crecer sustancialmente como factores de posicionamiento orgánico y que en los próximos estudios vamos a tener evidencia de su evolución. Ahora bien, no es suficiente para optimizar su sitio, es necesario involucrarse y hacer un buen trabajo en las redes sociales.

Por otro lado, Sara Zimmermann, Consultora y Profesora en Planeamiento Estratégico, Marketing Digital e Imbound Marketing y Ventas argumenta que en 2017, el video viene aún más al juego como contenido favorito en las redes sociales. También es más seguro de sus preferencias, y hay que acompañarlo, siguiendo las reglas de cada medio.

El buen contenido, que esté realmente concebido y desarrollado para su público, se consume cada vez más en los dispositivos móviles. Por lo que es necesario adaptar los contenidos ofrecidos a nuevos formatos para que sean compatibles con cualquier dispositivo y también adaptado a las preferencias del público, con la relevancia y la frecuencia necesaria. Aquí es importante probar al público para llegar a conocer sus preferencias.

La lucha entre Google AdWords y los anuncios de Facebook se incrementará, y se espera que los anuncios de Facebook pudieran aumentar hasta 5 veces en 2017.

Con el aumento de la inversión en la red social más grande del mundo, los presupuestos reservados para los enlaces patrocinados de Google están cayendo. Con esto, los Google AdWords deben ser mejorados aún más, con las opciones de orientación y otra información de BI relevante para atraer a los anunciantes.

Por su parte Carlos Muller, Consultor, profesor y experto en estratega de Marketing Digital  asegura que los contenidos cada día van aumentando de calidad y fuerza debido a la alta competencia,  por lo que está llevando a experimentar vídeos en un nuevo nivel, promocionando a través no solo de contenidos informativos convencionales, sino también, según el punto de vista de la estrategia, sobre acontecimientos, fiestas y eventos en todo el mundo. En esta estrategia, Facebook Live lleva las de ganar por la amplia cobertura por el número de usuarios y su alto impacto en las redes sociales.

El experto en Growth Hackers Felipe Spina indica que la tendencia para ser exitoso en las campañas de marketing en el 2017 es tener a la mano la mayor cantidad de datos de inteligencia sobre nichos de mercado, clientes históricos, clientes potenciales, competencia, entre otros.

Dice que se deben explorar los diferentes resultados y comparar con los números propios y los de la competencia, así como con resultados de ejercicios anteriores para poder determinar que conviene en campañas, cuales son los cambios en el mercado y hacia donde deben dirigirse los esfuerzos de marketing.

Con estos datos es posible poder saber por ejemplo, cuando es el mejor momento para lanzar una campaña de correo electrónico, cuál es el mejor momento o la mejor hora del día o día de la semana para publicar en las redes sociales, como optimizar el uso de las palabras clave, qué tipo de campaña trae más ventas dependiendo del tipo de producto y tipo de público, entre otros muchos datos interesantes.

Otra tendencia es la que él denomina el raspado de la web, que consiste en extraer información de otras fuentes, tal como sitios web con bases de datos, para de esta forma, obtener información clave de los clientes potenciales y de la competencia.

Así se termina la segunda parte de las tendencia en marketing digital para el año 2017 que está comenzando, ahora quedan invitados a seguir leyendo los artículos siguientes donde se seguirán recogiendo opiniones de expertos sobre aspectos de las ventas en línea para este nuevo año.


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