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Autor Tema: ¿Por qué asuntos locales, incluso para los anunciantes nacionales?  (Leído 222 veces)

Frank Rey

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Se ha hablado mucho recientemente sobre la personalización que utiliza Google, Facebook y otros sistemas para orientar sus búsquedas y recomendaciones de búsqueda.

Estas características como segmentación de los clientes y audiencias personalizadas permiten a los anunciantes dirigirse a los consumidores sobre la base de los datos anteriores capturados. Estas posibilidades de marketing han sido increíbles en la conducción de un mejor retorno de la inversión.

Estas características no sólo son mejores para los anunciantes, sino también para los consumidores. Sin embargo, lo que resultar interesante en estas campañas es la falta de atención a la localización.

Ubicación

El poder de la ubicación es muy valioso, especialmente con el crecimiento de la telefonía móvil. Según eMarketer, el 93% de las ventas minoristas siguen sucediendo en la tienda. Google datos muestran que el 66% de la gente quiere anuncios personalizados para su localización.

Ahora se entiende por qué la localización se suele pasar por alto. Es más difícil de administrar los anuncios a nivel local. Las cosas son más fáciles de manejar a escala, una oferta, una palabra clave, un anuncio. La localización de las cosas todavía requiere una enorme cantidad de esfuerzo, pero es esfuerzo que vale la pena, incluso para aquellas marcas que son verdaderamente nacionales o de comercio electrónico solamente.

Dar un vistazo a los datos de conversión nacionales y los cinco estados de mayor volumen de compras en Estados Unidos puede dar una idea. Lo que se ve es que Texas tiene el mayor coste por venta que cualquiera de los otros cinco estados principales, pero tiene la tasa más alta de conversión. Entonces, ¿cómo puede ser esto?

Se trata de una combinación de varios factores potenciales que incluyen la competencia, estrategia de oferta, la disponibilidad del producto, y muchos más.

Si usted está buscando hacer una campaña a nivel nacional que echaría de menos estos datos. Ahora, Si va un paso más profundo se podría decir que Texas no es digno de la inversión, si se podría conseguir más volumen de ventas en los mejores estados por rendimiento.

Sin embargo, incluso rompiendo el rendimiento en Texas a encontrar algunos grandes áreas de oportunidad. Varias de las ciudades más grandes en volumen están por debajo de la media total. Así como con la mayoría de las cosas no se pueden simplemente tirar con el agua del baño. Sin embargo, debido a que es difícil de escalar este tipo de análisis de marcas simplemente se opta por el camino más fácil y gestionar a nivel nacional.

Coste por venta por la ciudad

Así que si sabemos que quieren los consumidores contenido / anuncios localizados y el rendimiento varía significativamente según el estado y la ciudad, entonces, ¿Cuál es la mejor manera de tomar ventaja de este conocimiento?

Aquí hay cuatro ideas a considerar:

Duplicar y explotar áreas de alto volumen

No es necesario romper con todas y cada una de las personas de la ciudad, pero la identificación de los principales mercados, donde el volumen tendrá un impacto significativo sobre los resultados totales puede hacer una gran diferencia. Esto significa que ambos intérpretes de alto y bajo efecto son importantes. El hecho de que usted vende a nivel nacional no significa que usted tiene que anunciar y pagar por el tráfico a nivel nacional.

Tome una carrera en algunos mercados clave con diferentes experiencias copia del anuncio y de la página de destino. ¿Cuáles son las formas que muestran que la localización de sus clientes puede conducir a un gran impacto? ¿Es de mencionar su ciudad local en la copia? ¿Es el uso de imágenes locales en la página de destino?

La experiencia de su marca como un cliente

Esta sugerencia ha aparecido varias veces en muchos artículos, porque simplemente tiene sentido. A menudo las marcas crean la estrategia, pero nunca la experiencia de la ejecución de esa estrategia. Hacer una búsqueda de su marca como un cliente localmente. ¿Su marca aparece de la forma en que desea que? ¿Son los competidores y sus ofertas lo que esperaba que fueran? Por lo general, las marcas son sorprendidas por lo diferente que es el mundo real sobre el mudo que se han imaginado.

Probar las métricas que están utilizando

Tantas marcas ven el éxito del marketing en línea así como las ventas en línea. Muchos consumidores desean obtener su producto en persona y las ventas en línea simplemente no se toman en cuenta. Ahora, la industria no se ha dado cuenta de esto todavía, pero no es diferente de la televisión y otros canales offline y miles de millones de dólares todavía van a esos canales. ¿Por qué? Debido a que trabajan y la gente lo sabe por sus propias experiencias como consumidores.

Si no puede atar los datos específicos de ventas fuera de línea con el comportamiento en línea hay dos cosas que recomiendo;


Acontecimientos de valor distintos de conversión como "Encontrar una tienda", "Contacto", "Llamadas telefónicas". Sólo tiene que utilizar un poco de matemática para determinar estos valores.

Crear un flujo de la cascada del comportamiento del consumidor para determinar el ROI. Ir a partir de impresiones, clics, visitas a la tienda, en el almacén de la tasa de conversión, el tamaño medio de los pedidos para obtener ingresos estimados. Hay estudios de terceros por Google y otros para ayudar a crear supuestos válidos. He aquí un ejemplo - https://think.storage.googleapis.com/docs/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search_research-studies.pdf

Fuente: https://searchenginewatch.com/2016/11/11/why-local-matters-even-for-national-advertisers/


Linkback: http://afiliadostop.net/index.php?topic=8445.0
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xx
Ayuda!!! ... Con dos asuntos de Facebook!

Iniciado por Milena

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Último mensaje junio 16, 2013, 07:34:55 pm
por Milena
xx
Como Hacen Para manejar cuentas de correo para Clic Bank

Iniciado por porfi

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Último mensaje octubre 08, 2012, 03:22:38 am
por porfi
xx
Para publicar ofertas de cpa necesito un cloaking o script para ulizalos en goog

Iniciado por julio360

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Último mensaje noviembre 17, 2013, 05:58:37 pm
por otrebor
xx
Feliz Navidad para todos... Tienes meta para este 2015?

Iniciado por juandiaz

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Último mensaje febrero 21, 2015, 12:14:53 am
por johnphantom