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Temas - Frank Rey

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Todos sabemos las principales ventajas que ofrece el marketing de afiliados, teniendo a disposición una publicidad perfectamente segmentada y la posibilidad de realizar ventas online sin un costo adicional por el sistema de tienda electrónica. Además, a través de los diferentes sitios de sus afiliados, los anunciantes logran obtener beneficios rápidamente de una amplia red virtual de ventas, consiguiendo que el propio internet sea su canal de ventas y distribución más efectivo.

En esta oportunidad son diez claves las que se presentarán para poner en marcha cualquier estrategia de marketing de afiliación, en las que se expresarán lo necesario para lograr tener un programa de afiliación exitoso y también cuales son los errores más comunes que se deben evitar en este tipo de comercialización:

1.   Planificar a largo plazo: Uno de los principales consejos es planificar a largo plazo, el marketing de afiliación requiere de tiempo, dedicación y conocimiento suficiente tanto de la vida online, como de sus aspectos técnicos y del tipo de producto que se quiere ofrecer. Se debe trabajar en un nicho que sea conocido por el vendedor, de lo contrario, hacer lo posible por aprender el máximo posible.

También es necesario conocer el movimiento y el proceso total del trabajo como afiliado, si no es así y se está en sus inicios, es recomendable hacer uso de una empresa que le ofrezca el servicio más completo y tenga suficiente experiencia en el negocio.

De igual forma, como el marketing de afiliados pide mucho tiempo de dedicación para su preparación, puesta en marcha y mantenimiento, debe planificarse a largo plazo y no esperar obtener ganancias sorprendentes desde el primer día.

2.   Tener una planificación bien definida: Es determinante para el éxito de un programa de afiliados, que todos los participantes tengan la información completa de cuál es su plan o programa a seguir. Cuál es el producto, cuál es la oferta, qué comisión será la recibida y cualquier otro aspecto importante, esto con el fin de que sepan por qué y cómo se benefician por participar en ese programa específico. También es relevante que todos los productos de tu tienda sean parte del programa de afiliación, y que el afiliado reciba comisión por cada producto que venda. 

3.   Funcionamiento adecuado del proceso de distribución: Una buena tienda online es sinónimo de un proceso de afiliación exitoso, desde la atención de los pedidos, la entrega puntual y la calidad de lo ofrecido.

4.   Aplicar una buena gestión de afiliados: Es importante la calidad y constancia de la comunicación con todos los afiliados, por lo que todos deben estar al tanto de los cambios y novedades, nuevas oportunidades de negocio que se presenten, crecimiento de la oferta, diversificación de la oferta, cambios en la comisión recibida, también posibles problemas o cambios en el mercado, en fin, cualquier aspecto que sea importante conocer, así se crea que todos lo conocen, debe hacerse el comunicado para estar seguros de que el funcionamiento será óptimo. Mantener una comunicación con emails u otro método como grupos de Skype es útil, pero mantener reuniones periódicas puede ser una buena manera de mejorar la relación.

5.  Ofrecer una estructura de comisión atractiva y promociones especiales: Se debe investigar qué modelos de comisión están siendo exitosos en tu nicho y averigua qué comisiones están ofreciendo tus competidores. A la hora de planificar a largo plazo, es también importante definir promociones especiales para, por ejemplo, diferentes fechas en el año, como Semana Santa, el Día de San Valentín o Navidad. Las promociones son otra manera de motivar a los afiliados, ya que son buenas oportunidades de incrementar los ingresos. 

6.   Presentar los productos con creatividad: Los productos ofrecidos deben ser presentados de forma creativa y con información actualizada, por lo que no solo se deben ofrecer los típicos formatos de banner, sino también conseguir links y cualquier otro formato original que se adapte a la página web y a las redes sociales.

También, es de gran ayuda si se sube información sobre el producto, como imágenes, precio o su descripción, a la base de datos para que se actualice automáticamente. Esto facilita que los afiliados creen propuestas creativas individuales y a la medida para integrarlas en sus webs.

7.   Usar todas las estrategias disponibles de marketing digital: Los anunciantes afiliados deben aprovechar el sin fin de opciones que tienen las ventas digitales para poder llegar a sus compradores y a su grupo de afiliados.  Para mejorar las ventas no es necesario usar una gran cantidad de empresa, lo importante es tener un buen grupo de afiliados y hacer uso de una buena estrategia que permita hacer una correcta mezcla de marketing digital que equilibre la inversión de dinero, tiempo y esfuerzo con los buenos resultados.

8.   Seleccionar al proveedor adecuado: La elección del patrocinante o proveedor, así como de la red de afiliados es esencial para alcanzar el éxito en este tipo de procesos. La selección correcta de la red debe ofrecerle al afiliado la posibilidad de hacer un seguimiento completo a todos los aspectos del procesos, desde el manejo de comisiones, precios, ventas, trabajo de otros afiliados, así como las herramientas ideales para la gestión del programa (informes, gestión, aprobación y comunicación con afiliados, entre otros.).

Para decidir cuál es la mejor red se deben tomar en cuenta aspectos como: Experiencia en marketing de afiliación y resultados de mercadeo;  El tamaño y la calidad del pool de afiliados; diversidad de modelos de negocio; número de programas en marcha; transparencia y otros que le hagan sentirse cómodo negociando.

9.   Cómo poner en marcha un programa de afiliación: Finalmente, llegado el momento, deben definirse los objetivos a largo plazo, en donde se deben incluir los productos a vender; debe revisarse periódicamente el correcto funcionamiento de la tienda online; conseguir la red de afiliación adecuada;  definir el mejor modelo de comisiones; diseñar propuestas creativas para las ventas; hacer crecer la red de afiliados lo más rápido posible y optimizar el programa cada vez que sea posible, haciéndolo sobre la marcha.

Para finalizar, es necesario recordar que un afiliado motivado incrementará las ventas de tu programa y el éxito del mismo.

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Marketing / MARKETING DE AFILIADOS ¡UN MERCADO CON FUTURO!
« : diciembre 16, 2016, 04:41:37 am »
El marketing de afiliados es una de las formas de comercialización en Internet más rentables del mundo, de esto nadie tiene duda; solo basta revisar cualquier tipo de estudios relacionados al tema, para percatarse de que el negocio de programas de afiliados serán los de mayor crecimiento en un futuro cercano.

Citando un estudio realizado por la empresa  Forrester Consulting se puede observar el nivel de este tipo de negociaciones, ya que según esta investigación, más de 4500 millones de dólares fueron movidos durante el año 2016, demostrando grandes oportunidades de monetización de este mercado.

De acuerdo a los resultados de este estudio, el crecimiento en los últimos cinco años ha sido de u 17% en la comercialización de afiliados, tendencia que seguirá creciendo a medida que van apareciendo nuevas empresas o empresas existentes se involucran en el negocio, esto también genera mayor competencia entre dichas empresas, editores, bloggers y afiliados por supuesto.

La investigación que se ha citado, también incluye datos interesantes sobre el origen del tráfico que reciben los afiliados en sus sitios web y que es lo que les permite general la mayoría de sus ingresos. De acuerdo con Forrester Consulting, la mayoría de los vendedores afiliados consiguen sus ventas a través de ser ubicados en los resultados de motores de búsquedas, ya sean pagados u orgánicos.

Sin embargo, la inversión en campañas PPC representan solo un 16% para el total de la publicidad que contratan los afiliados, lo que indica que puede haber un crecimiento en los próximos años en esta área.

Otro dato importante encontrado por el precipitado estudio, es que casi un 55% de los posibles compradores tienden a buscar primero cupones u oportunidades antes de realizar una compra, además que acostumbra también a realizar búsquedas en la red para comparar las diferentes ofertas relacionadas. Esto indica que los afiliados que logran  hacer alianzas estratégicas, dando mejores ofertas, teniendo exclusividad con algunos productos o promociones, entre otras, tendrán una gran ventaja sobre sus competidores.

También la investigación estudió la respuesta a las ofertas promocionales, encontrando que los compradores activos son cuatro veces más propensos a probar una nueva marca o un nuevo producto después de recibir su oferta, también encontró que los compradores online son cinco veces más propensos a reconsiderar una marca y tienen dos veces mayores probabilidades de concretar una compra luego de recibir una oferta promocional.

Otro de los aspectos que asegura el estudio en revisión es que los compradores en línea visitan un promedio de tres o más sitios para comparar precios y ofertas antes de comprar cualquier artículo.

También ha encontrado que los compradores en línea creen que las mejores ofertas, cupones y descuentos se pueden encontrar en los sitios web y blogs especializados en el tema, en lugar de buscarlo directamente en las páginas web de las marcas.

Esto representa que no solo basta con ser afiliado para conseguir el éxito asegurado, sino que también es necesario tener un buen posicionamiento y darle al usuario la información que busca realmente.

“Las marcas confiables generan más ventas”, esta es otra de las afirmaciones que permite la investigación realizada y viene a confirmar lo que dice la experiencia en marketing convencional y más aún en el digital, por lo que los usuarios, o la mayoría de ellos, prefieren comprar una marca que reconozcan antes que decidirse por una nueva o desconocida para ellos.

Es importante que se estime que un 57% de los usuarios estudiados son más propensos a elegir una marca que se anuncie en diferentes blogs, redes sociales y varias páginas, que los que solo se anuncian en la web de la empresa. Esto quiere decir que los afiliados deben invertir en publicidad a través de diferentes canales para mejorar las conversiones.

Sin duda, otro aspecto a tener en cuenta es que el mercadeo móvil está creciendo exponencialmente y el marketing de afiliados, por supuesto, no queda fuera de esta tendencia, de hecho, para los afiliados probablemente la dependencia del móvil crecerá aún mucho más. Por lo que es obligatorio para alcanzar el éxito que se invierta en publicidad para móviles, además de tener versiones de las páginas de ventas que se adapten al uso en terminales móviles, por lo que su optimización debe ser inmediata para generar conversiones en este grupo de usuarios que crece cada día más.

Conclusión

Se espera que los próximos años sean excelentes para la obtención de ingresos usando programas de afiliados. Con la entrada de más empresas en el mercado, las nuevas tecnologías, más ofertas, más competencia y, sobre todo, más dinero, la tendencia es que cada día más bloggers y editores aprovechen la oportunidad de obtener beneficios económicos de su tráfico a través de este tipo de oferta.

Por lo que este es el momento oportuno para empezar con estas ofertas si aún no lo has hecho y si ya lo trabaja, este es el momento ideal para tomar un apalancamiento que le permita crecer y mejorar  en el negocio.

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Marketing / Nueve Aspectos De Búsqueda Movil Para Sobresalir En El 2017
« : diciembre 14, 2016, 09:21:23 pm »
1.   Concepto para aplicaciones móviles

La forma en que solicitamos información está cambiando, por lo que la forma como optimizamos nuestro marketing debe cambiar también.

Los terminales móviles superó el uso de terminales de escritorio en 2010. La búsqueda móvil en Google superó a la búsqueda de escritorio hace sólo 18 meses en mayo de 2015.

¿Cómo podemos seguir el ritmo de crecimiento de estos dispositivos para mantenerse por delante del juego de mañana?

2.   Búsqueda móvil por voz: el elemento de cambio

Un reciente  estudio de Yahoo de 500.000 consultas de búsqueda de Yahoo móvil, realizadas por 50.000 usuarios únicos de la interfaz de búsqueda de voz durante un período de seis meses, encontró lo siguiente:

•   Esa búsqueda por voz estaba más centrada en el contenido de audio y vídeo
•   Las tarjetas de respuesta directa se presentaron en un lugar mucho más alto en la búsqueda de voz en comparación con la tipificación de palabras clave
•   Las consultas de búsqueda de voz no sólo son más son también mucho más ricas.
•   La búsqueda por voz tienden a centrarse en temas que requieren menos interacción con la pantalla táctil del dispositivo

Un par de cosas que tenemos que hacer de inmediato sobre la base de este estudio. La primera es inspeccionar nuestra presencia en el resultado SERP universal. La segunda es la de escribir con un rico lenguaje natural para aumentar la calidad de su contenido.

Según el mismo estudio también se piensa que los motores tienen que experimentar y tener en cuenta las características fonéticas (por ejemplo el estrés del buscador, la velocidad y la entonación para la búsqueda de personalización) para permitir realmente sobresalir en la búsqueda de voz y ser aún más personalizada.

3.   Bienvenido al futuro.

Pero para sobrevivir el futuro de las búsquedas, nuestras bases presentes tienen que ser sólidas. Vamos a sentar las bases.

Teniendo en cuenta que haya cubierto los conceptos básicos, tales como la implementación de un sitio web de respuesta, piensa en los diferentes formatos de contenido para llegar más cerca de su audiencia.

El más obvio es pensar en los estilos de aprendizaje de sus audiencias para tenerles mpas sencillos de aprendizaje en todos los formatos de contenido posibles.

No se quede aquí,  amplia la estrategia para sobrevivir y sobresalir.

La mayoría de los usuarios móviles que ven vídeos lo hacen cuando hay poco o ningún sonido. Piense en los estilos de aprendizaje y asegure que su video puede verse en todos los sentidos - con o sin sonido. Piense en la accesibilidad del 100% de las veces

4.   Motivaciones móviles: ¿por qué preferimos los móviles?

Las notificaciones de mensajes no obligan a nosotros a la contestación de los mensajes, pero si nos recuerda que tenemos un mensaje pendiente.

Todos nos dirigimos a nuestros móviles para una de las cinco motivaciones de búsqueda:
•   La curiosidad - nuestro interés en un sujeto se anima con un tema poco familiar (por ejemplo, cuando ve una película y queremos saber más acerca de una actriz)
•   Matar el tiempo - el deseo de buscar información para pasar el tiempo
•   Conocimiento - influenciado por nivel educativo (por ejemplo, un desarrollador web buscar información acerca de JavaScript)
•   Servicio de la vida - ocurrir debido a la vida diaria (por ejemplo, la búsqueda de direcciones)
•   Las relaciones sociales - con lo cual queremos información de contacto para navegar en nuestro camino por la vida o, por otro lado, queremos pasar el tiempo a través de ver y recordar situaciones sociales

Comportamientos de los usuarios finales móviles:

Las motivaciones individuales desencadenan más búsquedas móviles pero algunas motivaciones tienen una tendencia a solaparse (por ejemplo, la curiosidad y las búsquedas basadas en el conocimiento).

Esto es cierto tanto para la edad y el sexo; pero las mujeres tienden a ser más estáticas en comparación con los hombres que a menudo prefieren buscar afuera, no es sorprendente ya que los hombres tienden a fumar más que las mujeres .

5.   El contenido móvil: la selección no solo del tema

No se olvide de hacer que su estrategia de marketing de contenidos sea inspirada en temas sensibles y ampliarlo con el consumo humano.

6.   Experiencia móvil: procesamiento cerebral

Procesamos imágenes mucho más rápido que el texto. No es de extrañar que las imágenes en SERPs reciban mucha atención inicial. Con esto en mente todo se debe probar para acercarse a su público.

7.   Código móvil: datos estructurados

Hacer esquemas. Es probable que sea un factor de clasificación rápido. Un esquema ayuda a los motores de búsqueda, por lo tanto, todos apuntan a ella, para avanzar con la semántica, específicamente se debe tener en cuenta la Descripción de recursos de estructura abreviado como RDF (S), y el etiquetado de la información. Los motores están lejos de semántica, sin embargo.

8.   Las aplicaciones móviles: ¿qué aplicación?

La mayor parte de nuestro tiempo se dedica a un puñado de aplicaciones, no por la búsqueda web, por lo que es necesario tener las estrategias optimizada para las  aplicaciones.

9.   Móvil: el futuro dará lugar a búsquedas y resultados  más inteligente SERPs, más personalizadas

La información meteorológica es muy popular en las búsquedas de voz, ya que requiere poca interacción. Pero con el aumento de la IA, puede ser que los resultados orgánicos pronto cuenta el tiempo y el tiempo por el que una búsqueda de "actividades [Ubicación]" tendrá en cuenta las condiciones del tiempo para presentar las actividades más interiores en un día lluvioso, por ejemplo.

Fuente: https://searchenginewatch.com/2016/11/15/mobile-trends-to-help-you-stand-out-in-2017-and-beyond/

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¿Está interesado en una forma más eficiente para conseguir mejores resultados en las estrategias a través de las perfiles de redes sociales? En este artículo se enumeran algunas de las herramientas que le permite combinar sus feeds de redes sociales en uno!

¿A menudo se siente abrumado? Si estás ante cualquier persona con hábitos de medios de comunicación social modernos, la respuesta va a ser sí.

Con tantas personas que utilizan las redes sociales, tanto para fines personales y profesionales (y una buena cantidad de los que leen esto son probablemente los vendedores a cargo de una marca), ser más productivos en los medios sociales es una necesidad.

El desorden no es ninguna razón para ignorar los medios sociales, sin embargo, en estos días, el social media marketing ya no es para nichos de "diversión" solamente.

La mayoría de los sitios de comercio electrónico utilizan los medios sociales como fuente de éxito de ventas, especialmente las ventas de vacaciones! M-Connect Media ha publicado un libro electrónico citando que los sitios de comercio electrónico el año pasado recibieron compras por valor de $ el 74,6 millones de dólares directamente de los canales de medios sociales más Viernes Negro y Acción de Gracias.

Los medios sociales son un canal enorme y nadie puede permitirse el lujo de descuidarlo

Poner todo en un solo lugar
Con los años se ha descubierto que la manera más fácil de mejorar el funcionamiento de los medios sociales es combinar tanto como sea posible. Al tener todos sus elementos en el mismo lugar, es más fácil de controlarlos. No sólo eso, también se puede ver cuáles son más activos, y cambiar su estrategia social para aprovechar eso.

Aquí hay ocho herramientas impresionantes, algunas bien conocidas y algunos más oscuros, que combinarán sus feeds a través de múltiples redes.

HootSuite

Es probable que haya oído hablar y utilizado esto antes. Puede configurar varias alimentaciones y controlar todas sus cuentas en un solo lugar.

Una cuenta de pago le da créditos para aplicar a características adicionales (como otras conexiones de sitios de terceros), y la analítica. De hecho, hay toda una serie de herramientas, que se puede aprender acerca a través de sus seminarios en línea. Hootsuite es una opción más cara, pero vale la pena.

Bynd

Si usted es un usuario social móvil, esta es una gran opción. Es una aplicación en iOS y Android que te permite sincronizar múltiples alimentaciones y utilzarlas en un solo lugar.

Se crea un cuadro de mando central que conecta con todas sus diferentes alimentaciones. A continuación, puede obtener todas las notificaciones y actualizaciones en su teléfono, en un solo lugar. Fácil de usar, conveniente y móvil.

Cyfe

Cyfe es una de las mejores herramientas, es sorprendentemente todavía desconocida por muchos. Es un tablero de instrumentos que le permite crear widgets personalizados para controlar todos los aspectos de su negocio en línea.

Desde el control social que vigilan todas sus cuentas, hasta el análisis de los seguidores, a los controles de servicio al cliente, se puede hacer todo desde un solo lugar. Todo por alrededor de $ 19 por mes... no es broma.

Sprout Social

Al igual que Hootsuite, Sprout Social es otro muy conocido monitor de tablero de mandos para medios sociales que le permite sincronizar múltiples perfiles a lo largo de toda la red Sprout Social tiene una gama más amplia de cuentas conectadas, y la estructura de precios no es tan complicada ni frustrante.

Sobees

¿Quieres algo simple, libre y fácil de usar? Sobees es un cuadro de mandos para redes sociales que tiene una funcionalidad limitada, pero funciona bien para lo que se le da. Se agrega en sus cuentas que les autorice. Sobees crea un cuadro de mandos para que pueda publicar, monitorear, obtener notificaciones y realizar un seguimiento de todas las cuentas.

La única cosa extraña sobre Sobees es que no es, como la mayoría de las otras herramientas en esta lista, una aplicación.Hay que trabajar sobre la red en lugar de instalar el programa directamente en su escritorio, por lo que es una herramienta de muy vieja escuela. También cubre solamente tres redes: Facebook, Twitter y LinkedIn. Sin embargo, se pueden utilizar varios perfiles en cada uno.

Scruddle

Facebook, Twitter, Tumblr, correo electrónico y canales de noticias... estos son los cuatro puntos cubiertos por Scruddle, un nuevo tipo de red de alimentación social que combina los cuatro en una sola área. El punto es tomar tanto lo social como noticias, y tenerlos en un solo lugar, trabajando como una bandeja de entrada.

Tienen una versión libre, o una prima por sólo $ 4 por mes. Ese servicio Premium le permite programar mensajes, lo cual es muy útil si no desea utilizar otra herramienta, o hacerlo de forma manual.
Jyst
Previsualizaciones reales de tiempo, revisiones combinadas y rápida colocación de anuncios son algunas de las características que se ofrecen con Jyst plataforma social.

Esta es la más sencilla de todas las herramientas de esta lista, que trabaja para Facebook y Twitter, y los hace más fácil de usar a ambos e intercambiar datos entre los dos.

Social de alimentación

¿Quieres integrar sus canales sociales más plenamente con su navegador? Este es un plugin super cool JavaScript que le permite hacer precisamente eso. Funciona con Twitter, Instagram, Google Plus y Facebook.

Obtendrá una alimentación supervisada constante, lo cual es excelente si quieres hacer un seguimiento de las páginas de la marca y sus menciones en concreto. Pero puede funcionar igual de bien a nivel personal y profesional.

Fuente: https://searchenginewatch.com/2016/11/23/eight-tools-to-combine-several-social-media-feeds-into-one/

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Marketing / El Futuro Es La Publicidad Móvil
« : diciembre 14, 2016, 03:31:52 am »
Diferentes estudios vienen encontrando que los teléfonos inteligentes y las tabletas representan un total del 60% del tiempo dedicado a los medios digitales en los EE.UU., con aplicaciones publicitarias que buscan aprovechar una gran cantidad de este crecimiento hacia sus ventas.

Mientras que el informe salió hace dos años, el móvil ha dejado de crecer para convertirse en un verdadero gigante de la industria, que domina la estrategia de marketing de las empresas de todo el mundo.

BI Inteligencia predice que la inversión publicitaria móvil de Estados Unidos llegará a alrededor de 42 $ millones de dólares en 2018. Para un vendedor más tradicional, la publicidad móvil puede parecer una apuesta arriesgada en comparación con las opciones convencionales.

Pero si se mira un poco más cerca, está claro que los anuncios para móviles son de hecho una forma eficaz de llegar a los consumidores - y posiblemente más eficaz que otras opciones cuando se hace correctamente.

Sepa a quién está tratando de llegar

Uno de los pasos más importantes en el desarrollo de una estrategia de publicidad móvil es definir un público objetivo.

La publicidad móvil es extremadamente flexible. Permite opciones de orientación sofisticadas y granulares que se estrecha precisamente el tipo de gente que va a convertir a un ritmo mayor, y que aportan un mejor retorno de la inversión sin perder la inversión publicitaria en la audiencia equivocada.

Esto significa que la dificultad está en determinar cuál es su público ideal.

Considerar la edad, el género, la geografía, tipo de dispositivo y los intereses de los usuarios / hábitos. Una vez que haya descubierto ese aspecto, la publicación de anuncios para ellos es un proceso relativamente fácil.

Una buena plataforma de publicidad puede proporcionar una orientación extremadamente precisa basada en etiquetas de clasificación recogidos a través de grandes  análisis de datos.

No importa quién es su público objetivo, es casi seguro que los encuentra en sus teléfonos inteligentes.

El Centro de Investigación Pew encontró que en 2015 casi el 70% de la población estadounidense poseía un teléfono inteligente. Si bien los datos en ese momento mostraron uso de los smartphones era más popular entre las personas más jóvenes, más ricos y alto nivel de educación, tendencias de la industria apuntan ahora a la mayoría de la población estadounidense que cambia de teléfonos con funciones normales a los teléfonos inteligentes.

Cumplir con los anuncios

El siguiente paso para las marcas de aventurarse en el mundo de la publicidad móvil - o aquellos que quieren tomar sus campañas publicitarias al siguiente nivel - es entender las diferentes opciones de anuncios que están ahí fuera.

Actualmente, dentro de la aplicación y los anuncios basados en la web son los dos formatos más populares de los anuncios para móviles (más sobre esto más adelante, ya que estos dos formatos se subdividen en diferentes categorías).

Los anuncios de búsqueda App Store de Apple Developer

Mensajes de texto (SMS) y mensajes multimedia (MMS) son otros formatos de anuncios móviles "tradicionales" que todavía están en uso hoy en día. Con MMS, los anunciantes pueden enviar mensajes con gráficos, fotos, AV y el texto. Sin embargo, MMS no es universalmente compatible con todos los operadores, que pueden ser limitantes.
En cuanto a las tendencias generales, los anuncios a través de aplicaciones son ahora muy populares debido a su capacidad para ofrecer un sólido ROI - mejor que la de los anuncios en el navegador.

De acuerdo con Medialets, los anuncios integrados en la aplicación consigue porcentajes de clics promedio de 0,56% a nivel mundial, en comparación con sólo el 0,23% para los anuncios de web móvil durante la primera mitad de este año.

Explicación más profunda de los anuncios en aplicaciones:

Es importante recordar que no todos los anuncios in-app son creados iguales - hay algunos formatos diferentes que dictan cómo se visualiza un anuncio dentro de una aplicación. Cada uno tiene sus propias fortalezas únicas.

Aquí están tres de los formatos más utilizados:

Anuncios nativos: Según lo definido por el Comité de Publicidad nativo móvil de MMA, la publicidad nativa es una forma de medios de comunicación pagados donde la experiencia del anuncio sigue la forma natural y en función de la experiencia del usuario. En otras palabras, si se hace correctamente, los anuncios nativos coincidirán con el diseño y la sensación de la experiencia de la aplicación de una manera no intrusiva.

Los anuncios intersticiales: En este caso, el nombre del anuncio es más complicado que el formato de anuncio real. Este tipo de publicidad se llena de una gran parte de la pantalla - por lo general toda la pantalla o la mitad de la pantalla - y está representada por una cantidad fija de tiempo antes de que desaparezca y el usuario es capaz de volver a lo que estaban haciendo con anterioridad.

Ofrecer paredes: Esta opción es particularmente popular para juegos móviles, ya que pueden llevar a la experiencia de juego en un anuncio. En algunos casos, esto va a tomar la forma de una página dentro de una aplicación que ofrece incentivos para la realización de una obra - por lo general se trata de una actividad simple como ver un anuncio. A cambio, el usuario gana un premio (por ejemplo, vidas extra, actualizaciones) que les ayudarán en el juego que están jugando.

Una y otra vez, los datos muestran que en la aplicación anuncios para móviles se desempeñan mejor que los anuncios de la web móvil, muy probablemente debido a sus formatos flexibles y capacidad de conectar con los usuarios más íntimamente.

Como el uso de teléfonos inteligentes se sigue disparando, se espera que el gasto en publicidad móvil seguirá creciendo a un ritmo similar.

Fuente: https://searchenginewatch.com/2016/11/17/the-future-of-advertising-is-mobile/

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Si utilizan AdSense en tu blog o sitio web, estoy seguro de que han estudiado otras alternativas de AdSense para aumentar sus ingresos.

Y en la mayoría de los casos, hay otras dos alternativas:

CPM o redes de anuncios de gran calidad, como Conversant Medios (antes de ValueClick), Exponencial (Fusión Tribal anteriormente), Technorati, Adtegrity, Advertising.com y más

Otros bloques de anuncios creativos tales como enlaces dentro del texto, pop-unders, pop-off, intersticiales y más de redes como RevenueHits, Intellilinks, Clicksor, Chitika y más.

Sin embargo, en la mayoría de los casos, las opciones anteriores, posiblemente, no funcionaron para usted. Lo más probable es que su sitio ha sido rechazado por las redes de anuncios de CPM de alta calidad debido a su alto tráfico y requisitos de visitantes únicos.

Y es probable que rechazara otros tipos de bloques de anuncios para mantener la experiencia del usuario en su sitio, o estos bloques de anuncios creativos no pagaron más de AdSense.

Aquí está una gran opción para aumentar sus ingresos de AdSense sin sacrificar la experiencia del usuario en su sitio: Amazon CPM anuncio.

Estos son algunos consejos para poner en práctica Amazon CPM junto con AdSense para maximizar sus ingresos:

1) Crear anuncios Amazon CPM con CPM objetivo superior al CPM de AdSense

Amazon CPM permite definir un CPM de destino y el código de anuncios passback, mientras que se hace la creación de un bloque de anuncios.

Objetivo CPM permite especificar una tasa de CPM mínimo. Amazon sólo mostrará anuncios en que puedan cumplir con su tasa de CPM objetivo.

Passback código de anuncios le permite proporcionar un código de anuncio alternativo, como el código de anuncios AdSense. Si Amazon no puede cumplir con su objetivo de CPM, que responderá con el código de anuncios Passback y un anuncio de AdSense se mostrará en lugar.

Estos son grandes opciones, ya que le permiten empezar a trabajar con Amazon anuncios de CPM y sin la aplicación de nuevos espacios publicitarios o sacrificar ningún ingreso.

2) Añadir enlaces de afiliados de productos para aumentar las tasas de CPM

Los enlaces de afiliados Amazon y los anuncios de Amazon CPM no están directamente relacionados, pero puede ayudar a aumentar sus tasas de CPM con enlaces de afiliados. Si usted puede pensar en los productos relevantes que sus visitantes le pueden interesar, debe tejer una red de afiliados de Amazon para ese producto en su contenido.

Por ejemplo, si se escribe sobre los hábitos alimenticios de la salud, es posible que desee incluir enlaces al principio de tres licuadoras smoothie en Amazon.com. Mediante la adición de enlaces de afiliados pertinentes, se aumenta la probabilidad de generar ingresos de afiliados, además de los ingresos de publicidad de CPM.

Además, al dirigir el tráfico a las páginas de productos de referencia y específicos de Amazon, usted ayuda a Amazon orientar mejor sus anuncios de CPM a sus visitantes del sitio.
Esto ayudará a aumentar su tasas de relleno, da relevancia y mejor retargeting que a su vez dará lugar a mayores ingresos.

3) Mejorar la relación de afiliación con productos relacionados


Amazon ofrece el " informe de artículos" y "informe de ganancias" ofrecer una gran comprensión de lo que los visitantes de su blog o sitio web acaban de comprar en Amazon.com. Estos informes proporcionan una gran comprensión de productos nuevos, únicos y relevantes que es posible no tener en cuenta.

Cuando encuentre este tipo de productos, añadir enlaces de afiliados a esos productos en su sitio introduciendo así nuevos productos de interés para sus visitantes, aumentar los click de afiliados, CPM tasas de utilización y los ingresos.

Además, Amazon también ofrece un bloque de anuncios especial llamado " anuncios nativos de Shopping", que proporciona recomendaciones de productos de referencia en un bloque de anuncios adaptable que se puede colocar dentro de su contenido.

Puede permitir a Amazon mostrar recomendaciones dinámicas o puede seleccionar productos específicos para mostrar en su unidad de anuncio de compra nativa.

Los anuncios comerciales nativos se integran  a la perfección con su contenido; mejoran su porcentaje de clics; y mejoraran la experiencia de los visitantes con las recomendaciones de productos de referencia.

4) Añadir bloques de anuncios

Esto es un poco obvio, pero vale la pena mencionar, ya que realmente puede aumentar sus ingresos. Google AdSense le permite añadir hasta tres unidades de AdSense de anuncios por página.

Con los anuncios de CPM Amazon, puede agregar tres bloques de anuncios en su página sin sustituir cualquier unidad de anuncios de AdSense. Mientras que seis bloques de anuncios por página podrían no ofrecer la mejor experiencia de usuario, es posible añadir quizás a 1, 2 o los 3 anuncios adicionales Amazon que se unen con un diseño creativo del sitio.

Si el diseño de su sitio puede adaptarlo añadiendo espacios publicitarios para los anuncios de Amazon CPM puede aumentar drásticamente sus ingresos totales de la página.

Para concluir, si está utilizando simplemente AdSense en su sitio, los anuncios de CPM Amazon son una gran manera de aumentar sus ingresos, mientras que la asociación con una marca fuerte aprovechará la publicación de anuncios de alta calidad y mejorará la experiencia general del usuario en su sitio.

Fuente: https://searchenginewatch.com/2016/11/16/how-to-maximize-your-adsense-earnings-with-amazon-cpm-ads/

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Las tres cosas principales a considerar cuando se busca factores de influencia son:

Relevancia - ¿Qué tan relevante es el factor de influencia a su marca? ¿La opinión que proporcionan debe  ser una de autoridad y la afinidad en el contexto de su producto?

Llegar - ¿Cuántas personas están consumiendo su contenido sobre una base regular? ¿Cuántos visitantes únicos. Cómo participan en su blog sobre una base mensual? ¿De qué tamaño son los siguientes medios de comunicación social? ¿Hay algún canal que tiene particularmente fuerte compromiso en él? Es importante recordar que los que tienen el mayor siguiente no siempre tienen el más significativo.

Impacto - Esta es la capacidad del factor de influencia para provocar acciones en su audiencia. ¿Cómo va a involucrar a su audiencia con su producto? Normalmente, si se obtiene la pertinencia y llega a tener la influencia en ese momento. La audiencia es un factor de influencia digital que se define como una red de 'opt-in' - eligieron consumir el contenido que tienen ante sí.

El siguiente paso es hacer una conexión significativa con el factor de influencia que está esperando para colaborar.
Hacer contacto formal, pero personalizado con los elementos influyentes que se alinean mejor con su marca, y realmente vender a ellos para qué se siente lo que el producto tiene que ofrecer, lo cual sería de interés para su público y de beneficio para ellos revisar.

Si les gusta el sonido de su producto desde el principio, y pueden entender por qué su público podría estar interesado, entonces estarán más propensos a trabajar con usted para dar una crítica justa y equilibrada.

El aclamado periodista de moda Louise Roe recientemente detalla en su último seminario de moda y belleza que las colaboraciones de marca que ofrecen una conversación telefónica o un café para discutir el escrito inicial son los más exitosos. No es posible insistir demasiado en la importancia de su escrito inicial con el factor de influencia. Es necesario tener en cuenta la colaboración en el más mínimo detalle.

Por ejemplo, si necesita una hora determinada con el fin de llegar a una audiencia en una zona horaria diferente debe  asegurarse de que saben de antemano la situación. Si hay cierta terminología que necesita, incluyendo palabras  o evitándolas, se debe en el escrito.

Una vez que una persona influyente digital ha tomado parte en una revisión del producto, la medición y la evaluación es la clave. Pregúntese:

¿Cómo mi producto fue encontrado en la revisión?
¿Cómo fue la revisión recibida por la audiencia de la influencia? ¿Cómo se involucran con el blog / / post?
¿Yo he visto el crecimiento de mis canales de medios sociales?
¿Ha habido un aumento en el tráfico a mi sitio web?
¿Me gustaría trabajar con este factor de influencia de nuevo? Si no es así, entonces ¿por qué?
Entonces, ¿quién está haciendo lo correcto?

Caso Florida Marriott

Florida Marriott quería aumentar su alcance de la marca en línea y difundir la información sobre sus 14 hoteles en Florida. Decidió trabajar con ocho bloggers seleccionadas a mano, Florida Marriott les proporcionó una auténtica experiencia única dentro de sus hoteles.

Florida Marriot se aseguró de que utilizaban la experiencia de cada blogger para su seguimiento específico con el fin de conectar con su público de una manera significativa.

Un hashtag específico fue creado - #BloggingFL - lo que permitió a las personas influyentes comunicarse abiertamente entre sí y compartir contenidos con sus respectivas audiencias.

Una cosa que vale la pena mencionar acerca de esta campaña fue el esfuerzo gastado en los canales de medios sociales de Marriott de compartir el contenido del factor de influencia. Si un factor de influencia se tomaba el tiempo para escribir para su marca, debe asegurarse de que están compartiendo sus esfuerzos tan largo y ancho como sea posible. Los ojos están sobre su contenido, mejor.

El resultado:

39 entradas de blog
•   Un alcance de 1,043,400 visitantes únicos mensuales
•   El hashtag llegó a 8 millones de envíos de línea de tiempo de Twitter
•   En los bloggers sociales llegaron a un público de 30.000 personas a través de sus audiencias
•   8 Bloggers leales Marriot Florida ahora tienen una red de bloggers que estaría feliz de trabajar con ellos de nuevo en el futuro

Prueba el mundo

Trata de que el mundo deseaba hacer tomar conciencia de la suscripción a su gama de cajas de los alimentos. Decidieron usar la colaboración de YouTuberos populares como Missy Lanning, que tiene más de 500.000 suscriptores en su canal. Missy fue el encargado de publicar un sabor Challenge Test Video presentando uno de Trate de cajas de la suscripción del mundo.

El vídeo ha tenido cerca de 700.000 puntos de vista y un alto nivel de compromiso entre los siguientes YouTube de Missy.

Este es un buen ejemplo de cómo la asociación con personas influyentes de nivel medio significa que puede pegarse al alcance de su presupuesto de marketing, pero aun así recibir un buen retorno de la inversión para el dinero que está gastando.

Islandia

La cadena de supermercados Islandia son el ejemplo perfecto de cómo las marcas principales están pasando de embajadores de la celebridad a influenciadores digitales. Islandia se asoció exclusivamente con el canal de la crianza de mamá que significaba que tendría acceso exclusivo a tres meses de su red vlogging.

"La publicidad Pre-TV, la palabra de boca en boca es la forma más poderosa de marketing y [el aumento de la influencia] Muestra la potencia de las redes sociales y el hecho de que los clientes se sienten más cómodos con las vistas de su grupo de iguales," dijo Nick Canning, director de gestión conjunta en Islandia alimentos.

Los usuarios de del canal la mamá se les pide que usen productos de Islandia antes de producir un video sobre el tema de la comida familiar. Lo interesante de esta campaña es que Islandia tiene absolutamente ningún control sobre el contenido que aparece posteriormente en línea acerca de su marca. Canning ha aceptado que la palabra de un factor de influencia se puede perder rápidamente si su mensaje comienza a perder la autenticidad e identidad.
Este es un gran ejemplo de dejar que el factor de influencia ejecute la narrativa. A pesar de que corre el riesgo de algunos comentarios negativos, la confianza que se crea entre su audiencia deseada no tiene precio.

Para concluir

En resumen, la revisión del producto está en alza. La forma en que está sucediendo puede ser una evolución, pero en última instancia, el principio sigue siendo el mismo; conseguir la gente adecuada, en el momento adecuado, en el lugar adecuado para revisar su producto y usted será un ganador.

Los fieles seguidores de influenciadores digitales absorben su contenido y de todo corazón compran según sus recomendaciones. Enlazar con  influenciadores digitales como parte de su estrategia de marketing y verlos como el amigo en común introducirá su marca o producto a su base de clientes deseados.

Fuente: https://searchenginewatch.com/2016/11/17/product-reviewing-how-to-utilise-digital-influencers/

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Los endosos creíbles y fiables son ahora, más que nunca, vitales para el éxito de una marca.

La identificación y el uso de los correspondientes factores de influencia en su estrategia de marketing son fundamentales para asegurar que su marca y el producto se están viendo en el lugar correcto, en el momento adecuado y lo más importante, por las personas adecuadas.

Cada vez es más evidente que las marcas están optando por contratar a personas influyentes digitales para actuar como sus embajadores. Anteriormente, las marcas tratarían de contratar a una celebridad para que se convirtiera en el rostro de su marca o producto pero eso ya ha pasado, ahora ¿por qué, en los últimos años, hemos visto un cambio a influenciadores digitales?
Tal vez, es porque influenciadores digitales[/b] siguen siendo a menudo vistos como 'gente normal' que los hace más accesibles a sus seguidores. Muchas personas influyentes siguen trabajando normalmente donde así lo hacen y donde todos lo hacemos, llevan una casa, tienen hijos y participan en actividades sociales cotidianas que, a los ojos de su público, hacen más fácil que se identifiquen con ellos.

Una encuesta de la industria de la moda y la belleza por Econsultancy al comienzo del año mostró que casi el 60% de marcas de moda y belleza ya tienen una estrategia de marketing influyente en marcha, con una planificación más del 21% de inversión en el desarrollo de una estrategia a lo largo de 2016.

Cuando se le preguntó, "¿Qué papel juegan actualmente los influyentes en sus estrategias de marketing? 27% respondió que el lanzamiento del producto es "crítico" cuando se trata de personas influyentes con otro 42% que le da gran importancia en el uso de factores de influencia. Así, con un 69% de las marcas que dicen que para el lanzamiento del producto es la máxima prioridad, en caso de que se incorpora el uso de influyentes en su estrategia de marketing.

¿Cuáles son los beneficios de comentario?

En un informe publicado el año pasado se estimó que más de la mitad de los adultos del Reino Unido utilizan los comentarios en línea y una mirada a un blog antes de comprometerse a una compra.

Si se obtiene el producto de las revisiones y las opiniones de influenciadores, el retorno de la inversión puede ser monumental para su marca. Algunos de los beneficios incluyen:

•   Aumento de tráfico a su sitio
•   Formación  de marca y el conocimiento del producto
•   Aumento de las ventas
•   El crecimiento de los canales de redes  sociales
•   La credibilidad de su marca entre su público deseado
•   El acceso a un nuevo mercado
•   Las relaciones de larga data con los influenciadores

Sin embargo, la revisión del producto no está exenta de riesgos.

Debe hacerse la ilusión de que, debido a un factor de influencia se ha comprometido a producir una revisión que va a ser nada más que la verdad. Invitar a un elemento de influencia a la revisión les permite obtener una opinión honesta de su producto. Si no les gusta, ellos probablemente van a decir exactamente eso.

En un estudio reciente sobre la importancia de los influenciadores y la necesidad de las marcas de hacer uso de ellos se llegó a las siguientes conclusiones:

•   60% de las personas influyentes evalúan la reputación de marca antes de entrar en una relación. Si su marca tiene una mala reputación los influyentes van a ser más cautelosos
•   47% dijo que el desarrollo personal y ser su propia marca es de suma importancia
•   93% cree influyentes deben controlar la narrativa, no la marca
•   67% dijo que ser auténtico es la clave para construir influencia

Reglas para alojarse en el lado derecho de la ley... y de Google

Además de lo anterior, como se indica en la represión de Blogger: Las Nuevas Leyes de Google comerciales han sido simplificadas en torno a cómo deben revelar las promociones patrocinadas y los comentarios de influyentes patrocinados:

“Usar la etiqueta nofollow en su caso. Los enlaces que pasan PageRank a cambio de bienes o servicios están en contra de las directrices de Google en esquemas de enlaces.
A veces las empresas instan a los bloggers ligarse de nuevo a:
•   El sitio de la compañía
•   cuentas de redes sociales de la empresa
•   la página de un comerciante en línea que vende el producto
•   Una página de servicio de revisión que ofrece una revisión del producto aplicación móvil de la compañía en una tienda de aplicaciones

Los bloggers deberían utilizar la  etiqueta nofollow  en todos estos enlaces, ya que estos enlaces no se producen orgánicamente (es decir, no existirían los enlaces si la compañía no se había ofrecido a proporcionar bienes o servicios gratis a cambio de un enlace). Las empresas o las empresas de marketing con las que se está trabajando, pueden hacer su parte recordando a los bloggers usar nofollow en estos enlaces.

Divulgar la relación -

Los usuarios quieren saber cuándo se está viendo contenido patrocinado. También, hay leyes en algunos países que conforman la revelación de patrocinio obligatorio. La divulgación puede aparecer en cualquier parte del mensaje; Sin embargo, la colocación más útil es en la parte superior en el caso de los usuarios no leen el post entero.

Crear contenido atractivo, único -

Los blogs más exitosos ofrecen a sus visitantes una razón de peso para volver. Si eres un blogger puede intentar convertirse en el go-to de fuente de información en su área temática, cubrir un nicho útil que algunos otros están mirando, o proporcionar contenido exclusivo que sólo se pueden crear debido a su experiencia o recursos únicos”.

Así que, ¿cómo elegir el mejor factor de influencia digital para revisar su producto?

La comprensión de su propio público es el componente clave cuando se trata de seleccionar los influenciadores adecuados para alinearse con su producto. No sólo lo que son y lo que les gusta, pero también donde se consumen y relacionan con el contenido.

Una vez que conoce a su propio público adentro hacia afuera, se vuelve mucho más fácil de empezar a seleccionar los mejores influenciadores digitales para hacer una revisión de su producto.

En este punto, la investigación es la clave. La creación de una base de datos de los bloggers, blogueros e influenciadores sociales es todo muy bien, pero encontrar el más apropiado para su audiencia es un asunto completamente diferente.

Lo que puede parecer una tarea laboriosa en el principio demostrará ser muy beneficioso en el largo plazo. Tómese el tiempo para llegar a conocer el factor de la influencia.

Lee sus blogs, ver sus blogs y seguir sus canales sociales, conocer su estilo de escritura y el tono de voz. Han hecho comentario antes? Si es así, ¿quiénes eran y cómo se recibieron?

Fuente: https://searchenginewatch.com/2016/11/17/product-reviewing-how-to-utilise-digital-influencers/

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Hay un cambio de enfoque en la estrategia de marketing que se está viviendo en este momento, en vista de que la generación del milenio se convierte en parte de las pequeñas y medianas empresas y que comienzan a notar cómo se diferencian de los baby boomers.

“Magisto” inspeccionó 500 pequeñas y medianas empresas con sede en EE.UU. para examinar sus estrategias de marketing digital y móvil y aquí están algunas ideas interesantes.

Están centrándose en los medios digitales

Los medios digitales parecen ser más importante para los adultos más jóvenes y las estadísticas indican que transfieren a ellos su interés en el negocio. De acuerdo con Magisto, los Millenials gastan 58% de su presupuesto de marketing en medios digitales, en comparación con los baby boomers que solamente pasan 14% de su presupuesto en él.

De hecho, no se trata sólo de los medios digitales, pero también se trata de móvil, como el 41% de la generación del milenio gasta su presupuesto de marketing en medios móviles, y no es una sorpresa a juzgar por las últimas tendencias en el marketing móvil.

Los medios sociales para el conocimiento de la marca

Los medios sociales no es sólo un aspecto adicional de la comercialización, sino más bien una parte integral de una estrategia de marketing. 44% de conocimiento de la marca deriva de anuncios de medios sociales, con sólo un 13% procedente de anuncios impresos y 5% a partir de los anuncios de televisión.

Los vendedores más pequeños al entender la importancia de las redes sociales en la marca, con un 68% de la generación del milenio depender de anuncios de medios sociales para conseguir el conocimiento de la marca, en comparación con sólo el 27% de los baby boomers.

Los medios sociales no se tratan sólo acerca de la conciencia, sino que también puede ser una parte importante de la generación de ingresos, con los vendedores más jóvenes que son los defensores más fuertes de esta percepción.

Centrándose en vídeo

El contenido en vídeo ha visto un crecimiento impresionante del pasado año a hoy, y los vendedores más jóvenes son significativamente consciente de ello. El 88% de la generación del milenio utiliza o planea utilizar el video para la publicidad digital, mientras que los baby boomers no están adoptando igualmente las últimas tendencias en la comercialización de vídeo.

El video está dando lugar a nuevas oportunidades creativas para transmitir el contenido de marca, estamos cerca de pasar la brecha de ser la forma más explotada para este fin, incluso, por encima del contenido escrito. La generación del milenio están aún más interesados en abrazar esta modalidad, teniendo hasta 4 veces más posibilidades que los baby boomers a considerar nuevas ideas de anuncios de vídeo.

Youtube se ha convertido en el lugar por excelencia, aunque también los videos en otras redes sociales con clips cortos como el twitter, vídeos de Facebook y hasta las trasmisiones en vivo consiguen despertar el interés en los vendedores por realizarlo y en los compradores que prefieren contenido de este tipo, que sea entretenido, antes que leer un texto largo.

¿Están probando las empresas el contenido de vídeo?

Parece que no todas las pequeñas y medianas empresas están dispuestos a aceptar el contenido de vídeo y de allí de nuevo conseguimos una diferencia de edad en tener  esta disposición de experimentar con esta técnica. Sólo el 8% de la generación del baby boom, que afectan a las decisiones de marketing de una empresa están poniendo a prueba el contenido de vídeo, mientras que el 47% de la generación del milenio están dispuestos a hacerlo.

El reasonthat principal por la que no están experimentando con contenido de vídeo es el costo, mientras que las dificultades técnicas y la falta de tiempo son también factores importantes para ellos.

Sin embargo, vemos que el contenido trasmitido a través de video no requiere precisamente de producciones audiovisuales elaboradas con gran técnica, al contrario, pareciera tener mejores efectos aquellos videos espontáneos donde se explica cómo funcionaría un producto o servicio, o se muestra un testimonio de uso o se da una información relacionada a lo que se está ofreciendo.

Si tuviéramos que resumir los resultados, esto es lo que podíamos mantener:

  • Existe un interés creciente en desarrollar la primera estrategia digital y está comenzando a ganar una importancia creciente en el gasto de marketing.
    Los medios o redes sociales están ganando una gradual integración en lo que respecta al recorrido del cliente, a partir de la conciencia de la compra.
    El video marketing sigue creciendo, pero no todos los vendedores están dispuestos a probar todavía
    Los vendedores más jóvenes están más dispuestos a probar con el contenido de vídeo
    El costo y la falta de tiempo son los principales factores que mantienen a los vendedores lejos de las técnicas de  contenido de vídeo
Fuente: https://searchenginewatch.com/2016/11/10/%E2%80%8Bhow-young-marketers-can-impact-digital-strategies/

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Se ha hablado mucho recientemente sobre la personalización que utiliza Google, Facebook y otros sistemas para orientar sus búsquedas y recomendaciones de búsqueda.

Estas características como segmentación de los clientes y audiencias personalizadas permiten a los anunciantes dirigirse a los consumidores sobre la base de los datos anteriores capturados. Estas posibilidades de marketing han sido increíbles en la conducción de un mejor retorno de la inversión.

Estas características no sólo son mejores para los anunciantes, sino también para los consumidores. Sin embargo, lo que resultar interesante en estas campañas es la falta de atención a la localización.

Ubicación

El poder de la ubicación es muy valioso, especialmente con el crecimiento de la telefonía móvil. Según eMarketer, el 93% de las ventas minoristas siguen sucediendo en la tienda. Google datos muestran que el 66% de la gente quiere anuncios personalizados para su localización.

Ahora se entiende por qué la localización se suele pasar por alto. Es más difícil de administrar los anuncios a nivel local. Las cosas son más fáciles de manejar a escala, una oferta, una palabra clave, un anuncio. La localización de las cosas todavía requiere una enorme cantidad de esfuerzo, pero es esfuerzo que vale la pena, incluso para aquellas marcas que son verdaderamente nacionales o de comercio electrónico solamente.

Dar un vistazo a los datos de conversión nacionales y los cinco estados de mayor volumen de compras en Estados Unidos puede dar una idea. Lo que se ve es que Texas tiene el mayor coste por venta que cualquiera de los otros cinco estados principales, pero tiene la tasa más alta de conversión. Entonces, ¿cómo puede ser esto?

Se trata de una combinación de varios factores potenciales que incluyen la competencia, estrategia de oferta, la disponibilidad del producto, y muchos más.

Si usted está buscando hacer una campaña a nivel nacional que echaría de menos estos datos. Ahora, Si va un paso más profundo se podría decir que Texas no es digno de la inversión, si se podría conseguir más volumen de ventas en los mejores estados por rendimiento.

Sin embargo, incluso rompiendo el rendimiento en Texas a encontrar algunos grandes áreas de oportunidad. Varias de las ciudades más grandes en volumen están por debajo de la media total. Así como con la mayoría de las cosas no se pueden simplemente tirar con el agua del baño. Sin embargo, debido a que es difícil de escalar este tipo de análisis de marcas simplemente se opta por el camino más fácil y gestionar a nivel nacional.

Coste por venta por la ciudad

Así que si sabemos que quieren los consumidores contenido / anuncios localizados y el rendimiento varía significativamente según el estado y la ciudad, entonces, ¿Cuál es la mejor manera de tomar ventaja de este conocimiento?

Aquí hay cuatro ideas a considerar:

Duplicar y explotar áreas de alto volumen

No es necesario romper con todas y cada una de las personas de la ciudad, pero la identificación de los principales mercados, donde el volumen tendrá un impacto significativo sobre los resultados totales puede hacer una gran diferencia. Esto significa que ambos intérpretes de alto y bajo efecto son importantes. El hecho de que usted vende a nivel nacional no significa que usted tiene que anunciar y pagar por el tráfico a nivel nacional.

Tome una carrera en algunos mercados clave con diferentes experiencias copia del anuncio y de la página de destino. ¿Cuáles son las formas que muestran que la localización de sus clientes puede conducir a un gran impacto? ¿Es de mencionar su ciudad local en la copia? ¿Es el uso de imágenes locales en la página de destino?

La experiencia de su marca como un cliente

Esta sugerencia ha aparecido varias veces en muchos artículos, porque simplemente tiene sentido. A menudo las marcas crean la estrategia, pero nunca la experiencia de la ejecución de esa estrategia. Hacer una búsqueda de su marca como un cliente localmente. ¿Su marca aparece de la forma en que desea que? ¿Son los competidores y sus ofertas lo que esperaba que fueran? Por lo general, las marcas son sorprendidas por lo diferente que es el mundo real sobre el mudo que se han imaginado.

Probar las métricas que están utilizando

Tantas marcas ven el éxito del marketing en línea así como las ventas en línea. Muchos consumidores desean obtener su producto en persona y las ventas en línea simplemente no se toman en cuenta. Ahora, la industria no se ha dado cuenta de esto todavía, pero no es diferente de la televisión y otros canales offline y miles de millones de dólares todavía van a esos canales. ¿Por qué? Debido a que trabajan y la gente lo sabe por sus propias experiencias como consumidores.

Si no puede atar los datos específicos de ventas fuera de línea con el comportamiento en línea hay dos cosas que recomiendo;


Acontecimientos de valor distintos de conversión como "Encontrar una tienda", "Contacto", "Llamadas telefónicas". Sólo tiene que utilizar un poco de matemática para determinar estos valores.

Crear un flujo de la cascada del comportamiento del consumidor para determinar el ROI. Ir a partir de impresiones, clics, visitas a la tienda, en el almacén de la tasa de conversión, el tamaño medio de los pedidos para obtener ingresos estimados. Hay estudios de terceros por Google y otros para ayudar a crear supuestos válidos. He aquí un ejemplo - https://think.storage.googleapis.com/docs/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search_research-studies.pdf

Fuente: https://searchenginewatch.com/2016/11/11/why-local-matters-even-for-national-advertisers/

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Los formularios web largos pueden disuadir a los clientes, de hecho, es una de las principales razones por las que los clientes abandonan un proceso de suscripción, razón por la que podemos reducir sus espacios, además que es una manera de reducir la carga de trabajo es eliminar campos y preguntas innecesarias.

Sus clientes entenderán que se requiere una cierta cantidad de información - para completar una transacción, para registrarse, etc. Sin embargo, es importante darse cuenta de los inconvenientes de ser identificado por pedir demasiado de los usuarios.

Estos son los principales indicadores de formularios que exigen mucha información:

Demasiados campos o páginas por llenar conducirán a una cierta cantidad de usuarios a abandonar el proceso, costando la pérdida de ventas y clientes potenciales.

La gente también se retirará si se encuentran con preguntas que consideren irrelevantes. Por ejemplo, pueden preguntarse por qué es necesaria su fecha de nacimiento para pedir un hervidor de agua.

Incluso si las personas llenan el formulario, si se sentía como un trabajo duro para ellos pueden ser menos propensos a hacer compras repetidas en dicha página. Mientras tanto, vamos a echar vistazo a la cantidad de información es demasiada información.

El Protocolo de preguntas

¿Cómo se decide qué campos son necesarios y que se puede dejar fuera? Para ello, el Protocolo de preguntas es muy útil.

Es una manera de decidir qué campos son realmente importantes para el proceso y cuales son innecesarios. También tiene la ventaja de mantener la política de la compañía fuera de la toma de decisiones.

Por cada pregunta que haces durante la compra, pregunte lo siguiente:
¿Por qué necesita el negocio de esta información?
¿Quién utiliza la información y para qué?
Que los usuarios necesitan para proporcionar la información?
¿Cómo se comprueba la empresa que la información es exacta?
¿Cómo va el negocio de mantener la información al día?
También podemos añadir  una pregunta de seguimiento: ¿Con qué frecuencia se le pide la información a los usuarios? Si la gente no se molesta en completar un campo de formulario en particular, entonces ¿por qué incluirlo?

Un ejemplo de esto es el campo que muchos por primera vez. Sí, esto puede haber sido útil para el departamento de marketing para que puedan atar una visita a una campaña de prensa o la televisión en particular.

Sin embargo, la mayoría de las respuestas a estas preguntas se pueden encontrar ahora en la analítica. Si un cliente vino de una campaña de correo electrónico, o a través de la búsqueda, a continuación, las cifras están a la vista.

Por otra parte, y especialmente cuando se presenta en largos menús desplegables, los usuarios con frecuencia ignorar este campo. O, si se le obliga a completarlo, es posible que no lo tomen en serio. Suelo elegir la primera respuesta sólo para conseguir ir más allá de él.

Todo lo cual significa que la información puede no ser en realidad útil en el final de todos modos.

Otros ejemplos de campos de formulario innecesarios incluyen la fecha de nacimiento y sexo. Estos no son necesarios para completar la comprobación, aunque pueden ser de utilidad para el departamento de marketing.

ASOS, por ejemplo, pide una fecha de nacimiento. No, al menos, a explicar por qué, proporcionando un incentivo para las personas. Tal vez esto funciona para ASOS. Podría ser que los beneficios de marketing de dicha información son mayores que los abandonos potenciales. Sin embargo, las empresas deben ser conscientes de los riesgos a la hora de añadir campos adicionales a la caja.

Fuente: https://searchenginewatch.com/2016/11/14/are-you-asking-for-too-much-information-on-web-forms/

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¿Está pensando en crear una guía digital para sus clientes? ¿O una lista de verificación descargable o un libro blanco?

Ya se trate de un libro enorme o unas pocas páginas de una guía digital, tiene un buen número de maneras originales de llegar al mercado y poder obtener beneficios económicos de ella.

La creación de un libro digital puede ayudar con un buen número de objetivos de marketing:
•   Tener activos descargables que ayudan a construir la lealtad de sus clientes hacia la marca
•   Puede ser un imán de plomo eficaz
•   Se puede utilizar para atraer los vínculos de retroceso y los votos de las redes sociales
•   Es una potente herramienta de marketing influyente
•   Si se va a publicar un libro de bolsillo o un libro digital o ambas, hay bastantes maneras de ponerlo en línea. 
                                                                                           
Desde las redes sociales a los blogs, las oportunidades para la difusión de la palabra acerca de quién  eres y lo que haces en línea son casi ilimitadas, dejándole con un vasto mar de potencialidades  para perfeccionar su trabajo y pregonar sus mercancías.

Éstos son sólo algunos consejos accionables para promocionar su libro digital en línea.

1. Beneficios económicos de promocionar  su libro a través de un curso

La co-promoción de un libro y un curso es una manera productiva para construir su autoridad en el nicho, mientras que obtienes beneficios de la experiencia.

Puedes obtener beneficios económicos de su libro gratis a través de un curso o puede ofrecer el libro como una descarga gratis para todo el que alcance a completar el curso. También se pueden ofrecer en regalo unos primeros capítulos atractivos para que las personas decidan inscribirse en el curso, para ver vídeos y descargar más.

2. Convierte tu libro digital en un libro animado

Cada vez más sus clientes potenciales van a aterrizar en sus páginas desde dispositivos móviles. Sirviéndolos una llamada a la acción especial con un producto compatible con teléfonos inteligentes es la mejor manera de convertirlos.

Flipsnack es una gran manera gratuita para convertir su libro digital en un libro animado para que  sus visitantes puedan disfrutar interactuando. Incluso puede incrustar un libro animado en su página web.

3. Crear una página de destino o de un sitio web de nicho dedicado

Con el fin de aprovechar al máximo lo que Internet tiene para ofrecer, podría considerar el lanzamiento de un nuevo sitio para su libro. Puede formar parte de nuestro reto para conseguir que ese trabajo se haga más fácil mediante el uso de la ayuda de la comunidad. No hay costos involucrados, así que hay que intentarlo.

4. Invitar a colaboradores y revisores

Estos días en que la Internet ha hecho una colaboración tan fácil, no hay excusa para no hacer nada solo. Invitar a conocidos influyentes del nicho para contribuir con una cita de su libro digital o proporcionar una breve testimonio.
Habiendo un nombre bien reconocido en su página de destino hará que la promoción sea mucho más fácil.

5. Alcance exterior de los círculos de las redes sociales

Con demasiada frecuencia, los autores esperan que sus libros capten la atención, simplemente porque están bien escritos, pero esto no suele ser el caso; en un mundo lleno hasta el borde de escritores y cientos de nuevos libros publicados diariamente, puede ser muy difícil sobresalir en la multitud.

Con el fin de dar a su libro la exposición que se merece, usted necesita dar vuelta al mundo cada vez más popular de las redes sociales.

Comience mediante la presentación de información sobre el libro, extractos importantes de texto, y artículos relacionados con su libro en las plataformas sociales populares como Facebook y Twitter, a continuación, tomar el tiempo para utilizar una herramienta gratuita con el fin de empujarlo tan largo y ancho de las redes sociales  como sea posible.

6. Participar con sus seguidores

Aparte un poco de tiempo cada día para responder a preguntas, responder a los comentarios, unirse a sesiones de chat, e iniciar nuevas conversaciones de su cuenta. Este tipo de esfuerzo ayuda a empujar las partes interesadas sobre el borde cuando están por decidir si invertir o no en su trabajo.
Utilice Commun.it para gestionar su participación en línea, especialmente si usted no puede permitirse el tiempo para conversar en línea todos los días para responder a los comentarios.

7. Establecer los perfiles de medios sociales dedicados para su libro

Es una pregunta común: ¿debo crear una cuenta separada Twitter, una página separada Facebook, un perfil independiente Instagram, etc. para mi proyecto de libro digital? Sí, debería hacerlo.

La presencia en las redes sociales de marca permite más oportunidades, incluso si sólo utilizar las cuentas para transmitir las actualizaciones de redes sociales empresariales (cuando no se tiene tiempo para otra cosa).
Se puede MavSocial para transmitir a múltiples cuentas y páginas de medios sociales y semi-automatizar el proceso. También Cyfe para controlar el crecimiento de los medios sociales de su contabilidad y detectar cualquier tendencia negativa en su caso:

8. Venta de su libro en Amazon

Hay algo raro pasa con los escritores de Amazon: el momento en que usted está allí, se le considera una autoridad. Será mucho más fácil llegar al mercado como un escritor serio, una vez que se establece como un escritor de Amazon.

9. Establecer una fiesta de lanzamiento en Twitter

Tener chats de Twitter Regulares puede ser agotador de configurar y de mercado, es preferible organizar un evento de una sola vez que podría darle un gran impulso, sin tener demasiado tiempo. TwChat es una gran herramienta para recibir el evento: Se toma unos minutos para configurar y se obtiene un pozo página de destino ordenada  para promover.

Usted puede utilizar su marca hashtag más adelante en cualquier momento para  mencionar su libro en Twitter. Eso es una gran manera de consolidar y vender con la presencia en  Twitter.
10. Nunca rendirse

A menudo, los escritores se encuentran emocionados con las posibilidades de ver su obra terminada lo que les proporciona un impulso de energía y buen humor que pueden conducir a un gran trabajo de marketing y empuje del producto terminado.

Por el contrario, sin embargo, la falta de resultados iniciales puede causar un bajón de energías,  dejando una abatido - y, a menudo letárgico - escritor y comercializador.

Para evitar este problema por sí mismo, asegúrese de entrar en su fase de comercialización con la misma paciencia que utilizó para crear su libro digital, para empezar, en colaboración con el entendimiento de que cada esfuerzo que vale la pena toma tiempo para llegar a buen término.

Sigue trabajando duro a través de ambos los buenos y malos momentos, y no permita que la falta de éxito - o incluso un éxito en sí - para reducir la velocidad.

Fuente: https://searchenginewatch.com/2016/11/14/10-ideas-to-market-and-monetize-your-digital-book/

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Marketing / Como Crear Una Mentalidad Digital En Su Organización
« : diciembre 02, 2016, 10:31:13 pm »
¿Quieres que  tu organización o pequeño emprendimiento tenga una verdadera estrategia de marketing digital?

Si bien el liderazgo de su empresa puede tener una idea sólida de lo que quieren para la empresa en términos de su transformación digital, con el fin de lograrlo, se necesitan conseguir que todos los niveles de la organización trabajen para lograr ese objetivo.

La manera de hacer eso, dice el consultor independiente digital Kate Hamer, es crear una "mentalidad digital" en toda la organización. Una cosa es saber que es necesario utilizar herramientas digitales, y otra es comprender el valor de la tecnología digital en todas las áreas de marketing.

Éstos son algunos de los consejos de Hamer  para conseguir esa mentalidad digital necesaria en una organización:

•   Comience con lo que desea el consumidor

Es importante inspirar a la gente en torno a la empresa dando beneficios con el  uso de los canales digitales, pero asegúrese de que el consumidor está en el centro de este enfoque. No importa qué tan arriba se hace sentir, no va a ser digno de usar una nueva red o plataforma social de moda si no es donde su consumo es fuerte.

"Para mí, si usted tiene una empresa centrada en el consumidor y que realmente esté comenzando con lo que el consumidor quiere o necesita, entonces usted no puede ir muy mal", dijo Hamer. Pensando en el consumidor primero conseguirá el mejor punto de partida para su estrategia digital.

•   Dele a su marca una voz distintiva en línea

En relación con lo anterior, Hamer destacó que hoy en día, las marcas están realmente en una conversación con sus consumidores de una manera como no han estado antes. Los puntos de venta en línea como las redes sociales e incluso los resultados de búsqueda, en cierta medida, están haciendo este tipo de intercambio posible.

Pero, ¿cuántas marcas han creado realmente una voz en línea distintiva para comunicarse con los consumidores?

De acuerdo con la Encuesta Revolución Talento 2015, una encuesta hito del cambio digital y las mejores prácticas dentro de la industria de la comercialización, sólo el 35% de los vendedores habían tenido éxito en la creación de una voz coherente en las redes sociales para su marca.

"Tienes que ser capaz de hablar más acerca de su marca", dijo Hamer. Parte de ese compromiso se trata de buscar las oportunidades que se presentan y ser creativo en ello.

Hamer utilizó el ejemplo de Richard Osman con la estrategia  Copa del Mundo de chocolate, que dio lugar a una tormenta de participación de los consumidores en las redes sociales cuando se llevó a cabo a finales de 2015 y principios de 2016, como los amantes del chocolate frenéticamente twitearon sus marcas de chocolate favoritas. Sin embargo, ninguna marca de chocolate fue vista tomando parte.

"Eso fue una verdadera oportunidad perdida, porque habría sido muy sencillo participar y aprovechar una conversación a la que no habían sido invitadas, ya que todas las marcas de chocolate estaban siendo twitteadas por sus consumidores y podría haber sido una muy buena manera de involucrarse y sacar partido.

•   Asignar el gasto en medios digitales

Otra forma de asegurarse de entrar en el mercadeo digital y establecer que es una  clara prioridad para su negocio, es asignar el presupuesto a la misma. Incluso puede ser una cantidad arbitraria, dijo Hamer , lo importante es que haya un compromiso financiero real con su meta digital.

"A veces, las empresas tienen que asignar una cantidad arbitraria de inversión en medios digitales para tratar de impulsar el programa y hacer que la gente se centre en él," explicó Hamer. Tener parte del presupuesto destinado a los medios de comunicación digitales permite a las empresas que se muevan hacia una planificación digital correcta.

•   No separar los equipos digitales de los demás departamentos de la empresa:

Cuando las empresas tienen que concentrarse en algo, a menudo crean un equipo independiente que puede dedicarse al proyecto; pero al hacer esto, es importante que exista una pared entre los equipos digitales y el resto de la empresa.

Mientras que usted necesita personal centrado digitalmente para asesorar sobre el proyecto, Hamer enfatizó que los vendedores mismos necesitan ser expertos digitales con el fin de sobrevivir. Ser digital no es sólo una habilidad extra para establecer un canal adicional o más; es la nueva realidad del mercadeo.

Otras áreas de las empresas tienen que dar  soporte a los vendedores en esto, dijo Hamer, desde el departamento legal hasta finanzas y logística. La Encuesta mencionada encontró que sólo el 20% de los vendedores anunciaron que  han recibido apoyo de estos departamentos en dicho tema.

Fuente: https://searchenginewatch.com/2016/11/09/how-marketing-leaders-can-create-a-digital-mindset-in-their-organisations/

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Una estrategia de marketing digital es importante para todas las empresas que buscan un mayor crecimiento, pero ¿cómo se puede crear una que sea totalmente efectiva?

Cada vez más empresas deciden subirse al tren de marketing digital, con la esperanza de lograr metas más grandes, pero incluso en 2016, no todos ellos comienzan con la creación de una estrategia de marketing digital adaptada a los nuevos tiempos.

De acuerdo con Insights inteligentes, el 47% de las empresas no tienen un plan de juego o estrategia para sus esfuerzos de marketing digital y esto puede afectar sus metas a largo plazo. Incluso el más pequeño negocio utilizando el marketing digital tiene que documentar su estrategia, de una manera tal que ayudará a mantener un registro con los objetivos y sus resultados.

Estrategia de marketing digital
¿Qué es una estrategia de marketing digital?

Puede sonar aterrador escuchar que es necesario crear una estrategia a partir de cero, pero en realidad, es más sencillo de lo que parece. Una estrategia de marketing digital es el plan para los próximos pasos, y le ayuda a hacer que sus esfuerzos sean más efectivos.

No hay necesidad de verlo como un proceso grande y aterrador, sino más bien como una serie de actividades que le llevará más cerca de sus objetivos establecidos.

Una vez que una empresa se mete en la planificación de sus acciones de marketing digital, ya está más cerca de alcanzar sus objetivos, ya que la estrategia sirve como recordatorio de lo que aún queda por realizar.

Por ejemplo, incluso si una empresa se inicia con el objetivo de aumentar clientes potenciales durante el año, una simple estrategia de marketing digital está convirtiendo un objetivo abstracto en un plan medible, destacando los pasos que deben seguirse hasta que la estrategia sea eficaz.

Cinco pasos para una estrategia efectiva de marketing digital

1. Definir

El primer paso es definir las metas para su negocio de una manera que usted se dé cuenta de cuáles son los próximos pasos necesarios para alcanzarlos.

¿Qué hace su empresa para mejorar?
¿Cómo puede convertir el plan en acción?

Una serie de preguntas puede conducir a las respuestas correctas, o incluso crear nuevas preguntas que usted puede no haber pensado en un principio. Esto le dará una mejor comprensión de cómo una estrategia de marketing digital puede ayudar, proporcionando la motivación para seguir trabajando para lograr el crecimiento de su negocio’.

2. Analizar

El análisis debe ayudarle a aprender más acerca de su: audiencia, negocio, metas y los activos existentes
Puede ser una buena idea empezar por la creación de personajes comprador, que no es más que una muestra de los clientes que están tratando de alcanzar. El análisis de sus perfiles, sus necesidades, sus expectativas puede ayudarle a alcanzar de manera más eficaz las metas trazadas.

También puede empezar por el análisis de sus activos existentes y los canales de marketing digital para encontrar lo que ya han logrado, lo que funciona y qué se puede mejorar.

Los medios de propiedad se refieren a los activos digitales que posee su negocio. Incluye su sitio web, su presencia social, su blog, su contenido visual y todo lo que pertenece a su negocio.

Sus canales de propiedad son una parte vital de su estrategia de marketing digital, ya que son el punto de partida de su presencia actual y lo que se puede lograr, mientras que realiza su estrategia.

Medios ganados se refiere a lo que has ganado de otros acerca de su negocio y que puede incluir los comentarios, menciones, acciones, cobertura PR, artículos como invitado y todo lo que se gana a través de la palabra-de-boca.

Un análisis de los medios ganados con más éxito puede ofrecer una gran comprensión de los pasos a seguir con respecto a su estrategia de marketing digital y la forma de alcanzar sus objetivos a través de las fuentes más eficaces.

Los medios pagos se refiere a lo que han adquirido a través de la promoción de pago y puede incluir Google AdWords, mensajes sociales pagadas, publicidad nativa y todo lo que incluye un aumento de la visibilidad a través de un pago adicional por ello.

Use cada plataforma para analizar su éxito y decidir cuáles enfocar, en función de los objetivos, el presupuesto, o la eficacia de cada uno.

3. Planificar:

La documentación de las metas y los activos existentes conduce a la planificación real de la estrategia de marketing digital.

¿Qué hacer para convertir  los objetivos en acciones?
¿Cuáles son las principales prioridades una vez que comience con el marketing digital?
¿Qué canales se debe utilizar?
¿Cuántos miembros tendrá su campaña?
¿Puede describir los objetivos a corto y largo plazo ?

Un calendario de marketing digital puede ser útil para ayudarle con la planificación de los pasos a seguir y también puede ayudar a realizar un seguimiento de los hitos de sus esfuerzos y las acciones pendientes para cada campaña.

Por otra parte, hay muchos tipos de planes que pueden facilitar su estrategia de marketing digital, con cada una de ellas con un uso diferente:

Planes operativos diarios y semanales
Planes de campaña
Los planes anuales
Visión a largo plazo

Cada plan contribuye a sus objetivos finales e incluso si parece que empleará mucho tiempo para crearlos, la recompensa puede ayudar a que su negocio se destaque de sus competidores.

Según  inteligentes Insights ,  sólo el 32% de las empresas crean un plan anual de marketing digital , y el porcentaje es aún menor (10%) cuando se cuentan los que piensan en un plan a largo plazo.

Esto puede ser justificado por los constantes cambios en el marketing digital, pero todavía puede ser útil para establecer un proyecto de plan para los próximos años para ayudar a que su negocio tenga un objetivo más amplio en mente.

4. Ejecutar

Este es el paso donde la planificación se convierte en acción. Cuanto más detallado esté el plan, mayor será la posibilidad de disfrutar de su ejecución y evitar sorpresas.

Cuando una campaña está lista para ponerse en marcha, el equipo debe estar dispuesto a colaborar para completar las tareas y garantizar que se cumplan los objetivos. La planificación previa es siempre útil, pero esto no quiere decir que se debe seguir en cada detalle.

Durante la ejecución de su estrategia de marketing digital, siempre debe haber espacio para la experimentación, la creatividad, o incluso reacción si hay un cambio de última hora.

¿Hay un canal que no funciona como se esperaba?
¿Ha encontrado una nueva oportunidad que podría beneficiar a su campaña?
¿Hay algún cambio en sus objetivos establecidos?
¿Es la campaña  lo que realmente debe conocer su público?
Si estás dudando sobre cualquiera de las preguntas anteriores, puede ajustar su estrategia de marketing digital durante su ejecución, por lo que todo el equipo debe ser flexible para proceder a los cambios necesarios.

5. Medir

La medición de sus esfuerzos de marketing digital pueden hacerse en todas las etapas, desde la planificación y la definición de los KPI, para lograr la ejecución y el análisis de lo que funciona y lo que necesita ser mejorado.

No hay necesidad de medir las acciones que no le acercan a sus objetivos, lo que significa que usted debe centrarse en las métricas que pueden ayudar a entender si su plan está más cerca de tener éxito. Esto puede incluso conducir a una confusión o una mala interpretación de lo que se considera como medida de éxito, lo que lleva a conclusiones erróneas.

Por ejemplo, si su objetivo inicial es aumentar los clientes potenciales de calidad, pero al final se da cuenta de que sus vídeos de Facebook han aumentado el compromiso de su página, entonces esto puede traer la falsa suposición de que estás más cerca de la meta. Aunque esta medida exitosa puede ayudar gradualmente a aumentar sus clientes potenciales (a través de una serie de pasos), no es una medida que nos hubiera establecido inicialmente en la búsqueda de nuevos clientes. Por lo tanto, puede cambiar su enfoque en las métricas más relevantes, o pensar de forma equivocada que ha conseguido un éxito inesperado que lo acerque a su meta.

Una definición clara de sus indicadores clave de rendimiento puede ayudarle a medir su estrategia de marketing digital y analizar lo que trae más cerca de sus objetivos y lo que necesita ser mejorado.

Para finalizar, una estrategia de marketing digital puede ser el primer paso hacia planes más grandes para su negocio, siempre y cuando usted invierte el tiempo y el presupuesto en él.

De hecho, en el momento en que entienda que es necesario crear una estrategia de marketing digital, ya estás más cerca de sus objetivos.

No todas las empresas hacen el esfuerzo para documentar una estrategia de marketing digital, ya que puede ser más fácil de sumergirse en su aplicación y ver cómo va, pero es la planificación inicial que le guiará a través del proceso, que le recuerda que cada etapa sirve a sus propios propósitos.

Fuente: https://searchenginewatch.com/2016/11/07/how-to-create-an-effective-digital-marketing-strategy/

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Casi el 93% de todas las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda y el 70% de los enlaces en los que las personas hacen clic provienen de búsquedas orgánicas. *

¿Necesita más pruebas de que el SEO es el camino a seguir cuando se trata de aumentar la popularidad de su sitio web y su marca? Cuando se trata de la comercialización de entrada, ninguna otra técnica puede ofrecer los mismos resultados.

Escribir el contenido para SEO, es el corazón y el alma de la optimización eficaz, pero está lejos de ser una tarea fácil. Diversas herramientas se pueden utilizar para simplificar el proceso y hacerlo más eficaz.
Si acaba de empezar con el contenido de SEO, encontrará que las 10 herramientas siguientes serán bastante útiles.

1. Consola de Búsqueda de Google

Éste es absolutamente esencial para la ejecución de su campaña de SEO. La Consola de Búsqueda Google le da acceso a mucha información sobre el rendimiento de su sitio web, así como a diversas herramientas.
A través de su uso se puede saber qué páginas obtienen el mejor rendimiento, las palabras clave que la gente está utilizando para llegar a su contenido y el número de páginas que se han indexado hasta ese momento. Sobre la base de esta información, será mucho más fácil de modificar la estrategia de contenido y hacer que sea mucho más específica.

2. Planificador de palabras Google

Aquí hay otra opción gratuita desarrollada por el más prominente motor de búsqueda del mundo.
El Planificador de palabras le Google permite saber qué palabras clave en el nicho correspondiente son las más populares. También encontrará las frases más competitivas o de interés particular. La elección de palabras clave de alto volumen que no son demasiado competitivas formará la columna vertebral de una estrategia de SEO sólida.

3. SEMrush

Hacer análisis de la competencia es tan importante como la comprensión de lo que deben contener los textos optimizados. Afortunadamente, existen herramientas que se pueden utilizar para este propósito.

Cuando se trata de la investigación de la competencia,  SEMrush es una de las apuestas más seguras. Se obtendrá una visión general detallada del dominio,  resultados que contarán con que con las palabras clave a través de las que se encuentra su competidor, ya sea que estén llevando a cabo una campaña de búsqueda de pago, el número y los tipos de enlaces entrantes que tienen y los principales competidores orgánicos del dominio respectivo.

4. nTopic

Usted sabe cuál es su tema principal y sabe lo que quiere lograr con su contenido. ¿Ha conseguido completar la tarea con éxito? NTopic le hará saber.

Todo lo que tiene que hacer es introducir su dominio y una palabra clave de interés. La herramienta ejecutará el análisis y le permitirá saber si el contenido de su sitio web es relevante. Usted obtendrá una puntuación de relevancia que se puede utilizar para hacer un trabajo aún mejor en términos de su contenido en el futuro.

5. Scoop.it

El contenido de curación es imprescindible para redactores SEO. A través de las plataformas de curación, se hace más fácil conseguir contenido relevante, ubica  las ideas, se puede hacer la  cura y organizar todos los datos de una manera eficaz.

Scoop.it es actualmente una de las plataformas más populares para trabajar el contenido de curación. Puede cargar sus propios enlaces curados u organizar el contenido relevante que otros están compartiendo. Scoop.it tiene tanto una versión gratuita como un plan de pago, dependiendo de la complejidad y cuáles son las características que necesita
.
6. TopAussieWriters

¿Está Sintiéndose un poco inseguro sobre sus habilidades de escritura de contenido SEO? Entonces la asistencia profesional será muy útil. Topaussiewriters.com es un servicio que le ayuda a ponerse en contacto con algunos de los mejores profesionales en el campo. Puede proporcionar información sobre aspectos específicos del proyecto y elegir el escritor que va a hacer el mejor trabajo.

En este sentido, esta herramienta es la única que no ofrece una versión completamente libre. Aun así, el pago de contenido profesional será una buena idea. Usted obtendrá una alta rentabilidad de la inversión en el largo plazo, especialmente si se elige la persona adecuada para el trabajo.

7. SpyFu

SpyFu es una pequeña herramienta inteligente que se puede utilizar para estudiar a la competencia y su investigación de palabras clave. Todo lo que tienes que hacer es introducir una palabra clave o un dominio de preferencia.

Si usted está haciendo la investigación de la competencia, SpyFu le permitirá saber qué palabras clave orgánicas de la página web están mejor en el ranking, el valor mensual estimado de clic, las palabras clave para las que el sitio web ha llegado a la primera página de los resultados de búsqueda y su más prominente competencia.
SpyFu también se puede utilizar para clasificar las palabras clave en términos de popularidad y la competitividad.

8. Word2Clean

Esta es una herramienta bastante básica, pero que a muchos escritores de SEO les resulta beneficioso.
Word2Clean tiene un objetivo muy simple - se convierte un archivo de texto para limpiar HTML. Si usted está escribiendo libros electrónicos o va a subir entradas de blog en línea, tener limpio HTML para trabajar es uno de los requisitos para el éxito.

9. Infogr.am

La creación de contenido para fines de SEO no siempre se trata de texto. Los mejores expertos en optimización saben que la multimedia y el contenido visual son increíblemente importantes para el éxito de la campaña.

Si usted nunca ha hecho una infografía o un gráfico en el pasado, es posible que se preocupe de que sea demasiado difícil. Esta es la razón principal por la que te va a gustar Infogr.am. La herramienta hace que sea fácil para las personas que no son diseñadores gráficos armar infografías y gráficos profesionales.

10. WooRank

Hacer un seguimiento de cómo lo está haciendo es tan importante como comenzar con un plan sólido.
WooRank es una de las mejores herramientas de análisis SEO. Tenga en cuenta, sin embargo, que usted tiene derecho a un solo informe gratuito por mes. Si lo que necesita es hacer análisis adicionales o si está escribiendo el contenido para varios sitios Web, usted tiene que pagar por un plan actualizado.

WooRank identifica los puntos fuertes y los puntos débiles de su campaña de SEO. Le permite saber si usted ha logrado clasificar para las palabras clave de interés, la eficacia de su marketing en medios sociales y si su sitio web tiene el tipo de reputación en línea que usted está esperando.

Fuente: https://searchenginewatch.com/2016/11/07/10-useful-tools-for-writing-compelling-content-for-seo/

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