Bienvenido! Por favor ingrese o registrese.

Mostrar Mensajes

Esta sección te permite ver todos los mensajes hechos por este usuario, recuerda que solo puedes ver los mensajes en áreas en donde tu tienes acceso.


Temas - Frank Rey

Páginas: 1 ... 10 11 [12] 13 14
166
Otras / 5 Pasos para crear una campaña en WhatsApp Marketing
« : abril 01, 2016, 05:15:59 am »
Ahora para continuar con esta serie,  haremos un esbozo de los pasos que debes seguir si deseas emprender una campaña de WhatsApp Marketing, teniendo en cuenta que es importante conocer tanto al negocio que queremos promocionar, al mercado donde se promocionará, a la competencia y lo más importante, al público al que se llegará con la campaña.

Se supone que en este punto, cuando se decide lanzar la campaña, ya se tiene el negocio, ya se sabe que se va a ofrecer, a quiénes, en dónde, cómo se efectuará la venta o se prestará el servicio, entre otros detalles. Si falta algo de lo anteriormente nombrado, quiere decir que no estamos listos para lanzar la campaña y se debe ir a otro proceso de mercadeo.

Ahora bien, teniendo todo completamente listo, veamos cuales son los pasos que seguir para arrancar con éxito la campaña por esta red social, recordemos que en el mercadeo, nada puede dejarse al azar y cada paso debe estar completamente calculado.

Paso 1: Público Objetivo o Target

Por supuesto que el primer paso tiene que ver con la parte más importante de todo negocio, los clientes. A quienes hay que conocer, identificar y saber sus características para poder definir de la mejor manera la estrategia a seguir,

Los clientes vienen a ser el elemento determinante en este tipo de estrategia, en vista de que la característica esencial del WhatsApp Marketing es la posibilidad de segmentar al máximo la campaña y además, personalizarla en un 100%, por lo que el estudio del aspecto cliente es el primero que debemos hacer.

En este aspecto es necesario conocer al público objetivo, en cuanto a gustos, preferencias, condiciones económicas, sociales y culturales. Se debe elaborar una buena base de datos, con los clientes bien identificados y separados, segmentándolos por tipos de clientes, pudiendo ser entre actuales, potenciales, clientes de un solo producto, cliente de varios productos, clientes-distribuidores, proveedores, en fin cualquier tipo de variable que se adapte al negocio.

Recordar en este punto que el WhatsApp Marketing no solo permite la segmentación como cliente potencial del negocio, sino que permite una segmentación entre los clientes para hacer los mensajes más específicos e incluso, permite un trato personalizado al cliente.

Paso 2: Los mensajes a enviar

Conociendo los clientes, el segundo elemento de importancia es el contenido de lo que se les va a enviar, recordemos que puede ser mensajes diferentes para cada cliente o grupo de ellos, pero siempre tienen que tener una uniformidad tanto de forma como de fondo, pero aprovechando la facilidad de adaptarlo a cada cliente.

Como contenido esencial esta la identidad de la empresa, se tiene que establecer una forma en la que el cliente con solo ver el mensaje, sepa que se trata del negocio específico, ayude a que siempre esté el negocio en la memoria del cliente.
Hay que atender al usuario con un mensaje que sea directo para él y no para las mayorías, hay que establecer una forma de comunicación fija, en la que siempre se comunique con el usuario de una misma forma, que sea uniforme y sea también fácil de leer, entender y recordar.

Es importante comunicar al cliente las cualidades del producto o servicio, decirle lo novedoso, lo diferente y lo que se ha hecho o se ofrece a él individualmente, hay que darle a conocer promociones, ofertas y siempre recordar que deben ser personalizadas o que al menos así lo sienta el usuario.

Paso 3: Saber cuando y cuanto

Como todo servicio de mensajería digital, WhatsApp no escapa del peligro de hacer Spam y convertirse en una verdadera incomodidad para los usuarios cuando la cantidad de mensajes se vuelve fastidiosa.  Es por esto que las estrategias en esta red social deben estar siempre bien planificadas y no enviar mensajes solo por hacerlo, sino hacerlo con intención, con eficacia y efectividad pero solo cuando sea necesario y haya algo que contar.

Hay que establecer e incluso segmentar, según el horario en el que podemos interactuar con los clientes, hay que enviar solo los mensajes necesarios y no llenar a cada usuario de una cantidad de mensajes innecesarios que solo conseguirán un efecto contrario al buscado.

Mucho cuidado también con el lenguaje y las palabras utilizadas, recordemos que existen palabras o frases que puedan ser ofensivas para un grupo social, y podemos ofender a alguien sin tener la intención de hacerlo. Recordemos que en el mundo digital no solo existen los negocios físicos en una misma ciudad, podemos tener negocios digitales con alcance mundial y WhatsApp nos permite conectarnos con clientes en cualquier parte del mundo y con esto, el riesgo de decir algunas palabras que puedan herir susceptibilidades siempre está `presente, por eso se recomienda ser muy cuidadosos en la creación de los mensajes.

Paso 4: Enriquecer  el mensaje

Como sabemos, el WhatsApp Marketing no solo permite el envío de textos convencionales, es aquí donde aparece otra oportunidad para influenciar al cliente. A través de videos, imágenes, notas de voz, audios, podemos incrementar el impacto del mensaje, además de poder lograr que el mismo cliente se convierta en multiplicador de la información, trayendo más clientes potenciales al negocio.

Paso 5: Personalización y Retroalimentación:

Individualizar o personalizar los mensajes son una de las grandes ventajas del WhatsApp Marketing, ya que al cliente le gusta sentirse importante para las empresas, le gusta sentirse único, bien tratado, bien atendido y esto lo puede conseguir con facilidad esta aplicación si es usada con buen criterio.

La retroalimentación también influye en la satisfacción del cliente, atenderle oportunamente, resolverle sus dudas, gestionarle solicitudes y darle respuesta positiva a sus inconvenientes con el negocio forma parte del éxito de la campaña. Hacerle seguimiento a cada cliente para  adaptar las campañas e incluso las ofertas a ellos también habla de lo potente de la herramienta y de lo que tenemos que tener en cuenta para aprovecharla al máximo.

167
Otras / 7 Ventajas para utilizar WhatsApp Marketing en su negocio
« : marzo 29, 2016, 05:04:10 am »
Seguimos hablando de esta novedosa herramienta en la que se ha convertido WhatsApp para el marketing digital. Vemos que por sus características, es una decisión acertada para quienes tienen un emprendimiento digital, comenzar a hacer uso del sistema para llegar a los usuarios con mayor potencial de convertirse en “buenos clientes” y también para fidelizar a los ya existentes.

En este artículo les hablaremos de 7 ventajas que le llevarán, sin duda, a decidirse por el uso de esta aplicación en su campaña de marketing; y para esos que aun piensan que un negocio no requiere de plan de mercadeo, le recomendamos que arranquen con una estrategia basada en este sistema y verán como su ventas aumentarán y como comenzarán a ser la opción preferida para muchos clientes.

Comparemos las ventajas de WhatsApp Marketing con otros medios de hacer mercadeo digital, no decimos que es la mejor ni queremos promocionarla, solo queremos demostrar lo útil que resulta ser la herramienta con sus aspectos positivos, y si se adapta a sus objetivos de mercadeo, no debes dudar en usarla.

Ventaja 1: Portabilidad:

Al ser una aplicación para dispositivos móviles que llevamos siempre con nosotros, la ventaja es enorme sobre otros medios que requieren o sentarnos en un computador o así sea en el mismo móvil, requieren abrir varios enlaces que requieren un tiempo que dedicar, cosa que no es necesaria con esta aplicación puesto que la revisión es muy rápida y constante.

Ventaja 2: Pertinencia:

Es la aplicación más usada en equipos móviles. Esto sin duda es una de sus grandes ventajas en este momento, por ser la aplicación con mayor penetración en el mercado, se puede llegar a la mayor cantidad de clientes potenciales en un tiempo asombrosamente rápido.

Ventaja 3: Multimedia:

Los contenidos multimedia que permite la aplicación llevar a los usuarios demuestra la riqueza de la aplicación cuando de difundir un mensaje se trata. Textos, imágenes, audios, videos, voz, enlaces, contactos son las opciones que ofrece para que los envíos  promocionales tengan la riqueza necesaria de una información completa y persuasiva que incremente las probabilidades de éxito.

Ventaja 4: Extensión correcta:

WhatsApp tiene una extensión máxima de 1000 caracteres más los multimedia que se decidan usar. En comparación con otros sistemas usados para marketing digital esa cantidad es extremadamente superior, por ejemplo a los 160 caracteres del SMS que pudiera ser su competidor más cercano o el que originó este medio publicitario. Esa diferencia en cantidad de caracteres más lo multimedia, evidentemente es una ventaja insoslayable por la cantidad de información transmitida y el efecto que pueda conseguir. Otra ventaja con los SMS es su efectividad, ya que estos últimos a parte de que ha disminuido la cantidad de los envíos en promedio, también ha crecido el porcentaje de usuarios que borran sin leer en detalle los textos publicitarios.

Ventaja 5: Personalización:

Ya se ha hablado de esta característica del WhatsApp y se es tan insistente en ella por la importancia que tiene y la facilidad de aplicarla. Para nadie es un secreto que la inversión publicitaria tiene su éxito marcado por la buena selección de su público objetivo. Y WhatsApp ofrece una oportunidad de oro para poder segmentar los mensajes de una forma eficaz, además de permitir, una segunda personalización, que no es otra que una vez, seleccionados los usuarios objetivos, individualizar los mensajes u ofertas para hacer más alta la tasa de conversión.

Ventaja 6: Novedad:

Dicen que quien pega primero pega dos veces. Esa es una característica explotable de esta aplicación. Al estar dando sus primeros pasos como medio publicitario, sorprender a los clientes con el uso del WhatsApp Marketing  se quedará en sus mentes y nos dará excelentes resultados por aprovechar la novedad que sería para ellos, además al quedar como pioneros, dará una buena posición en la preferencia del usuario para leer y exponerse a los mensajes por esta red social.

Ventaja 7: ¿Email o WhatsApp Marketing?

El Email es el medio de comunicación digital por excelencia, fue por años el principal medio de marketing digital o publicidad online, tiene como ventaja principal lo completo que pueden ser los mensajes, con toda la información que queramos enviar y la posibilidad de una retroalimentación también completa, sin embargo, la posibilidad de ser considerado spam, de pasarlo por alto, de descartarlo y no abrirlo y la falta de inmediatez que puede tener la decisión de abrirlo, juegan en contra. Estas ventajas son eliminados cuando aparece en WhatsApp Marketing, por lo que sobrepasa la capacidad publicitaria que el mail de forma fehaciente.

Con esta terminamos 7 Ventajas para  utilizar WhatsApp Marketing en su negocio y su comparativa con otros medios de mercadeo digital, sin embargo, quedan invitados a que agreguen otras ventajas que ustedes dispongan en sus comentarios además, les pedimos que sigan pendientes del foro, porque aun faltan más datos sobre esta novedosa y eficiente herramienta de marketing digital.

168
Otras / 10 RAZONES PARA EMPEZAR YA A USAR WHATSAPP MARKETING
« : marzo 25, 2016, 06:42:42 am »
Siguiendo con el segundo artículo de esta serie sobre WhatSapp Marketing, iniciada con el tema  “WhatsApp Marketing: Nueva Tendencia”,  se hará una lista de las 10 ventajas de esta aplicación usada en prácticas de mercadeo, sin embargo, se debe dejar claro que la ventajas pueden duplicar e incluso triplicar las listadas en este texto, de todas maneras, son una referencia y una inspiración para comenzar a usar la red social de mensajería instantánea como la base o el complemento en campañas de marketing digital.

1.   Fácil y adecuada definición de Target o segmentación de mercado

Esta es la principal ventaja que tiene esta aplicación para mensajería instantánea múlti-formato. Por su misma configuración y forma de uso, permite al planificador de la campaña prever con facilidad y atacar directamente a los consumidores que ha establecido como público objetivo. De igual forma es posible adaptar sus mensajes  de forma personalizada según gustos y preferencias, pudiendo incluso, realizar procesos de individualización de la oferta, no solo de la campaña, con lo que diversificará y aumentará la tasa de efectividad de los mensajes y la tasa de conversión.

Está de más decir que la aplicación le permitirá segmentar con facilidad la audiencia de sus mensajes, ya sea por edad, por ubicación geográfica, por preferencia sexual, sexo, preferencia política, por gustos e intereses y casi por cualquier indicador que necesite.

2. Es un arma ideal para Marketing Relacional:


Una de las razones para usar el WhatsApp Marketing es fidelizar a los clientes. Por supuesto, si se piensa en un grupo de clientes en esta red social, obligatoriamente se trata de consumidores que ya han tenido alguna relación con el negocio.

Recordemos que la fidelización o Marketing Relacional es simplemente establecer relaciones cercanas con los clientes, personalizadas, individuales, que busca fomentar la relación de preferencia y fidelidad del cliente hacia el negocio, para darle al cliente lo que quiere o espera de la empresa.

3. Personalización en las actividades de pre venta, venta y post venta:

Siendo un canal de comunicación directa, en el que es posible la relación sin intermediarios ni barreras con el cliente, es posible no solo ofrecerle el producto o servicio al posible comprador, sino atenderlo durante el proceso de venta, disiparle sus dudas y lo más importante, ofrecerle un servicio post venta que permita por una parte, mantener al cliente satisfecho y por otra, ofrecerle productos asociados o nuevas ofertas, que harán que ese cliente tome un valor importante para la empresa con su alta probabilidad de conversión.

4. Gestión de Grupos:

Una de las principales funciones de la aplicación, la conformación de infinita cantidad de grupos, es otra ventaja que hace que el WhatsApp Marketing salte sobre otras formas de Marketing Digital.

Esta función puede ser aprovechada en un sentido doble; por un lado, el vendedor puede buscar grupos con intereses comunes a lo que necesita para vender su producto o servicio y a través de ellos, difundir los mensajes adecuados para llegar a clientes potenciales con alta efectividad. Una vez se haga la venta o con una buena estrategia publicitaria, se comienza a hablar del negocio, se puede convocar a los interesados a la conformación de un grupo o infinidad de ellos seleccionados por intereses o características propias, que le ofrecerán clientes de calidad para las ventas, y así, llegar a target adecuados.

5. Bajo Costo:

Aunque el Marketing Digital acostumbra a ofrecer bajo costo de inversión, el WhatsApp destaca en este aspecto por ser  de un costo por mucho, inferior a la mayoría de los mecanismos que pueden usarse, no sólo el costo por impresión, sino el costo por conversión.

Con un pequeño equipo humano y el equipo técnico necesario, se logran cubrir gran cantidad de clientes y de forma personalizada, siendo clientes valorizados con alto porcentaje de efectividad. Además, tiene un cliente casi gratuito para el cliente, en sus actividades diarias se expone a los mensajes enviados, sin llevar  un gasto adicional.

6.  Inmediatez, Rapidez y Difusión Oportuna:

Al ser una aplicación para teléfonos móviles, es posible lanzar campañas publicitarias, lanzar estrategias promocionales,  realizar sorteos, informar de cambios o transmitir cualquier información de la oferta de manera inmediata, en tiempo real. Incluso permite reaccionar rápido ante un problema eventual con clientes o hasta la competencia, para gestionar casos que puedan afectar la reputación del negocio.

7. Tasa de Conversión y Eficacia:

Por estar disponible en un dispositivo que está siempre a la mano y que la experiencia dice que el sistema es revisado constantemente por el usuario, además de la alta probabilidad de apertura  o exposición voluntaria a los mensajes que es mucho más alta que la del correo electrónico e incluso que del Facebook o Twitter, lo que asegura la apertura y lectura del mensaje transmitido.

8. Facilidad de Uso:

Herramienta muy fácil de usar, intuitiva y simple en su proceso, permite facilidad para quien envía el mensaje y para quien lo recibe, lo que resta porcentaje de barreras en la comunicación.

9. Alcance:

Basándose en estudios que indican que es la segunda red social en cantidad de usuarios tan solo por debajo de Facebook, casi mil millones de usuarios en todo el mundo, usuarios de todo nivel social, económico, educativo; y cifras de uso diario que llevan a la sorprendente cifra promedio de 100 revisiones de estado promedio diario, indican que el mensaje llegará al usuario que se quiere con rapidez y efectividad.

10. Variedad de recursos:


Aunque es una red de mensajería instantánea, la posibilidad de usar casi cualquier recurso le da una riqueza impresionante, con posibilidad de usar fotografías, imágenes, videos y mensajes de voz que le den mayor eficacia a los mensajes.

Terminan así algunas de las ventajas del WhatsApp Marketing, seguros de que faltaron muchas razones que la hacen una herramienta fantástica para el marketing, por eso quedan invitados a aportar a través de sus comentarios, más ventajas de este novedoso instrumento.

169
Otras / WhatsApp Marketing: Nueva Tendencia
« : marzo 24, 2016, 05:11:06 am »
Las redes sociales son definitivamente la inversión del año, además su crecimiento ha sido el crecimiento del marketing digital por las facilidades que ofrece para anunciantes y consumidores, por eso la aplicación (para smartphones e incluso computadores personales) del momento, WhatsApp, con característica de red social es un vehículo ideal para la difusión de mensajes publicitarios y un excelente mecanismo para el desarrollo de campañas de marketing digital, en todos los pasos y aspectos que a ellas respecta.

WhatsApp se ha convertido en la aplicación obligatoria en cualquier Smartphone y en uno de las formas de comunicación preferidos por millones de usuarios, debido a la facilidad de uso de su plataforma digital que enlaza a personas desde cualquier parte del mundo de manera multidireccional entre dos personas e incluso a través de grupos (su mejor característica) compartiendo variados tipos de formatos de video, audio, textos o imágenes.

Es destacable que Whatsapp cambió la forma de uso de los teléfonos móviles, ya no se hacen tantas llamadas ni se envían tantos textos como antes, incluso, los correos electrónicos, sobretodo para cuestiones personales, han bajado la frecuencia gracias a esta aplicación. Inclusive, ya intuitivamente se revisa de forma frecuenta el teléfono a ver si ha llegado un mensaje a alguno de los grupos de interés. Las felicitaciones por cumpleaños o cualquier evento importante ya no es un problema recordarlas, porque el sistema lo hace y facilita la felicitación desde cualquier lugar.

Ahora bien, el marketing digital está en su momento cumbre y por lo que se ve, se mantendrá en la cima por unos cuantos años por decir lo menos. Pero este tipo de marketing no es para nada estático, si el mercadeo tradicional se renovaba cada día, el digital  no duerme, al contrario está en vertiginoso movimiento buscando la innovación y con ello la captación de más y sobretodo, mejores clientes.

Entra entonces el WhatsApp Marketing al ruedo del mercadeo digital como parte de la innovación y también para aprovechar las grandes ventajas de la aplicación sobre otras existentes en el mercado, además de aprovechar la penetración que tiene entre los usuarios de móviles inteligentes y su uso inconsciente en aplicaciones de mercadotecnia que fue adquiriendo cada día más características de profesionalismo.

Pero, ¿qué es o de qué trata el WhatsApp Marketing?, sencillo, es una nueva modalidad de marketing digital que se ha abierto un importante espacio en campañas tipo B2C (Bussines to Consumer), la cual aprovechando las funcionalidades de la aplicación, logra mantener comunicación masiva con usuarios pero de forma segmentada, dando un gran porcentaje de efectividad y gran oportunidad de feedback con clientes potenciales.

Y es que son muchas las ventajas que tiene el uso de WhatsApp Marketing sobre otros tipos de mercadeo, como datos interesantes, es la segunda red social en cantidad de usuarios en el mundo llegando casi ya a los mil millones de usuarios, tan solo se ubica por detrás de Facebook que lidera el segmento de redes sociales.

Otro dato destacable de WhatsApp como red social es que sus usuarios tienen una característica transversal, es decir, ni es preferida por los jóvenes, ni por adultos o por empresarios, al contrario de cualquier posible segmentación, todos los usuarios de móviles inteligentes se convierten en el universo de consumidores.

WhatsApp Marketing muestra entonces diversidad de ventajas para ser elegida como una red social base en el desarrollo de estrategias mercadológicas, con una cobertura amplia, permite entonces adaptarla al segmento del público al que necesite llegar determinado producto, fomentando a través de la creación de grupos, por ejemplo, para hacer llegar los mensajes preparados confines publicitarios.

A parte de la fantástica segmentación que dan las redes sociales, la personalización también es posible creando mensajes individuales y fomentando la atención al cliente a través de esta vía, lo que hace que los clientes “buenos” estén conectados con la empresa y puedan ser bombardeados con mensajes que serán de fácil o alta conversión.

La fidelización o CRM (Marketing Relacional) también es posible que se mejore y se evalúe a través de esta técnica, por tener disponible la creación de grupos y la gestión inmediata de requerimientos de los clientes, hace que los usuarios sientan la cercanía de la empresa a ellos, sienten la preocupación por su satisfacción, lo que se convierte en clientes fieles, clientes buenos y clientes que tendrán a la empresa como primera opción o incluso única, cuando un producto necesiten.

De igual forma el bajo costo es otra ventaja de las redes sociales, y esta no es la excepción, al contrario, enviar un menaje es algo sencillo, económico, inmediato que permitirá llegar al cliente de forma eficaz y así caminar hacia los beneficios buscados.

Son muchas las ventajas que tiene WhatsApp Marketing, pero así como ventajas, también tiene sus peligros o problemas asociados que serían un dolor de cabeza si no se toman en cuenta a tiempo. Por eso los invitamos a que si desean agregar algo o si quieren expresar su opinión sobre esta red social como medio de mercadeo  pueden hacerlo en los comentarios; mientras tanto, seguiremos preparando para estos días una serie de artículos sobre WhatsApp Marketing y así  todos aprendamos juntos y le  podamos sacar provecho a la red social de moda.

170
Digamos que su pequeña empresa tiene un producto sorprendente, sus equipos de ventas y servicio al cliente son ejemplares, y usted tiene un marketing poderoso que impulsa a los clientes a su sitio web. A pesar de todo, sin un alojamiento web fiable para ofrecer una experiencia al por menor estelar, las personas están sólo a un clic de distancia de apoyar a sus competidores. Incluso las grandes empresas no son inmunes a los problemas de sitios web desafiantes. Por lo que estos problemas no solo dan como resultado la pérdida de ventas, sino que el sentimiento negativo se extiende a través de los medios sociales.

En 2018, las ventas minoristas digitales de todo el mundo llegarán a más de  28 trillones de dólares por lo que es de vital importancia que su empresa tenga una estrategia web fuerte. Todo comienza con un sitio web que funciona correctamente, lo que requiere es un servidor web estable para garantizar muy poco tiempo de inactividad y una experiencia de usuario agradable.

Ya sea que esté lanzando un sitio nuevo o arreglando una ya existente, aquí hay cinco características a tener en cuenta cuando se busca un alojamiento web para su pequeña empresa.

1. Copia de seguridad.

No se puede tener seguridad sin soluciones de copia de seguridad estables. Si su sitio web es atacado, usted querrá asegurarse de que todo el contenido de su sitio esté respaldado en copia de fácil acceso para que pueda tenerlo de nuevo en funcionamiento rápidamente.

Consejo: Tener a prueba de un solo clic una copia de seguridad fuera de las instalaciones, ya que permite que sus datos puedan volver en línea inmediatamente. Esto se aplica tanto a la copia de seguridad de los datos que ha ingresado, así como la copia de seguridad de los datos de su servidor web en caso de que algo le sucede a su servidor.

2. Seguridad.

Seguridad debe ser lo primero en mente cuando se busca un alojamiento web ya que los ataques cibernéticos y las amenazas de malware pueden hacer que su sitio se bloquee, o poner la información privada de sus clientes en situación de riesgo.

Al elegir un proveedor de hosting, se debe buscar uno que utilice la tecnología de cifrado entre el usuario y el servidor, o entre el servidor de alojamiento web y el servidor de negocio. Esto asegura que las comunicaciones están encriptadas y protegidas de hackers que buscan obtener datos.

Tip: consulte sobre el almacenamiento de contraseñas - generalmente te interesará su servidor web para evitar el almacenamiento de contraseñas en texto sin formato.

3. Analytics. 

Cuando estás en busca de un servidor web, es necesario saber acerca de las analíticas integradas que ofrece. Las analíticas pueden ayudar a impulsar su comercialización y estrategia de contenido. También debe actualizarse en tiempo real y ser de fácil acceso.

También querrá trabajar con un servidor web que facilite la integración con los cambios en su sitio web. Busca uno que permita capacidades de login simples y directas, tanto para hacer actualizaciones de los contenidos como para acceder a características tales como el correo electrónico.

Consejo: Busque un proveedor de hosting que cuente con un panel de control fácil de usar que le permita no sólo acceder y editar cualquier aspecto de su sitio web, sino que le permita también utilizar herramientas de búsqueda de optimización de motores.

4. La atención al cliente.

La web nunca duerme, y así tendría que ser el equipo de soporte al cliente de alojamiento web. En toda hora la asistencia es esencial, especialmente para las empresas con visitantes de la web de todo el mundo. Elegir una empresa con agentes cualificados de servicio a los clientes, siempre disponibles para responder a sus preguntas en cualquier momento y en el idioma que habla el cliente es vital.

Consejo: Pregunta sobre los tiempos de espera típicos al llamar al servicio por teléfono, y acerca de las capacidades de soporte de chat y correo electrónico.

5. Escalabilidad

Si usted está esperando que su sitio web conduzca  a más negocios o a que su negocio crezca, usted querrá un proveedor de hosting que puede crecer junto con usted y no quedarse atrás a medida que usted crece, o lo que es peor, que retrase su crecimiento. Haga una estudio del potencial de proveedor de hosting ¿cuál es su garantía de operatividad? Cuanto más se acerque a un 99,9 por ciento el tiempo de actividad, mejor.

Consejo: una elevada garantía de tiempo de actividad proviene de la capacidad de servidor fiable y apoyo, a fin de buscar un host que sea en gran medida la aprobación de clientes de renombre.

También, tener cuidado de alojamiento compartido, lo que significa que su sitio web estará en un servidor con muchos otros sitios. Puede afectar negativamente a su sitio si otro sitio web en el servidor compartido es problemático de alguna manera. También puede afectar la velocidad de su sitio web, que afecta a la satisfacción del cliente. Si tienes que ir con un servidor compartido, asegúrese de que el anfitrión tiene la capacidad de crecer con usted. También evalúe los posibles aumentos de costes basados en el crecimiento.

Poner un sitio web en línea puede ser simple, pero sólo tendrá éxito si su proveedor de alojamiento web ofrece lo que su pequeña empresa merece. Conoce a las empresas que ofrecen alojamiento  y cómo puede beneficiar a su negocio antes de decidirse por una de ellas.

Fuente: http://www.entrepreneur.com/article/272016

171
Marketing / Cómo pasar de Freelancer a Emprendedor Digital Exitoso
« : marzo 20, 2016, 05:19:26 am »
¿Qué podría ser mejor que tener un control total sobre su horario, la libertad para hacer el trabajo que más te apasiona, y el potencial de hacer dinero mientras duerme?

Para usted  que está trabajando como un profesional independiente, que tiene poco tiempo libre, sin acceso al capital de riesgo, y esencialmente con cero experiencia en los negocios, es la oportunidad  de no dejar que esas limitaciones le paren, te traemos  algunos enfoques no convencionales en la construcción de tu negocio de comercio digital.

En este post, se compartirán seis poderosas lecciones que he aprendido a lo largo del camino para ayudar a otros trabajadores independientes o freelancer para que hagan lo mismo.

1. No es necesario pensar en una idea:

El mayor desafío que la mayoría de las personas tienen al iniciar un negocio en línea es: "No tengo una idea!". Sin embargo, los trabajadores independientes son inmunes a este dilema porque ya tienen uno o más conjuntos de habilidades que otros les encantaría aprender.

Por ejemplo, como un copywriter independiente, uno de mis habilidades es encontrar clientes. Por lo tanto, he cocinado hasta un curso en línea que ayuda a los trabajadores independientes que hacen.

No es necesario ser un experto de clase mundial para:   Escribir un libro electrónico;  Iniciar un podcast;    Crear su propio curso en línea. No existen requisitos en base a la cantidad de años que ha estado trabajando, un número mínimo de conferencias que has dicho, o en grados especiales que necesita para mantener.

No importa qué nivel de éxito ha logrado en su negocio que trabaja independientemente, hay una buena probabilidad de que puede recibir el pago por mostrar a otros cómo se hace.

2. No es necesario un producto sofisticado:

Invertir un montón de tiempo y / o dinero en hacer su primer producto de aspecto profesional suele ser un error. En su lugar, crear una versión mínima viable de su producto es más provechoso.  Que sea impresionante al llenarlo con todos los conocimientos que ha recogido durante su carrera de trabajo independiente. Eso es lo que hice con mi curso. Su primera versión consistía en varios vídeos incrustados en una página web. Y por los videos, no me refiero a las producciones de calidad de estudio.

Si ves uno, me oirás la lectura de un guión que escribí mientras ve las diapositivas de PowerPoint en la pantalla. (Utilicé Camtasia, una aplicación de grabación de pantalla $ 100, para crear los videos.) Incluso hoy en día, después de más de $ 160.000 en los ingresos, el curso se ve más o menos de la misma forma.

La gente va fuerte sobre él - no por su valor de producción, sino porque puse mi tiempo y esfuerzo en hacer que el contenido sea increíble.

3. No es necesario un blog de alto tráfico

Al ser un copywriter independiente, me he encontrado con muchos clientes que esperan que la optimización de sus entradas de blog, podrá algún día inundar sus sitios con visitantes.

Hay otra forma, a menudo más rápido, así: los blogs invitados. Durante años he animado a mis clientes a dirigir el tráfico a sus blogs a través de esta estrategia simple, pero nunca me di cuenta de su verdadero poder hasta que lo probé por mi propio negocio de comercio digital.

El primer puesto de clientes que escribí (en Copia hackers) generó más de 300 suscriptores de correo electrónico para mí - en tan sólo unas horas! Lo que es aún más sorprendente es que el mismo puesto continúa trayendo visitantes a mi sitio cada semana, más de un año después. Y he escrito muchos otros artículos como invitado.

Mi parte favorita de invitado de contabilización es que es tan accesible. La mayoría de los blogs que aceptan artículos como invitado incluso han dedicado páginas que le dirá exactamente cómo presentar una.
Como un profesional independiente, se encuentra especialmente fácil a la tierra muchos blogs invitados, ya que está básicamente ofrecer sus servicios de forma gratuita!

4. Usted no necesita una gran lista de correo electrónico:

La mayoría de los trabajadores independientes no tienen miles de suscriptores de correo electrónico que pueden promover un nuevo producto. Eso está bien - se puede empezar con una pequeña lista en su lugar.

5. No es necesario toneladas de contenido:

Como redactor entrenado, mi instinto es escribir - siempre. Pero como un profesional independiente ocupado y hombre de familia, meses han pasado entre los posts de escritura para mi propio blog.

Según la sabiduría convencional, mi escaso horario para escribir blogs debe daña mis posibilidades de construcción de confianza con los lectores, conseguir suscriptores de correo electrónico, e incluso hacer ventas. Pero no ha sido así.
El truco consiste en centrarse en la creación de un gran contenido que sus lectores aman. La cantidad es mucho menos importante que la calidad.

¿Qué hay de SEO?

Contrariamente a la creencia convencional - que dice que necesita publicar nuevos contenidos con frecuencia con el fin de conseguir tráfico de búsqueda orgánica - mi pequeño sitio está muy bien posicionada en los buscadores por varias palabras clave de alta calidad, incluyendo:

    ¿Cómo hacer dinero en Upwork?  ¿Cómo convertirse en un redactor?

Si bien no necesariamente recomendamos que siga la misma forma de minimalismo de blogs extrema que hice, espero que te haya convencido de centrarse en la calidad sobre la cantidad.

Si realmente ayuda a sus lectores, usted será recompensado con más incondicionales y no sabe que hacer con tener un montón de tiempo de sobra para servir a sus clientes.

6. El no es bueno

Para los trabajadores independientes (Freelancer) , el fracaso es una palabra prohibida. Los clientes no nos pagan por fallar. Como resultado, estamos programados para evitarlo a toda costa.

Pero como empresario digital, es necesario comprobar esta forma de pensar al entrar.  ¿Por qué? Porque… Vas a fallar muchas veces, si te gusta o no.  El fracaso es una parte clave del proceso de aprendizaje - es cómo averiguar lo que funciona en su negocio y lo que no.

Por ejemplo, ¿cuál es el mejor momento para enviar mensajes de correo electrónico a su lista? Probablemente no va a adivinar correctamente en su primer intento, pero en su negocio de comercio digital, tiene que aceptarla.


¿Por qué reinventar la rueda cuando se puede aprender de otras personas que ya han tenido éxito?

Fuente: http://www.copyblogger.com/remarkable-digital-entrepreneur/

172
Continuamos  con los 14 indicadores claves de rendimiento y métricas que revelarán cómo el nuevo diseño del buscador Google con la eliminación de sus anuncios laterales impactan sobre los ingresos y el comportamiento del usuario. Arrancamos aquí a partir del indicador 8 hasta el 14 en esta lista elaborada de forma aleatoria:

8. Páginas por sesión: ¿Cuántas personas están haciendo clic a la siguiente página para ver resultados relevantes? Esto está vinculado a navegar por el tiempo, y como Google sesga los resultados de búsqueda hacia páginas comerciales, se puede ver más gente que ingresó en la página dos para encontrar lo que están buscando. De hecho, se dice que la segunda página de Baidu se ha convertido en un nuevo campo de batalla para los SEO, después de haber cargado su primera página con los anuncios.

Esto tiene sentido, los usuarios pueden llegar a estar condicionados a hacer clic más allá de la primera página para ver los resultados orgánicos. Eso podría ser una oportunidad para los vendedores de búsqueda. Imagine tener que des-optimizar sus páginas para lograr posiciones. También vale la pena decir que los clics adicionales para descubrir el contenido es una molestia para los usuarios.

9. Tasa de rebote: ¿Todavía no ha encontrado lo que buscaba? Sospecho que la mayoría de la gente se pega alrededor para descubrir el tipo de enlaces. Es la naturaleza de la búsqueda, después de todo: Hallazgo y búsqueda. Pero si los primeros resultados son los anuncios a continuación, la inmediatez se desvanece, y tal vez, con el tiempo, la gente comenzará a desconectar, o buscar en otra parte para los punteros. La inmediatez es un gran problema. La instantánea 'aquí está lo que estás buscando' factor no debe subestimarse: es una de las razones por qué las personas utilizan Google. También se refleja en la interfaz, ya que Google muestra con orgullo el tiempo que se tardó en devolver los resultados.

10. Promedio de búsquedas por sesión: Los usuarios pueden iniciar sus consultas a la delicadeza para tratar de ver los resultados orgánicos, o simplemente para que los anuncios se desvanezcan. Es un poco como 'tiempo para hacer clic' - esto es un no es algo que un motor de búsqueda quiere ver a subir. Para la mayoría de los sitios, un aumento en el uso es una buena cosa, pero para un motor de búsqueda que el objetivo es ayudar a las personas a encontrar lo que necesitan con la cantidad mínima de fricción.

11. Búsquedas promedio mensual por cliente:
Si esto empieza a caer podría ser una señal de que los usuarios están librando. Señales de alarma deben sonar en la sede de Google.

12. Fidelización de usuarios: ¿Decir hola, adiós onda? Si las búsquedas mensuales por usuario comienzan a sumergir a continuación, ¿está vinculado a la lealtad? El problema, de ser así.
¿Los usuarios reaccionan desfavorablemente a una página visible de anuncios? Supongo que depende de lo que están buscando. Pero sin duda esto es algo que podría perjudicar a Google en el largo plazo. Además, ¿hacia dónde vamos ahora? ¿Cuál es la extensión natural de una pantalla llena de anuncios? ¿Una página llena de anuncios? ¿Dos páginas? ¿Pop-ups? ¿Los anuncios de vídeo de reproducción automática?

Los usuarios tendrán una duración... Parece burdo sugerir que Google, que es sinónimo de búsqueda, se desvanecería en la irrelevancia como un motor de búsqueda. Los consumidores pueden ser inconsecuentes, y pueden sentir que Google se está convirtiendo en una versión más inteligente de las páginas amarillas. Cosas más extrañas han sucedido en los negocios, y desde luego en tecnología.

13. Clics por dispositivo ¿Cuál es el desglose de clics para usuarios de escritorio, los usuarios móviles, etc? La estructura de única columna se presta para dispositivos móviles, y tal vez Google quiere unificar la experiencia de búsqueda. Se clics de escritorio suba o baje?

Tengo un monitor grande, y hay un abismo o un montón de espacio en blanco en mi escritorio. ¿Podríamos esperar ver un diseño de varias columnas hacia arriba pronto sensible al tipo de dispositivo?

14. Satisfacción: Una empresa tan grande como Google sin duda debe medir la satisfacción del usuario. Es bastante diferente a la medición de la satisfacción del cliente, que es un poco más fácil, pero hay indicadores implícitos y explícitos (incluyendo algunos de los anteriores) que le ayudará a averiguar el sentimiento. No hay duda de que se ejecuta grupos focales y encuestas de audiencia también.

Así pues, ¿Qué puede haber hecho falta? ¿Google no tiene realmente nada de qué preocuparse, o es demasiado grande para caer? Hágamelo saber en los comentarios a continuación...

Fuente: PPC SEO 03 Mar 16 | Chris Lake inShare 82 https://searchenginewatch.com/14+KPIs+and+metrics+Google+can+use+to+measure+the+purge+of+Right+Hand+Side+Ads

173
Usted no tiene ninguna duda acerca de la eliminación de los anuncios Google de la barra lateral, a favor de más anuncios colocados en la parte superior de la página. Esto va a tener una serie de efectos que los vendedores de búsqueda tendrán que lidiar.

También va a afectar a los usuarios, ya que las personas pueden adaptarse a la nueva imagen ad-pesado.
Basándose en estos cambios, veremos  14 indicadores claves de rendimiento y métricas que revelarán cómo el nuevo diseño impacta sobre los ingresos y el comportamiento del usuario.

1. Los ingresos totales: Este es el KPI primario, y me atrevo a decir que la razón para el cambio. Google pone a prueba continuamente todo tipo de ajustes y cambios en su algoritmo, sus diseños de página y su interfaz de usuario. Como una entidad centrada comercialmente buscando cambios que generan más ingresos para sus accionistas. Es de suponer que este KPI se ha incrementado. Menos anuncios en la página, pero más anuncios prominentes, y una mayor competencia entre los anunciantes. Eso probablemente significa más clics, y los precios más altos de palabras clave.

2. El ingreso promedio por usuario: ¿Google está generando más dinero en todos los ámbitos?
Yo habría pensado que el ARPU también habría aumentado, al menos al principio, pero a más largo plazo que preguntarse acerca de la cantidad de ingresos adicionales Google puede exprimir de sus usuarios de búsqueda, especialmente aquellos que conocen la diferencia entre un anuncio y un resultado orgánico.

3. Tasa de Conversión: Puede ser peligroso centrarse solo en esta métrica por una serie de razones. Es bastante simple para aumentar su tasa de conversión, pero tiene que ser hecho de una manera significativa. Podríamos suponer que los cuatro grandes anuncios en la parte superior de la página resultan en una mayor tasa de clics en los anuncios. Pero, de nuevo cuatro anuncios podrían no ser tan buenos como 10-13, por lo que el volumen de clics se refiere. La tasa de conversión habrá caído, si el total de clics en los anuncios han reducido.

4. Total de clics en los anuncios: ¿exactamente cuántos clics están haciendo en los anuncios?
Aquí es donde Google hace su dinero, y se desea que este número aumente, pero el supercombo de sus anuncios en la cara y mayores tasas de PPC podría compensar una disminución de clics.

5. Total de clicks en los resultados orgánicos: Están persiguiendo a los usuarios listados orgánicos o buscan clic de forma ciegas en los anuncios en su lugar? Esta es la pregunta de mil millones de dólares (al menos!). Un par de semanas atrás Moz informado de que más de un tercio de los SERPs tenía cuatro anuncios. Muchas de estas páginas requieren que el usuario deba desplazarse para ver los resultados orgánicos. Para las consultas no comerciales que devuelven cuatro anuncios superiores, la experiencia del usuario va a comenzar a absorber. La ironía es que si se tratara de otro sitio web Google podría darle una pena de calidad de la página (demasiados anuncios, no hay suficiente contenido visible).

De todos modos, algo tiene que ceder. O bien el usuario tiene que entrar en el hábito de profundizar en Google con el fin de encontrar lo que están buscando, o, simplemente haga clic en uno de los enlaces en los anuncios pagados.

6. Clics por consulta de búsqueda: En teoría, una rápida consulta post-clic es el ideal. Eso indica que el algoritmo está haciendo su trabajo, presentando el resultado más relevante en la parte superior de la página. El problema es que Google está permitiendo a los anunciantes para controlar lo que aparece arriba de muchas consultas. Más resultados pagados significa menos relevancia y esto se determina mediante algoritmos. La relevancia parece haber pasado a segundo plano.

Me inclino a sugerir que los usuarios confían en el algoritmo más de lo que confían los anunciantes (que no siempre saben la diferencia entre las dos cosas).

Si los usuarios entran y salen de los mejores anuncios (como hacen a menudo con resultados orgánicos, yo-yo dentro y fuera de los sitios web) después hace clic en promedio por consulta van a subir, y los anunciantes pueden llegar a estar satisfechos. Los anunciantes sin duda deben estar en la cima de su juego de  focalización para evitar clics por curiosidad, donde los usuarios casualmente hacen clic en los resultados.

7. El tiempo medio para hacer clic ¿Cuánto tiempo está la gente dando vueltas por los resultados?
Para una gran cantidad de sitios web vale la pena tener un sitio pegajoso, pero para un motor de búsqueda es todo lo contrario. Un signo de calidad en un motor de búsqueda es un tiempo de exploración media corta, suponiendo que el usuario hace clic en un resultado. Idealmente, el primer resultado que se muestra sería el que desea ver, y el que se hace clic en. Los buenos motores de búsqueda son algo automagic a este respecto.

Pero si la gente está gastando más tiempo en Google podría ser un signo de confusión ( "¿por qué Google me mostrando todos estos anuncios?"), O tal vez los resultados pagados en la parte superior de la página no se perciben como relevantes. Obligando al usuario a desplazarse por la página para ver los resultados orgánicos también causará un pequeño retraso. De cualquier manera que se mire, si el tiempo promedio que hacer clic se eleva, indicaría que la experiencia del usuario ha empeorado. Google no es inmune a las personas que sienten que las cosas han cambiado para peor.

Fuente: PPC SEO 03 Mar 16 | Chris Lake inShare 82 https://searchenginewatch.com/14+KPIs+and+metrics+Google+can+use+to+measure+the+purge+of+Right+Hand+Side+Ads

174
Facebook / Una guía completa de la publicidad en Facebook Parte II
« : marzo 15, 2016, 04:36:46 am »
Comenzamos esta segunda parte de esta guía sobre como hacer publicidad a través de Facebook, con la reseña de algunos ejemplos de la técnica que desarrollamos en la primera parte, tal como son los anuncios Canvas

Un dato importante es que según los primeros resultados, los anuncios Canvas  tienen una vista promedio de tiempo de 31 segundos, con los anuncios de mayor éxito que alcanzan un tiempo de visualización de 70 segundos.

Coca-Cola y Burberry estuvieron entre las primeras marcas para experimentar con los anuncios Canvas, mientras que Wendys llevó su creatividad a un nivel superior al alentar a los usuarios a deslizar las imágenes para descubrir todos los ingredientes de la popular hamburguesa.

ASUS también decidió crear un anuncio Canvas para la época de Navidad, lo que condujo a un incremento del 42% en los clics en los anuncios y una vista promedio de tiempo de 12 segundos, con un 70% de los usuarios que hacen clic en el anuncio para visitar la página web de la marca.

Como vemos, esta técnica aplicada con creatividad y continuidad, además de un buen estudio previo para determinar su contenido, está dejando excelentes resultados para empresas de tamaños diversos, por lo que recomendamos si usted quiere explotar la publicidad por redes sociales, que la tome en cuenta, planifique y comience a recibir los beneficios que ella trae consigo.

El éxito de los anuncios de vídeo nativos y los subtítulos automáticos

Los usuarios de Facebook ven más de 100 millones de horas de videos en Facebook cada día, mientras que un número de 8 mil millones de usuarios hicieron visitas diarias de vídeo.

A medida que Facebook parece favorecer vídeos en nuestros canales de noticias, las marcas han entendido lo importante que es abrazar la publicidad de vídeo nativo en la plataforma, como una manera de utilizar un formato interactivo para contar su historia.

De acuerdo con Quintly, el 65% de todos los mensajes de vídeo de marca son vídeos nativos y que parecen llevar a cabo 4 exposiciones más que cualquier otro formato de vídeo.

La dedicación de Facebook para impulsar los formatos de anuncios de vídeo mediante el mantenimiento de la participación de los usuarios y la relevancia ha dado lugar a un crecimiento significativo de ingresos por publicidad, que no se espera frenar este año.

Facebook añade subtítulos de vídeo automáticas

Es común que los usuarios de Facebook puede estar molesto por el repentino sonido de un video móvil, de acuerdo con las propias investigaciones de Facebook, el 80% de los usuarios reaccionar de manera negativa en este tipo de anuncios e incluso culpan a las marcas para ello.

Facebook ha decidido encontrar una solución a este problema, sin reducir la eficacia de un vídeo, mediante la introducción de anuncios de vídeo subtitulado automático, con el fin de mantener el mensaje de una marca sin molestar a los usuarios.

Como el 41% de los videos no tienen sentido sin sonido, esta solución puede mantener al usuario comprometido lo suficiente como para seguir viendo un vídeo, que en última instancia hacer que el usuario decida si desea utilizar el sonido o no.

Lo más importante, es que como las marcas comenzaron a preguntarse cómo se puede medir el número exacto de personas que estaban realmente interesados en su anuncio, Facebook ha declarado que les proporcionará el porcentaje de gente que observaba su anuncio con el sonido, con el fin de analizar el éxito de la publicidad.

Sedal creó una serie de tutoriales en vídeo para promocionar su marca para el público brasileño y el uso del texto era lo suficientemente inteligente como para hacer que el público viera más de ella. De hecho, la duración media vista era de 21 segundos y la campaña se reunió con las expectativas de impulsar el conocimiento de la marca.

La tendencia al alza de los anuncios con formato de carrusel

Los anuncios de Facebook en formato carrusel son una forma flexible para promover su negocio o sus productos, mostrando varias imágenes y enlaces en un anuncio.

Fue sólo hace unos meses cuando Facebook anunció la introducción de vídeos en Carrusel anuncios, lo que significa que ahora puede crear una mezcla de imágenes, vídeos y enlaces, con el fin de mostrar sus productos y servicios de la manera más creativa.

Este formato de carrusel es una tendencia creciente en la publicidad de Facebook y de acuerdo con Kinetic Social, impulsa 10 veces más tráfico al sitio de una marca en comparación con otros tipos de anuncios.

Un anuncio eficaz con una serie de imágenes y enlaces de ayuda a:

    Reducir el coste por clic (CPC)
    Aumentar el porcentaje de clics (CTR)
    Mejorar la interacción con los clientes.
    Dar más información acerca de los productos de la marca
    Usar clientes potenciales.


Leads Ads o Anuncios para clientes potenciales

Leads Ads  se introdujeron hace sólo unos meses como una forma más eficaz para una marca para recoger datos  pertinentes.
Un Leads ads o anuncio para clientes potenciales  es una gran opción para una empresa que quiere llegar a un público objetivo y proporcionarles más información acerca de un producto, con la esperanza de mantenerlos comprometidos y, finalmente inscribirse. A pesar de que puede requerir de extensas pruebas, con el fin de acercarse a la audiencia de la mejor manera posible, todavía ofrece una gran calidad a un bajo costo, lo que lo hace ideal.

Se ha observado que las personas están más dispuestas a inscribirse cuando están aprendiendo más sobre el servicio, y por supuesto, a nadie le gusta hacer clic de una página a otra para obtener la información deseada. De este modo, Facebook introdujo la tarjeta de contexto, una tarjeta adicional en los Leads Ads que proporciona a los usuarios más detalles sobre lo que están a punto de firmar.

Esto ayuda a los usuarios y las marcas, ya que ambos mantienen su relevancia deseada, tanto a nivel personal y profesional.

Anuncios que vienen a Messenger

Según los últimos rumores, Facebook está considerando anuncios de Messenger, la aplicación de mensajería popular, que ahora cuenta con más de 800 millones de usuarios activos mensuales.

Techcrunch informa que un documento filtrado indica que se espera que los anuncios de Messenger durante Q2 2016 y esto sería un cambio importante tanto para Facebook, sino también para cualquier negocio tratando de llegar a su audiencia.

Facebook no ha comentado directamente sobre este rumor, pero quiere tranquilizar a los usuarios de que no se verá afectado por los molestos anuncios durante la conversación con sus amigos. Sin embargo, esto no quiere decir que no está considerando formas creativas de llevar las oportunidades de negocio en la aplicación popular.

La comprensión de los desafíos de la publicidad de Facebook

Todos los tipos de publicidad mencionados anteriormente pueden ser muy eficaces para una marca, pero el éxito no siempre está garantizado.

Hay varias quejas con respecto a la efectividad de un anuncio de Facebook y esta preocupación se incrementa cuando se crea un anuncio sin la optimización adecuada.

Es muy importante dirigirse a la audiencia adecuada, ya que esta es la mejor manera de ver un regreso exitoso a ningún esfuerzo.

Sí, Facebook tiene una gran audiencia, pero esto no es necesariamente positivo cuando se quiere limitar la búsqueda.
Con el fin de destacar entre la multitud es necesario utilizar la creatividad y datos de prueba para crear la fórmula perfecta que le ayudará a alcanzar sus objetivos deseados.

Después de todo, de acuerdo con Facebook, la viralidad de los anuncios (y los criterios para mostrarlos a un público más amplio en su servicio de noticias), depende de la relevancia, el atractivo visual y la participación se crea con cada usuario.

Fuente:  PPC Social 02 16 Mar | Tereza Litsa    inShare220 https://searchenginewatch.com/2016/03/02/a-comprehensive-guide-to-advertising-on-facebook/

175
Facebook / Una guía completa de la publicidad en Facebook Parte I
« : marzo 14, 2016, 04:06:09 am »
Las redes sociales introdujeron en  un nuevo mundo a la publicidad de marcas y éstas  han ido disfrutando la accesibilidad y fácil segmentación al descubrir un abanico de  soluciones.

Facebook es el ejemplo perfecto para demostrar el éxito de la publicidad social, de una manera que hace que los anunciantes y los consumidores estén felices.

Facebook no es nuevo en la publicidad, pero parece estar moviéndose en una dirección muy interesante con el lanzamiento de muchas nuevas características que beneficiarían tanto a marcas anunciantes como a la red social como marca por supuesto, incrementando sus propios ingresos.

Según su último informe, Facebook ahora cuenta con 1,59 millones de usuarios activos mensuales, que es exactamente la razón por la que las marcas han decidido experimentar con la publicidad de Facebook para llegar a un público más amplio.

Facebook le gusta renovar la experiencia de su sección Noticias, pero hasta ahora, estaba claro que la publicidad no está interrumpiendo la experiencia del usuario. Facebook quería asegurarse de que los usuarios leales permanecen activos en el sitio tanto como sea posible, y esto también se extiende a la publicidad.
Anuncios nativos comenzaron a aparecer en el News Feed, pero siempre equilibrando las necesidades de los usuarios con su modelo de publicidad. El hecho de que los anuncios no necesariamente molestan a los usuarios ayudó a las marcas se dan cuenta de que Facebook se está convirtiendo en una plataforma muy interesante para explorar y sus características más recientes indican que es más necesario que nunca la creación de un modelo aún más rentable.
Lo que hace especial la publicidad de Facebook

Anuncios orientados: Facebook sobresale en ayudar a una marca a  llegar al público adecuado, con muchas opciones de orientación que atraen a una audiencia selectiva. Esto significa que si usted sabe cómo crear el anuncio perfecto, usted está reduciendo las posibilidades de perder su dinero simplemente con la audiencia equivocada.

Asequibilidad: La publicidad social es rentable en comparación con otros tipos de publicidad y muchas marcas se vieron inicialmente tentadas a probarla debido a este factor.

Audiencia receptiva: Facebook logró integrar la publicidad de una manera que no es molesta para el público, por "formación" para que sean más receptivos a los anuncios, con la condición de que sea más atractivo y relevante para ellos.
Numerosas opciones de publicidad: Con el fin de hacer un anuncio atractivo y relevante, Facebook ofrece varias opciones de publicidad, según el objetivo de la marca, las necesidades del público y de los formatos que tienden a tener más éxito.

Si tuviéramos que escoger las tendencias más interesantes en la publicidad de Facebook, tanto a partir de una marca y el punto de vista de un usuario, que se centraría en los siguientes:

Canvas es el futuro de la publicidad de Facebook:
Facebook lanzó Canvas (la lona) como un nuevo tipo de formato móvil de pantalla completa, que tiene como objetivo mostrar anuncios más interactivos que se cargan 10 veces más rápido que un sitio web móvil estándar.

El concepto es similar al de los artículos inmediatos, lo que permite a los anunciantes que se sienten creativos y así,  abrazan una experiencia interactiva, sin perder sus objetivos iniciales.

Anuncios Canvas  se ven como un típico mensaje de Facebook y una vez que haga clic en ellos la pantalla se convierte en un anuncio de display de pantalla completa, que puede ser una mezcla de imágenes, texto, vídeos o CTA botones.

La idea de que era para ganar la atención de los usuarios móviles a través de una experiencia de inmersión, con las marcas que tiene la libertad creativa para contar sus historias o promover sus productos de la manera más atractiva.
Al parecer, Facebook consideró la idea de los anuncios para móviles de pantalla completa en un formato vertical desde Snapchat y su experiencia de pantalla completa, la cual resultó ser un éxito últimamente. Después de todo, una marca no puede ignorar las estadísticas de Snapchat en los vídeos verticales que tienen una tasa de terminación nueve veces más grande en comparación a los vídeos móviles horizontales.

Por otra parte, el algoritmo de noticias externas sigue siendo lo que es, lo que significa que los anuncios canvas se mostrarán como los anuncios habituales, sin ninguna prioridad sobre el de los usuarios noticias externas. El foco está todavía en la experiencia del usuario y estos anuncios todavía serán servidos en función de los intereses del usuario y el nivel de compromiso.

Por lo tanto, los anuncios Canvas nos recuerdan de un sitio de micro, proporcionando información útil para el usuario (mediante la reducción de los clics necesarios esta vez), mientras que se centran en:
Apelación móvil
 Pertinencia
 Flexibilidad
La velocidad de carga
Compromiso
Si usted está interesado en ponerlas en práctica para su negocio, Anuncios Canvas están ahora disponibles para todo el mundo a través editor múltiple y varias marcas ya han creado sus primeros anuncios. Le invitamos a leer la segunda parte de este interesante artículo, con información novedosa y sorprendente sobre esta red social de opciones infinitas.

Fuente:  PPC Social 02 16 Mar | Tereza Litsa    inShare220 https://searchenginewatch.com/2016/03/02/a-comprehensive-guide-to-advertising-on-facebook/

176
SEO / Blogs para SEO: consejos rápidos para principiantes
« : marzo 07, 2016, 05:47:51 am »
"Un blog todavía te puede llevar a la cima. Si lo haces bien.”

Todo el mundo ama la información gratuita. Y cantidades de información gratuita se convierten en buenos clientes. Es por eso que los blogs es una de las mejores maneras de hacer marketing de contenidos. ¿De qué otra vas a bombardear a los clientes si no es con un flujo constante de contenido sin caer como correo basura o spam?

De acuerdo con Neil Patel, "Las empresas con blogs normalmente reciben 97% más de clientes potenciales que las empresas sin los blogs." Los clientes pueden ignorar su anuncio, pero tu blog? Eso es algo que quieren leer. Blogging crea un lado humano a su sitio web, empresa u organización.

Y los blogs son sin duda una manera de mantener su cara frente a los clientes actuales y potenciales.

El uso de WordPress

Matt Cutts, gurú SEO y jefe destructor de correo no deseado en Google, ha dicho que WordPress es la mejor plataforma para blogs optimizados.

WordPress es fácil. Es gratis. Y se logra realizar la optimización de motores de búsqueda como un profesional. Soluciona el 80-90% de sus problemas de SEO. Y eso es decir mucho, porque el SEO es una cosa de muchas fases.
WordPress tiene una configuración de enlace permanente que se puede establecer como Nombre en el Post de modo que cuando se escribe un blog, será www.coolblog.com/dog-collar-fashion-trends en lugar de www.coolblog.com/?=123. Adivina ¿cuál será el preferido por el robot de Google?


También cuenta con plugins para casi todo. Algunos elementos SEO que no deben faltar son un mapa de su sitio, un conjunto de herramientas webmaster, y una herramienta de meta / SEO.

Widgets de Wordpress:

Un mapa del sitio hará que sea más fácil para los motores de búsqueda encontrar todas sus páginas y mensajes, ya que lea ayudará a navegar en resultados de búsqueda. Las herramientas para webmasters le ayudarán a resolver estas problemáticas puntuales con su sitio. Y las herramientas meta / SEO hará que sea fácil para usted mantener su sitio optimizado para una mayor exposición a las masas.

Otra característica positiva, es que WordPress puede verse bien con unos pocos clics. Si usted aspira a tener un diseño web, puede tener un blog de aspecto fantástico sin ser un diseñador profesional, gracias a la gama casi interminable de WordPress en temas visuales de primera calidad.


Tips para Blogueros

1.   Los robots de motores de búsqueda están buscando sitios con autoridad y confianza. Ellos quieren saber que su sitio sabe de lo que está hablando y que la comunidad está totalmente en línea. En caso de que se esté preguntando, la comunidad es la colección de otros sitios, negocios, personas influyentes de los medios de comunicación social, y similares, que están en su campo o área de interés. Si están compartiendo su contenido, los motores de búsqueda tomarán nota y te harán ganar puntos.

2.   ¿Cuál es el porcentaje de abandonos? ¿Los usuarios hacen clic y salen o están alojados el tiempo suficiente para leer todos sus increíbles blogs?

3.   Use un lenguaje normal. Si tu blog suena como un niño de escuela primaria o alguien lo escribió con Inglés como segundo idioma, Google lo sabrá. Y también lo harán sus visitantes del sitio.

4.   Los robots de Google también sabrán si su sitio se ha duplicado, repetitivo, o el contenido producido en masa. Cuando se trata de contenido, la calidad es mejor que la cantidad.

5.   Mantenerlo fresco, actual... y siguirá creciendo si así lo tienes, ya que los robots de Google y Bing aman el contenido actualizado.
6.   Consiguen el factor de frescura de una página web desde la fecha en que fue descubierto por primera vez por los robots o la fecha en que se actualizó por última vez de forma suficiente como para justificar aviso.

7.   El contenido tiene que ser fresco - no marchitado, rancio u obsoleta que haya estado en su sitio desde 1999. Para resolver este dilema, se puede reutilizar el contenido existente. O puede crear nuevos contenidos a través de su blog. Un nuevo blog = una nueva página en su sitio. Vas a conseguir algunos puntos con los motores de búsqueda por eso.

8.   Pero no sólo en producir en serie un contenido de robótica. Si su sitio está empezando a sonar predecible: ¿por qué usted debe hacer copias? se necesita un nuevo punto de vista, una nueva idea, un nuevo tema - algo!

Un blog es una excelente plataforma para todo tipo de contenido - artículos, infografías, podcasts, videos, actualizaciones de noticias, cómo-a-guías, libros blancos, estudios de casos, memes - cualquier cosa que le mantiene al frente de clientes actuales y potenciales. No vuelvas a dejar que ellos se olvidan de que estás existes.
Todo buen blogger sabe que un sitio con múltiples enlaces de calidad va a adquirir renombre con los rastreadores web. Sin embargo, debido a la interconexión de sistemas automáticos (una práctica cuando se utilizan enlaces para manipular el posicionamiento en buscadores) son examinadas por los robots de los motores de búsqueda y marcados como tal, siendo contraproducentes para su posicionamiento real.
¿Dónde están sus enlaces procedentes de? ¿Vienen de sitios de confianza? O van a venir de los vecinos de mala muerte, como boots de enlaces? Usted puede construir enlaces de calidad de invitado en sitios con una alta autoridad (o alto nivel de confianza) de calificación. Sólo asegúrese de que estén en su industria o nicho. Por ejemplo, si su sitio es sobre la observación de aves, busque sitios de hogar y jardín, blogs fauna, y similares.
También es posible construir relaciones con otros webmasters mediante la colocación de enlaces salientes en sus entradas de blog en el sitio. Una vez más, asegúrese de que cada eslabón es del tema correcto, es decir, no enlace a una página en jardinería si usted está escribiendo sobre los coches de lujo, a menos que en realidad estás escribiendo sobre la relación entre los coches de lujo y la jardinería.

Es necesario comprometerse a largo plazo, Blogging no necesariamente le llegará a la parte superior de Google y Bing durante la noche. Es una estrategia a largo plazo para construir la confianza, el valor y el impulso. No hay atajo

Aunque no todos los blog puede ser sensacionales, todos son envíos que se necesitan para proporcionar un valor para el lector. En última instancia, eso es lo que se está buscando. Debido a que más compromiso y más acciones conducen a una clasificación más alta, mayor visibilidad y más clientes. ¿Qué puedes perder?

Fuente | Matt Morgan   inShare92 https://searchenginewatch.com/2016/03/04/is-blogging-still-key-to-search-engine-ranking/

177
Marketing / 9 Interesantes noticias de SEM de la actualidad
« : marzo 07, 2016, 05:40:51 am »
Bienvenido a nuestro resumen de las novedades del mundo del marketing en buscadores y más allá.

1. Google ha estado haciendo algunos cambios...

Google elimina a sus Anuncios de Lado derecho. La noticia de esta semana es ineludible, por supuesto, Google AdWords anuncia la eliminación de todos los anuncios de la mano derecha de su SERPs. Ahora, en lugar de ver los anuncios de PPC, usted verá un espacio extraño en blanco, o los anuncios de ficha de producto, o el estándar gráfico de conocimiento.
 
Las consecuencias para el cambio son múltiples, pero el cambio más grande para el usuario y el vendedor por igual es el aumento de los anuncios PPC en la parte superior de la SERP de tres posibles enlaces a cuatro.

2. Y hablando de Google...

Google lanza apresurado páginas móviles. A pesar de que habíamos estado esperando el lanzamiento de AMP - iniciativa de código abierto de Google, que tiene como objetivo mejorar el rendimiento de la web móvil -, Google comenzó el despliegue de AMP a principios de esta semana (Martes 23 de febrero). Como era de esperar, las páginas habilitadas con AMP llevan un símbolo en sus resultados de búsqueda móvil para decir a los usuarios que son páginas de carga más rápidas. Y es probable que pueda estar seguro de que este es un factor de clasificación positiva.

3. Y hablando de Google de nuevo...

Google cerró su servicio de comparación financiera. Para algunas personas esto puede ser el mayor cambio (positivo) de la semana. Google eliminará este servicio el 23 de marzo en el Reino Unido y los Estados Unidos. Como informa Graham Charlton, "A la vista de ello, esta noticia tendrá sitios de comparación de la competencia saltando de alegría, como Google constituye una importante amenaza para sus propios modelos de negocio." Un portavoz de Google dijo que ha decidido centrarse más intensamente en AdWords y otras innovaciones futuras, lo que "nos permiten ofrecer respuestas integrales novedosas a los usuarios de Google, y para proporcionar nuestros servicios financieros asociados con el mejor retorno de la inversión."

4. Facebook lanza nuevos botones:

Facebook ha añadido a su arsenal de interacciones sociales una variedad de expresiones faciales y emoji. Se llaman reacciones.

5. Facebook trasmitirá vídeos en directo:

En un anuncio reciente, Facebook ha declarado que lanzará el servicio de Live Vídeos para transmitir videos en vivo.
De acuerdo con Facebook: "La gente pasa más de 3 veces más tiempo viendo un video en Vivo, en promedio, en comparación con un video que ya no es en vivo. Esto se debe a que los vídeos en directo son más interesantes en el momento que después de los hechos”.

6. La inversión en anuncios de aplicaciones móviles impulsa aumento de 196% en las instalaciones:

Kenshoo ha publicado un nuevo informe sobre la publicidad en aplicaciones móviles que detalla algunas tendencias interesantes de la industria, incluyendo ...

La instalación de aplicaciones móviles se incrementó un 155% año con año (interanual
)
 La instalación de aplicación móvil registró un aumento de 196% en el año

 El costo por instalar disminuyó 14% en el año

 Instalación de aplicaciones anuncios en Instagram entregaron más de 20% de toda la instalación de aplicaciones ad

7. Snapchat ahora cuenta con 8 mil millones de vistas de video por día

Fue sólo en enero, cuando Snapchat había declarado que tenía 7 mil millones de vistas de video por día. Ahora, poco más que un mes más tarde, puede añadir otros mil millones a ese número. Esto es aún más impresionante si se tiene en cuenta que Snapchat tenía "sólo" dos mil millones de reproducciones de vídeo cotidianas de mayo de 2015.
De acuerdo con Recode Snapchat está sirviendo el mismo número de reproducciones de vídeo diarias como Facebook
.
8.   El vestido: un año después #DoomedToRepeatHistory

Esta semana se cumplió el aniversario del incidente global que ha llegado a ser conocido como el evento “El vestido!” Y en honor a esta ocasión Moz y fractl han dado a conocer el estudio sobre el impacto de trucos de relaciones públicas.
El estudio toma en cuenta las menciones de prensa, el tráfico orgánico, y los vínculos de retroceso, sobre la base de siete empresas que aparecían en las noticias entre febrero de 2015 y de febrero de 2016.

9.   Jefe de Wikimedia renuncia por planes de motor de búsqueda

Como se ha dicho recientemente, Wikimedia puede estar desarrollando su propio motor de búsqueda rival de Google.  Según The Guardian, esto sigue una "línea dentro de la comunidad sobre los planes filtrados", que eran de hecho construir un motor de búsqueda rivalizando con Google.

Fuente | Christopher Ratcliff inShare 130 https://searchenginewatch.com/2016/02/26/six-of-the-most-interesting-sem-news-stories-of-the-week-3/

178
SEO / ¿Por qué el enfoque de SEO actual no es suficiente?
« : marzo 06, 2016, 06:50:22 pm »
Traemos en este post consejos para la estrategia de SEO orgánico actual po  Collin Colburn:

Los clientes tienen más poder que nunca.

La tecnología y la conectividad han cambiado por completo nuestras vidas, especialmente en términos de cómo y donde gastamos nuestro dinero. Esto también ha dado lugar a un poder de cambio, donde la gente tiene un control casi total de lo que ven y la experiencia en línea. Esto a su vez ha "causado estragos" para las empresas y obligándolas a evolucionar rápidamente.

También no ayuda que la experiencia on line está llena de distracciones; muchos sitios son sólo una pared de anuncios, mensajes y un desorden de ofertas de productos y servicios que generan confusión e incluso rechazo en los usuarios.

De igual forma los usuarios ahora tienen hábitos multimedia y multi-dispositivo y por lo tanto tienen múltiples medios de para acceder a la información o consumir los servicios on line.

Todo esto ha llevado a buscar la evolución hacia "descubrimiento de marketing '. De hecho los vendedores ahora están pagando dinero en búsqueda de pago para la comercialización de contenidos y otros medios para ser encontrados por potenciales cliente de forma orgánica.

Desafíos:

Hay grandes desafíos para la búsqueda orgánica. 25% de los adultos en línea buscan ahora encontrar nuevos sitios web de información a través de Facebook.

Google se hace cargo de su propio SERPs con la forma en que los índices funcionan y presenta la información de otros sitios web a través de su gráfica basada en conocimientos y en dar respuestas a las cajas de búsqueda.

La búsqueda móvil es un gran desafío, sobre todo la forma en que ha ayudado la localización o sectorización de búsquedas "locales". Más del 50% de las búsquedas se realizan en el móvil y que está más probabilidades de ser atendidas resultados sobre la base de las empresas locales, consiguiendo una excelente optimización y una mejor efectividad y eficacia al usuario.

Por último, los vendedores carecen de los datos para comprender el impacto de la SEO, ahora que Google ha bloqueado datos de palabras clave. No sabemos cómo la búsqueda orgánica está impulsando los plomos y conversión. Esto significa que necesitamos muchas informaciones y mucha experiencia para evolucionar...

¿Cómo se puede evolucionar para convertirse en un vendedor innovador y al día con el mercado?

Colburn utiliza un marco de la OMS, que básicamente hace tres preguntas de su negocio en línea...

¿Qué usuarios objetivo seleccionar?

Es necesario comprender el tema y el contexto de la consulta de búsqueda. Conocer quienes son los usuarios con mayor probabilidades de adquirir lo que vendamos, y tratar de darles eso que deseen, esto se consigue estudiando el mercado, sabiendo quienes son los que más compran el producto específico según características como edad, gustos, localización geográfica, tipo de dispositivo que usan para llegar a nosotros, entre otros.

¿Cómo se encuentran los clientes?

Es necesario para trazar las diferentes fuentes que impulsan a los usuarios a su sitio utilizando los datos de comportamiento y análisis. Es algo similar a la determinación del usuario objetivo. Los clientes se logran conseguir de múltiples maneras y se debe ir desarrollando ese canal de contacto con ellos según las preferencias de ellos mismos y el tipo de producto que estemos vendiendo. Se puede llegar por redes sociales, por una red en específico, a través de correo electrónico, por buscadores, por sistemas de afiliados, y en cada una de esas opciones, también saber cual es el mecanismo o las preferencias para activar el canal de comunicación a nuestro favor.

¿Qué se debe ofrecer a los usuarios?


Es necesario identificar una oferta óptima basada en la intención del usuario y el comportamiento. Hay que satisfacer al cliente, escudriñar en sus preferencias y gustos, en sus costumbres para adaptarnos y convertirnos en su prefrencia, sabiendo como piensan los usuarios, de qué gustan y qué necesitan y aportándole la solución a esas necesidades, seremos siempre la primera opción para ellos. También conociendo como buscan, qué buscan, podemos optimizar la presencia en red del sitio.

¿Qué tácticas de SEO se debe emplear en este momento?

Diseño para los usuarios móviles, por supuesto. Utilice la herramienta de prueba para búsqueda móvil que ofrece Google. Muy importante porque es el medio actual de mayores transacciones y búsquedas en red, son los terminales móviles los que llevan la batuta en la actualidad para realizar cualquier tipo de actividad web.

Mantener los datos de localización exacta. Es necesario proporcionar el nombre, dirección y número de teléfono en primer lugar. Tenga en cuenta que puede tardar 15 horas para optimizar una página de llegada. Aumentar los activos de contenido, especialmente los de competencia con sus rivales. Piense en esas casillas de respuesta productivas que podría capitalizar lesos de ellos.

Finalmente, mantener una base sólida es básico para el SEO - la navegación del sitio, marcado de datos estructurados, creación de enlaces, entre otros es la clave del éxito.

Fuente | Christopher Ratcliff inShare186 http://searchenginewatch.com/

179
Dice David Lloyd, experto en SEO sobre el cual basaremos este artículo, que ha pasado una cantidad considerable de su vida en el mundo SEO y afirma que nuestra disciplina está dirigida por una premisa falsa. “Todos estamos persiguiendo mal al conejo”.

Tome el término 'SEO', por ejemplo. El posicionamiento en buscadores es definido por Wikipedia como "el proceso de afectar a la visibilidad de un sitio web o una página web en los resultados pendientes de pago de un motor de búsqueda, a menudo referido como 'resultados obtenidos'" natural "," orgánico "o". Pero propongo que el objetivo último de SEO no sea conseguir que motores reconozcan nuestra página entre las más importantes en una consulta de búsqueda, sino sea llegar realmente a nuestro público para que sean los clientes los que  valoren lo que estamos publicando y se convierten en fieles defensores de la marca.

Para ello, esos que mal se dedica a ser vendedores de búsqueda deben seguir madurando en estrategas de marketing digital integradas, para que entiendan y pueden actuar sobre los objetivos clave del negocio de su empresa y no sea solo conseguir que una cantidad de personas hagan click o se registren, sino que sean cualificadas, medibles y clientes de calidad, valiosos que sean también portavoces del negocio.

Pasamos horas incontables estudiando palabras clave, los volúmenes de tráfico, el examen de las ofertas recomendadas, pero realmente lo que se pretende es dar valor para el usuario. Y esto significa prácticamente el contenido - mientras que los componentes de contenido (enlaces, etiquetas meta, duración, facilidad de lectura, abierto de marcado gráfico, etc.) son importantes para determinar su relevancia, no se miden por el valor al investigador. ¿Qué valor, dice usted? El valor que ofrece nuestro contenido a nuestra audiencia - y, sí, soy consciente de que el valor es difícil de medir cuantitativamente.

Una pequeña forma de valor SEO puede representarse es compartiendo las métricas sociales. Es como la vieja publicidad boca-a-boca - si a alguien le gusta nuestra marca, que voy a contar otra persona. En los últimos años, los factores sociales se han convertido en una importante correlación para la clasificación. Pero para ser realmente eficaz en la construcción de presencia social, por lo tanto, ejecutar con eficacia SEO, es nuestro contenido el que debe hacer el trabajo.

Se trata de contenidos

Se ha escuchado el mantra durante años: el contenido es rey! Pero ¿por qué es el rey? Un buen contenido no se determina debido a que Google piensa que es relevante. El contenido es rey porque es la forma en que hace un llamamiento a los consumidores y estos se sienten conformes con el resultado.

Nuestro contenido representa nuestra personalidad; nuestras proporciones de la página representan nuestras miradas. Esta es la verdadera razón que afirma que el contenido es rey. SEO siempre está cambiando, pero lo que no cambia es nuestra necesidad de entregar el contenido útil, agradable y gratificante.

Parálisis de datos

Por supuesto, SEO comienza con datos. Aunque necesitamos análisis de datos para afinar nuestro enfoque, a veces sólo tenemos que ir por ello. No podemos esperar para golpear a la derecha en cada palabra clave, por lo que ¿por qué estamos gastando en tanta medidas sobre las palabras clave?

Hoy en día, más allá de ser una mera distracción, los datos y la sobrecarga de información se citan como siendo negativamente impactante en los seres humanos y las empresas. Reuters realizó un estudio titulado Dying a título informativo, en el que el 43% de los encuestados cree que las decisiones se retrasaron y otras alteraciones negativas por "parálisis por análisis" o la existencia de un exceso de información, el 66% de los encuestados asociados sobrecarga de información con la tensión entre los colegas y la pérdida de satisfacción en el trabajo y el 42% se atribuye la mala salud debido a este estrés.

Estamos inmersos en 'big data' todo el tiempo. Por eso, cuando es el momento adecuado para tomar una decisión sobre nuestra campaña de SEO? Tal vez no, si seguimos con exceso de análisis.

Adobe encontró que más de la mitad de los líderes de marketing confíen en sus instintos cuando se trata de los presupuestos que dirigen, incluyendo presupuestos de los equipos de SEO. En lugar de seguir los datos, optan por seguir adelante a través del instinto y la experiencia. ¿Qué? ¿Después de todo ese análisis? Bueno, en realidad eso no es siempre es malo. A veces sólo tienes que tomar algunos riesgos
.
Tomar riesgos

Uno de los puntos clave es que los vendedores digitales creen que deben tomar más riesgos. Incluso si podemos calcular una fórmula ganadora (niño, deseo que podría haber hecho que en la reciente lotería Powerball!) No podemos saber con certeza lo que nuestros mercados responderán a la campaña. Así que toma un riesgo y seguir adelante. Cuando se hace todo el análisis, estamos todavía queda el riesgo de que nuestras campañas no tengan éxito. Tenemos que superar la parálisis de datos y trazar una dirección para nuestras campañas.

Trazando una dirección

Por lo tanto, hemos pasado horas exhaustivas estudiando minuciosamente las hojas de cálculo llenas de palabras clave, datos, direcciones URL y las proyecciones y, sin embargo, nos encontramos en una pérdida para explicar a nuestras marcas líderes por qué nuestras campañas de SEO no tienen un buen desempeño, a pesar del encomiable esfuerzo de optimización del equipo de SEO.

Los malos resultados probablemente no se deben a la selección de las palabras clave más adecuadas, son debido al hecho de que no se enfocan claramente en las personas interesadas en lo que tenemos que ofrecer. Recuerde, todos actuamos en más de una responsabilidad. Somos trabajadores, amantes, amigos, entrenadores, voluntarios. Nuestra existencia de múltiples facetas nos representa como un todo.

Es toda aquella persona la que representa nuestro objetivo, no Google. Por lo tanto, los líderes de SEO deben dedicar más tiempo a centrarse en la estrategia general de la campaña, conseguir la alineación con los objetivos del negocio, y pensar en lo que mejora la experiencia del cliente y lo que éste realmente significa para su organización.

Fuente | David Lloyd    inShare151 http://searchenginewatch.com/

180
SEO / Sesgo de motores de búsqueda: un análisis del índice
« : marzo 06, 2016, 06:40:57 pm »
¿Qué es exactamente el sesgo de motor de búsqueda? Es la desviación injusta de los resultados dentro del mecanismo de mediación de los sistemas de búsqueda) y los sesgos se pueden dividir en tres partes:

1) La tecnología de motor de búsqueda no neutral:

Hace años los estudios se centraron exclusivamente en software de búsqueda. Pronto la gente se dio cuenta de que la interfaz de usuario es la misma importancia que cualquier algoritmo, ya que esta es la visión que obtenemos del sistema y de ella depende nuestro uso exitoso de la misma.

Ahora, aquí es donde se pone aún más interesante, la presentación de los resultados de las tendencias que alimenta la interacción entre la realidad verdadera y los resultados. Como resultado, todos los motores de búsqueda presentan sesgo debido a la interfaz de diseño y el usuario.

Tenemos dos tipos de sesgo en la revisión de resultados: calidad y confianza.

Sesgo de calidad significa que el buscador inconscientemente tiene en cuenta lo que rodea los resultados y si no son relevantes nuestro comportamiento puede cambiar, pudiendo decidir volver a escribir nuestra consulta o inspeccionar un sitio que de otro modo no habríamos soñado.

Esta es precisamente la razón por la que los motores tienen puntuaciones de calidad para sus sistemas de búsqueda de pago, si los resultados pagados son irrelevantes entonces la campaña pierde total efectividad y la inversión se convierte en un gasto.

Para la mayoría de los algoritmos de búsqueda son parte generalmente muy eficaz en presentándonos resultados pertinentes, de modo que confiamos en el motor, esto se conoce como sesgo de confianza. Si bien hay muchas ventajas de la personalización, ésta restringe resultados y es una forma de sesgo motor de búsqueda.

2) La manipulación  de Resultado

El tema de sesgo político y social salió a la luz en 2002, cuando Google fue bloqueada temporalmente en China y desde entonces, con Digital Millennium Copyright Act de los EE.UU., los índices y los resultados siempre han sido filtrados a cumplir un poco mejor con la ley.

Ahora vamos a llevar esto a la inversa, ¿es la cobertura sesgada en motor de búsqueda dependiendo de las fronteras nacionales? En resumen, sí. Los motores no tienen cobertura proporcional de un determinado grupo de sitios web o regiones. Pero ¿por qué es esto? Pues bien, las diferencias de población del país y la penetración de Internet causan sesgo no intencional.

Los Bloggers conforman PageRank, un doble algoritmo matemático y humanocentrista. Si un país tiene más bloggers que tienen más probabilidades de vincular a los compañeros de los blogs dentro de ese país.

La personalización en los algoritmos de búsqueda, en la que se toma en cuenta la ubicación geográfica, lo que refuerza aún más las redes blogger ligadas a específicas zonas de cada país.

Esta es la razón por la que .com rango de ccTLD más de otros ccTLD y por qué muchos vendedores y gente de negocios quieren .com como sus dominios ccTLD más que otros.

3) La imparcialidad:

Los motores de búsqueda pueden pensar en sí mismos como objetivo, pero al igual que cualquier otra compañía de medios de comunicación, juicios editoriales se hacen y se tienen en cuenta en las operaciones automatizadas. Motores confían en ciertas fuentes más que otros.

En Google, Wikipedia ha sido considerada como una fuente de confianza. Esto puede deberse a que Wikipedia contiene información al día, actualizada y confiable que responde a una pregunta a través de lo  investigado, se hace referencia, por tanto, de contenido seguro. Como consecuencia aparece frecuentemente en los primeros resultados.

¿Cuál es la imparcialidad? Si los primeros resultados no satisfacen el buscador, la búsqueda no tiene éxito. Dado que cada búsqueda infructuosa disminuye la percepción del motor, el sesgo de motor de búsqueda es a menudo hacia las fuentes de confianza.

Esta es la razón por la Wikipedia no va a desaparecer en el corto plazo y también explica por qué casillas de respuesta rápidos de Google son en la parte superior de los resultados - para responder a una consulta aún más rápido y aumentar la percepción rendimiento de un motor.

Así que ahí lo tienen, nuestros resultados están sesgados debido al sesgo de motor de búsqueda.

Sesgos sin ayuda tienen el mayor impacto en los resultados, ya que abarcan interfaz de usuario y la influencia sobre la inspección resultado; personalización; y, finalmente, algoritmos de clasificación

Tenga en cuenta: este artículo en particular tuvo en cuenta el sesgo desde una perspectiva índice. Otro ángulo es importante tomar desde una perspectiva de palabras clave. ¿Qué motores de búsqueda son pro-vida si escribe en la eutanasia, por ejemplo?

Fuente | Gerald Murphy inShare 71 http://searchenginewatch.com/

Páginas: 1 ... 10 11 [12] 13 14