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Mensajes - Frank Rey

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Linkedin / 10 lecciones para el éxito de LinkedIn marketing
« : mayo 07, 2016, 02:49:31 am »
El uso de LinkedIn para la marca personal y profesional es fácil, así que ¿por qué a tantas marcas y personas les irá tan mal?

En ClickZ Jakarta, Chris J Reed, CEO y fundador mundial, Marketing Negro, compartió sus 10 consejos para el éxito de LinkedIn.

"Todos ustedes tienen terribles perfiles - Lo sé, los he visto", Reed dijo a los delegados.

¿Cómo mejorar eso? El primer paso es entender el papel de LinkedIn como (B2B) de empresa a empresa y una red (P2P), en un contexto empresarial. "No es Facebook, no es twitter y definitivamente no es Yesca", dice Reed.

¿Quién utiliza LinkedIn?

La plataforma está estableciendo una presencia significativa en Asia. India y China ahora constituyen las dos mayores mercados de LinkedIn después de Estados Unidos.

Tiene una presencia creciente en muchos mercados APAC incluyendo Australia, Nueva Zelanda, Singapur, Hong Kong e Indonesia.

La adopción del sitio por China  en particular es una sorpresa para algunos, dice Reed. Es uno de los pocos actores globales que ha logrado incursiones en este mercado - Facebook, Twitter, Instagram y Google, por ejemplo, están bloqueados en China y sólo se puede acceder con una VPN.

10 consejos de Reed para el éxito  en LinkedIn

Hay cuatro pasos para el éxito en LinkedIn, dice Reed. Estos son: marca personal, marca de la empresa, el marketing de contenidos y venta Social

He aquí cómo empezar:

1. Su fotografía de perfil

Todo está en  ser genuino, dice Reed. "La gente no confía en las personas que no pueden ver."

En la foto, tomar en cuenta los siguientes consejos:

Sí:

Sea genuino

No:

Cortar la cabeza
Usar imágenes de Shutterstock (y por lo menos quitar la marca de agua!)
Enviar fotografías con animales (excepción de que a Facebook)
Use imágenes del partido.
Mostrar grupo de imágenes (“¿Cómo se crea una relación con alguien si no muestra lo que son?)
Ser anónimo
Ser extremadamente creativa, tales como cubrirse la cabeza, o de cambiar su apariencia física
Enviar imágenes de carácter sexual.
Llama a sí mismo Darth Vader
Si obtiene el derecho de fotografía, aumenta sus puntos de vista 14 veces, dice Reed.

2. Su imagen de fondo

Si:

La imagen de fondo debe ser algo brillante y que comunique visualmente lo que es su marca personal, dice Reed.

Por ejemplo, una escena de la ciudad que refleja en su país de residencia, al igual que el puente del puerto de Sydney o el puerto de Hong Kong. Puesta de sol y amaneceres proyectan calidez. La entrega de un premio muestra los logros recientes.

No:

No hacer nada en absoluto
Utilice la opción por defecto azul proporcionada por LinkedIn. Dado que hay 30 fondos predeterminados para elegir, la elección de la azul demuestra que es un vago, dice Reed.
Utilice los incendios forestales, las escenas de desastres naturales o imágenes que se proyectan caos.

3. Perfil titular

LinkedIn es como Google y YouTube, y puede ser utilizado como un motor de búsqueda clave para encontrar, dice Reed.

Para ello, es positivo llenar las ventanas de cabecera y de carrera con tantas palabras claves como sea posible. "Usted está comunicando su marca personal por las palabras que usa aquí," dice Reed.

No escriba:

Chica solitaria y joven / Soy una chica caliente
Esposa del marido... de... (Es un sitio profesional)
Consignas ambiguas genéricas tales como: solucionador de problemas, de estrategia, etc.
"El título aparece en todas partes. Cada vez que compartes, comentas o similares, sale. Y todas estas cosas son la comercialización de su marca ", dice Reed.

Añade que las personas son más propensas a hacer clic en una persona cuando saben lo que su marca ofrece.

4. Gestionar la reputación de marca

En LinkedIn es importante todo acerca de la marca del empleador, dice Reed.

En ciudades como Singapur, la gente de Hong Kong y Shanghai tienen la posibilidad de elegir para quién trabajan. "Ellos quieren trabajar para los líderes que respetan y empresas que desean trabajar bien," dice. Así que utilice sus empleados como embajadores de su marca.

Reed dice que las empresas también tienen que considerar la posibilidad de manejar la identidad de marca para las páginas de los empleados, si estos usan los logotipos de la empresa y otros signos que la identifiquen.

La compañía también puede incorporar campañas sociales en su estrategia de marketing de contenidos LinkedIn en forma de blogs y o elementos visuales.

5. Incluya su historia marca personal

Esto comienza escribiendo el resumen en primera persona (no la tercera persona). "Si alguien entra en un lugar y empieza a hablar en tercera persona, cualquiera se aleja de ellos, porque se podría pensar que es muy extraño", dice Reed.

6. Añadir experiencia

Al escribir el resumen, Reed sugiere:

No mencionar más de la cuenta a su empleador actual- "No se trata de su papel actual, se trata de su carrera."
Incluir información en torno a: ¿por qué has venido a Asia, los premios o logros conseguidos, las asociaciones, cámaras, organizaciones de las que es un miembro.

No:

No hacer nada en absoluto (y dejar un espacio en blanco)
Escribir cosas como: "Una pasión de por vida para la resolución de problemas. Esto es demasiado genérico. Piense en maneras de diferenciar su marca personal, informa Reed.
Publique una copia impresa de su CV en LinkedIn - LinkedIn es una solicitud.

7. Añadir el contenido visual

Las imágenes  dicen más que mil palabras en LinkedIn. Vídeo, fotos, imágenes e infografías deben ser incluidos en su caso.

8. Crear una estrategia de marketing de contenidos para LinkedIn

Marriott Hotel es un gran ejemplo de una sólida estrategia de marketing de contenidos. No sólo la propia marca tiene páginas bien establecidas, también tiene un gran compromiso de los empleados a través del sitio.

Arne Sorenson, presidente y CEO de Marriott International, tiene 350.000 conexiones. Sorenson utiliza LinkedIn para comercializar a sí mismo, con el fin de comercializar la marca. Sus seguidores incluyen a los empleados, clientes de F & B, organizadores de eventos y la gente que compra habitaciones. Entonces, ¿cómo se dedican a todos?

Cuando Marriott anunció recientemente la compra de los hoteles Starwood, Sorenson utiliza una entrada de blog LinkedIn para hablar de la importancia de las personas. El blog ha tenido 90.000 visitas, 2000 gustos y 200 comentarios. "Podría haber enviado un EDM, o el programa usado Facebook, en lugar de eso utiliza LinkedIn. Y usó eso de una manera positiva.

9. Desarrollar su página de la empresa

Huawei utiliza contenidos atractivos para explicar lo que hace, a sus casi 900,00 seguidores. El South China Morning Post utiliza su contenido de noticias para posicionarse como el lugar para obtener los hechos. L'Oréal no habla de maquillaje, en lugar de esto, publica mensajes que inspiran sobre cómo ser un empresario de sexo femenino, o de nuevas empresas en torno a los salones de belleza. ANZ habla de Fintech, los empresarios y el liderazgo femenino, en lugar de hablar acerca de las tasas bancarias o cuentas de depósito.

En su marketing de contenidos, Marriott se cuida de no hablar de tarifas o lo que se siente al realizar la reserva. En su lugar se habla en LinkedIn de liderazgo y reuniones.

"Se han dado cuenta de que si hablan con la gente en un contexto empresarial, la gente piensa que son un hotel de negocios y por lo tanto se involucran con ellos", dice Reed.

10. Crear nuevo negocio

Ahora que usted tiene su marca personal, la marca de la empresa y la comercialización de contenidos en su lugar, es el momento de comenzar a vender en la red social.

Utilice la comercialización de contenidos para:

Vender sus servicios
Para interactuar con los clientes  y no clientes
Para encontrar inversores
Construir una red de personas activas
Compartir contenido con ellos
Convertido en un factor de influencia para hacer marketing de contenidos en grupos

No:

No hacer nada en absoluto
Ponga un blog con un enlace que no funciona
Publicar nada acerca de las personas que se están muriendo o enfermos. No es apropiado para LinkedIn.
Introducir la religión en los mensajes o páginas

Conclusión

LinkedIn comercializará su blog para usted,.

"Conectar con estas personas y decir gracias por leer mi blog. Comenzar a participar y ser activo con la gente en LinkedIn ",.

Su consejo final es no olvidar la naturaleza de LinkedIn. "Cuanto más lo haces, más tienes éxito."

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Marketing / 10 ingredientes secretos de un buen vendedor online
« : mayo 03, 2016, 03:21:33 am »
¿Qué atributos hacen de un vendedor brillante?

En los últimos años se ha hablado mucho sobre como ser un buen vendedor digital, incluso, de aquellos que manipulan sus resultados para destacar simulando más ventas o mejor reputación que la que realmente han conseguido. Para algunos, el término 'hacker de crecimiento "ha descrito el tipo de vendedor que con una mezcla de tecnología y creatividad puede llegar a convertir un gran número de personas a alta velocidad y bajo costo.

Estos tipos de vendedores suelen trabajar en nuevas empresas pequeñas, donde la falta de barreras tales como TI, políticas de la organización y el seguimiento de las marcas les permite realizar dichas prácticas.

Pero hay también el tipo de vendedor que puede trabajar cómodamente con sistemas grandes y complejos en las empresas existentes. Estas son las personas que pueden dar sentido a millones de datos, domesticar grandes bases de datos que han sufrido problemas de integración o una falta de gobernabilidad. Además de su mayor productividad, también pueden alcanzar niveles de comercialización de medición más allá de lo que se ha hecho antes (por ejemplo, mediante el establecimiento de modelos de atribución o las previsiones de ingresos precisos).

Ahora, ¿cuáles son esos atributos que debe tener un buen vendedor online?

* Ellos entienden la importancia de los datos estructurados:

La mayoría de los datos a usar para la comercialización deben estar en una forma estructurada si se quieren crear campañas que funcionen adecuadamente y además para asegurarse de que los sistemas se puedan integrar correctamente.

El mapeo de datos no es la más agradable de las tareas, pero sofisticadas tecnologías de marketing permiten organizar los datos de forma correcta y en el momento adecuado ya que mucha de la funcionalidad que los vendedores ofrecen depende de un modo particular de la estructuración de esa información clave. Es esto lo que impulsa excelentes experiencias del cliente en varios canales.

* Ellos conocen las debilidades y fortalezas de los proveedores de tecnología

Cada plataforma tecnológica es única y tiene sus fortalezas y debilidades. Incluso cuando dos productos son aparentemente parte de una sola nube tecnología, a menudo tienen limitaciones significativas en la forma en que se pueden integrar y la funcionalidad que presentan.

* Automatizan sus acciones para mejorar el rendimiento:

Un mejor rendimiento de marketing proviene de la creación de excelentes y rentables experiencias en los clientes de forma automatizada. Esto no sólo significa que sus clientes están recibiendo el contacto adecuado en el momento adecuado y con el mensaje correcto, sino también que el día a día de la carga de trabajo del equipo de marketing se alivia cada vez más.

* Hablan varios idiomas de negocios - finanzas, tecnología y operaciones

Con el fin de construir relaciones y credibilidad interna, un buen vendedor sabe lo que hace y motiva a otros departamentos o sus compañeros a qué sepan cómo cumplir sus responsabilidades.

Es necesario que un buen vendedor domine estos tres aspectos, finanzas porque permite manejar los efectos y decisiones a nivel táctico. Para los anunciantes B2B, sabrán cómo sus diversas campañas se realizan en un coste por lead / oportunidad / venta base, y ser capaz de atar actividad desde la primera posición hasta la cantidad que se gana. Para los vendedores de B2C, sabrán que el impacto de sus campañas no sólo en los ingresos, sino también en el margen, los valores promedio de pedidos y ventas en las tiendas.

También es necesario manejar la tecnología, un buen vendedor no debe molestar a sus programadores. Articulan las necesidades de los usuarios internos y externos en un nivel apropiado de detalle, están dispuestos a ceder ante la experiencia del equipo y no hacen demandas ridículas.

Para las operaciones, es probable que no sólo saben cómo funcionan, también tendrán acceso a los sistemas necesarios para la logística y la distribución. En áreas tales como el comercio electrónico, a sabiendas de los cuellos de botella logísticos que hacen que sus clientes tengan una experiencia por debajo del común es fundamental - de lo contrario las métricas clave como valor para el cliente de por vida puede verse afectada.

* Ellos construyen grandes relaciones:

Rara vez se puede conseguir éxito si una sola persona se encarga de todo lo que tiene que ver con el marketing de una organización, es por ello que un buen vendedor debe construir excelentes relaciones interna y externamente.

Internamente, debe conocer y estar cerca de quienes le compran y entender y comprender su lenguaje y sus necesidades; externamente, debe  conocer a sus agencias y proveedores, la construcción de relaciones sólidas significa hacer un esfuerzo adicional.

* Pueden medir su desempeño:

El buen vendedor no sólo será capaz de presentar más datos de rendimiento de la compañía sino que también estará cómodo con las zonas grises, advertencias y ambigüedades que se producen de forma natural.

* Gustan de trabajar la optimización creativa

La creatividad, libertad y diversión hace una gran optimización de la tasa de conversión.


* Aportan energía y urgencia en sus trabajos

Los principales vendedores no esperan hasta mañana. Realizan las cosas ahora y rápidamente. Este sentido de la energía y la velocidad se contagia a sus compañeros, y el impulso puede conducir hacia toda la organización. Si hay barreras, hay que derribarlas. Esto significa que siempre están generando resultados.

* Ellos entienden realmente el cliente

En los departamentos de marketing mediocres, el cliente queda relegada a un personaje genérico elaborado hace unos años por una agencia externa, o se ignora por completo. El buen vendedor sin embargo tiene un profundo conocimiento de sus clientes, en base a un amplio conjunto de datos recogidos de numerosas fuentes.

Por ejemplo, ellos sabrán los términos de búsqueda de sitios inusuales que dan color a sus personajes. Que es fácil adivinar lo que leen en periódicos o programas de televisión que ven. Ellos saben dónde y cuando están participando - ya sea durante una pausa para el almuerzo en su escritorio, en su móvil durante un viaje, o en una tableta. Todo esto se consigue mediante la mezcla de sus herramientas de medición regulares y con una buena dosis de intuición y un conjunto de datos de tercero.

* Ellos no dejan de aprender

El mundo de la tecnología digital no deja de moverse, y como tal están siempre dispuestos a poner sus manos sobre las nuevas herramientas o utilizar los ya existentes de una manera diferente. Ellos saben que no pueden permitirse el lujo de dormirse en los laureles.

Finalmente si te consideran un buen vendedor o quieres estar entre los mejores, no dudes en seguir estos sencillos aspectos o agregar esos que consideres importantes para mejorar la información que manejamos.

Fuente: Desarrollo de la Industria 27 de Abr 16 | Andrew Warren-Payne. instare 58. https://searchenginewatch.com/2016/04/27/10-secret-ingredients-of-a-10x-marketer/
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SEO / ¿Está el SEO en sus últimos días?
« : mayo 01, 2016, 04:00:22 am »
Aunque  pueda sonar un poco alarmista, pareciera que el mayor motor de búsqueda del mundo, Google, ha comenzado a buscar formas alternativas de ubicarse en los primeros resultados de búsqueda sin necesidad de las acostumbradas técnicas de posicionamiento que se usan actualmente.

Google ha empezado a probar un nuevo servicio que permite a algunos anunciantes  publicarse directamente en los resultados de búsqueda en una ubicación específica, por lo que si esto se hace masivo,  el fin del SEO tal como es conocido hoy en día llegaría.

En información conseguida, determinamos que Google ha empezado a ofrecer este servicio en un periodo de prueba, abriéndolo progresivamente a algunas empresas, medios de comunicación, agencia de publicidad y mercadeo, campañas de propaganda política. Llegan a tener esta prestación, un funcionamiento similar a los famosos  trending topics de Twitter.

Entonces, no se trata solo de una publicación aleatoria según las búsquedas o directa en una posición específica, sino que estará condicionada a una serie de parámetros como actualidad, “temas candentes del momento”, ubicación geográfica, entre otros aspectos políticos, sociales, económicos o culturales.

Entre las primeras empresas en probar este servicio encontramos a Fox News y la revista People, las cuales la usaron para la distribución de contenido relacionado con los debates políticos y para dar a conocer mensajes relacionados con la gala de los Oscar, respectivamente. HBO también se valió de este sistema para promover el estreno de la tercera temporada de su serie de ficción Silicon Valley.

Estas pruebas evidenciaron que la herramienta es súper efectiva al ser usada correctamente y tal vez, por tener pocas empresas haciendo uso de la misma, la efectividad se vio incrementada sin competencia, pero convirtiéndose en u dolor de cabeza para los SEO de páginas competidoras que trataban de posicionarlas en los eventos importantes en los cuales se ha probado.

Esa situación con los SEO que consiguieron tropiezos a la hora de posicionar sus páginas y verse  prácticamente inútiles ante esta competencia, hacen pensar que al masificarse la herramienta (si se decide hacerlo), el SEO cambiará radicalmente  en cuanto a la forma de funcionamiento, por lo que las estrategias serán trazadas desde otro punto de vista.

Como base para la aplicación de esta nueva herramienta se encuentran los “temas de interés”, los cuales se desarrollarán según ciertos parámetros, algunos nombrados ya previamente, los que permitirán a través de una interfaz, que se va mejorando en esta etapa de prueba,  para ajustar lo mejor posible al interés de los usuarios, las búsquedas que serán mostradas.

Esto permite pensar que  también puede conseguir rechazo entre los usuarios comunes, quienes al estar realizando cualquier búsqueda en los motores, se consigan con resultados que no le sean  satisfactorios, provocando inconvenientes que aun no se pueden precisar

Un caso similar a lo que pudiese ocurrir, es el de Wikipedia, cuya interfaz es análoga a la que se está implementando en Google, en la primera nombrada, los  contenidos  aparecen abreviados en la parte superior derecha de la pantalla y de hecho, ha estado envuelta en diversas polémicas, sobretodo las relacionadas a las bajas en la cantidad de entradas en la enciclopedia, lo cual, para algunos expertos,  se debe a ese formato.

El diseño de la interfaz permite textos de hasta 14.000 caracteres de extensión, también es posible incluir enlaces, 10 imágenes o videos, y las opciones para compartirlo en las redes sociales, sin embargo, no son estas sus características finales, ya que aun está en periodo de prueba y de desarrollo, por lo que todavía podría cambiar, ya que aun se está experimentando en su aspecto y prestaciones, incluso experimentando en la búsqueda de nuevas funciones o casos para su uso.
 
Por otra parte, es indispensable comentar que la iniciativa no deja de sorprender, principalmente tras la polémica ocurrida en España entre Google y los medios de comunicación de ese país europeo, quienes aseguraban no hace tanto, que Google “al mostrar el párrafo inicial de la información, evitaba que el usuario entrase en su página en cuestión, limitándose, únicamente, a pasar por encima del titular y las líneas introductorias.”

Vemos como el SEO va evolucionando cada día y por supuesto, si se masifica esta herramienta, seguramente el SEO cambiará su concepción pero mantendrá la búsqueda de los mismos resultados para ofrecerle la mejor manera de encontrar el posicionamiento en la web, además de permitirle una buena experiencia al usuario cuando desea encontrar algo en la red.

Por esto, quedan todos los interesados invitados a estar pendiente de los cambios que puedan darse en el SEO, recordando que su volatilidad, lo hace inestable y muy sensible a los cambios, por lo que quienes se dedican a esta labor, deben estar siempre actualizados y listos para adaptarse e incluso, generar nuevas tendencias de trabajo.

Fuentes: www.genbeta.com y The Wall Street Journal.

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SEO / 24 habilidades clave para los profesionales de SEO Parte III
« : abril 28, 2016, 04:50:51 am »
Llegamos al final de este conteo, con la intención de que cada día se aprenda un poco más sobre este apasionante mundo del SEO, donde cada día aparecen nuevas técnicas, nuevas formas de hacer las cosas y conseguir los resultados esperados.

Las habilidades sociales

Hay un sin número de habilidades blandas que necesitará para trabajar de forma  digital, y que se aplican a SEO. La mayoría de ellos son esenciales, y reflejan el tipo de mentalidad que necesita.

Curiosidad

Esto es enormemente importante en el marketing digital que cambia día a día.

Escepticismo

. En el mundo del SEO no hay escasez de opiniones y declaraciones. Es un poco como el periodismo, donde se les enseña a mirar más allá de la nota de prensa - o lo que es obvio - para la historia real.

Es importante tener un grado saludable de escepticismo.

El pensamiento crítico y de todo el cerebro

Esto fue sugerido por Dan Shure y sigue en concordancia con el escepticismo. La metodología de pensamiento de todo el cerebro ayuda a eliminar el sesgo y los puntos ciegos. La capacidad de pensar lateralmente y para encontrar soluciones creativas a problemas arraigados es un talento valioso que poseen.

Naturaleza competitiva

SEO es un gran juego, después de todo. Debe querer ganar, consistente y con un ojo puesto en las reglas y el otro en lo que sucede debajo de la mesa.

Pasión

Las mejores personas que he trabajado el SEO tienen una verdadera pasión por lo digital, y son los operadores eficaces a causa de ella. Ellos están constantemente interesados en muchas cosas diferentes y tener un deseo constante de aprender. Si su corazón no está en él, entonces por qué no hacer otra cosa?

Orientada hacia un objetivo

Debe querer establecer y alcanzar fines, objetivos y metas. Los objetivos deben conducir hacia adelante, y usted debe tomar el gran placer de romper a través de ellos.

Colaboración

Las personas con mentalidad de colaboración tienden a ser más eficaces para hacer las cosas, y prosperar cuando se trabaja en proyectos con otros de naturaleza similar.

Adaptabilidad

El SEO es un "paisaje siempre cambiante", teniendo en cuenta los cambios en los algoritmos de búsqueda, posiciones, sus activos web, y por la competencia. Es muy interesante, pero hay que ser capaz de adaptarse y reaccionar rápidamente.

Lo que usted pensaba que era correcto hoy podría llegar a ser mañana equivocado. Se debe ajustar su forma de pensar y moverse hacia delante.

Empatía

Filip Matous sugiere que no va a obtener ningún enlace de calidad a menos que "entiende lo que le da un valor real a los lugares con los que enlace el prospecto". Es necesario comprender un poco de psicología, y de averiguar lo que mueve a las personas.

Esto también se relaciona  con el comentario de Chris Lee sobre "visión PR", que es una verdadera ventaja en SEO si el trabajo consiste en la construcción de relaciones.

Chispa empresarial

Trabajar en SEO normalmente significa que estás cerca del dinero, y eso es algo que debe dar una emoción extra. Si usted tiene experiencia empresarial tendrá un largo camino recorrido, y la mayoría de los entrevistadores estará interesado en explorar ese lado de su personalidad.

No estamos hablando de un conglomerado de varios millones de dólares aquí... un pequeño proyecto paralelo a base de afiliado será suficiente para provocar una discusión. ¿Cómo se construye el sitio web? ¿Ha implementar Google Analytics? ¿Cuáles fueron sus principales fuentes de tráfico? La cantidad de ingresos hiciste?

Todo esto muestra que usted tiene un montón de sentido común, la pasión, y la unidad. Bravo.

Negociación / persuasión

Alguna vez has visto una carta "querida blogger", en busca de un enlace? Te podría mostrar tantos ejemplos terribles. Hay una mejor manera…

Resistencia

Una gran cantidad de trabajo de SEO es manual. Desde luego no es la minería del carbón, pero puede ser un trabajo duro. Existen herramientas y procesos que pueden ayudarle, en términos de identificar enlaces a repudiar, o las oportunidades para asegurar alguna nueva acción entrante.

Si tiene amplias reservas de persistencia y una tolerancia para la repetición, entonces le ayudará con algunas de las tareas que puede asumir.

Leyendo

Sí, tiene que ser capaz de leer (y escribir) pero lo que es clave es el deseo de leer, leer y leer. Hay mucho que aprender, y el medio está en constante cambio. Usted tiene que estar al tanto de las cosas.

Atención a los detalles

Importante ser detallista, estar pendiente de cada cosa para sacar el máximo provecho.

Fuente: (http://searchenginewatch.com) SEO 19 desarrollo Abr 16 | Chris Lake

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SEO / 24 habilidades clave para los profesionales de SEO Parte II
« : abril 26, 2016, 05:04:43 am »
Continuamos con la descripción de las habilidades que debe tener todo buen SEO para llegar a realizar con éxito sus actividades, ya sea en una gran empresa o en un pequeño emprendimiento:

Técnico

Una gran parte del SEO se refiere a la configuración técnica de sus páginas web (contenido) y el servidor (capacidad de entregar el contenido). Google ofrece muchos puntos positivos para aquellos que hacen la mayor parte de SEO técnica, y en un sector competitivo que puede hacer la diferencia.

Hay tantas cosas fundamentales que se  necesita para hacerlo bien desde una perspectiva técnica. Ninguna cantidad de enlaces va a sostener un ranking prominente si sus páginas web tardan 10 minutos en cargar.

Además, a menudo hay una brecha enorme entre el marketing y la tecnología de los equipos, por lo que un SEO experto en tecnología puede desempeñar un papel vital en hacer que las cosas sucedan. Son embajadores que se sitúan entre estos dos equipos, y juegan un papel vital en la toma de decisiones para que los sitios web funcionen de manera efectiva para el negocio.

Un  buen SEO técnico desarrolla una sólida comprensión de HTML, marcado esquema, configuración de servidores y optimización móvil, entre otras cosas.

Contenido

Siempre se ha creído que la producción de contenidos de calidad es la mejor herramienta que existe para lograr un alto ranking en los motores de búsqueda. Sí, se necesita lo básico en su lugar, pero desde una posición de empezar con una fuerte pieza de contenido, lo que será una buena oportunidad de atraer enlaces, acciones y tráfico.

El contenido se presenta en muchas formas y tamaños diferentes. Si eres un gran escritor, entonces, la redacción de textos publicitarios o de los blogs puede ser el punto de partida. Si usted es un genio de diseño que puede trabajar con los datos entonces modelos visuales podría ser lo más importante que hacer. Sin embargo, estos puestos de trabajo podrían estar en mejor posición bajo la bandera 'contenido de marketing', en lugar de SEO.

Analítico

Si usted tiene una aptitud para trabajar con una gran cantidad de datos entonces el SEO puede ser una gran carrera para usted, porque hay una gran cantidad de información por procesar y darle sentido.

Sus compañeros en SEO respetan a las personas con cerebros de análisis, especialmente si poseen la capacidad de trabajar con múltiples hojas de cálculo, bases de datos y APIs para descubrir errores, patrones y oportunidades.

Análisis de la ejecución, la evaluación comparativa con el competidor, auditorías técnicas, análisis de tráfico, investigación de palabras clave ... todas estas cosas puede llegar a ser una parte regular de su vida laboral, y requieren una gran cantidad de pensamiento de lado izquierdo del cerebro.

Estratégico

Es esencial examinar las búsquedas a través de una lente de ángulo ancho. Para muchas empresas es la principal fuente de tráfico web, clientes potenciales y ventas. Esa es una posición que necesita ser protegida, y optimizada (de ahí el "O" en SEO)

Hay muchos riesgos y recompensas a tener en cuenta, y explorar. Google hace un sinnúmero de cambios en sus interfaces de usuario todos los años. Es importante saber lo que está pasando, para estar al tanto de las actualizaciones importantes, pero también es crucial para tener una visión a largo plazo. Tomar atajos con SEO tiende a ser similar a dispararse con un arma en el pie.

Como tal, una mentalidad estratégica es vital. Tienes que ser capaz de mirar más allá del horizonte, a ser paciente, y para explicar la estrategia a largo plazo para las partes interesadas de alto nivel / clientes.

Gestión de proyectos

SEO es una tarea constante para una gran cantidad de empresas enfocadas a Internet, a pesar de que algunas de las tareas parecen ser "proyectos" en lugar de "procesos".


Gestión de clientes

Usted debe ser capaz de comunicar ideas y enfoques a los interesados internos, para SEOs internos, externos o clientes, para los profesionales del lado de la agencia.

Los clientes pueden pensar que saben más, pero es probable que no sea así. Es por eso que contrató a una agencia. El hecho de que están pagando, no significa que usted debe convertirse en uno de esos perros de caza.

Mientras tanto, las agencias a veces prometen más de lo que pueden dar de manera realista. En algunos casos en que aplicarán las rápidas victorias, pero incompletas. Malas noticias para el cliente y la agencia, en medio de mucha sacudir la cabeza.

La gestión de las expectativas y hacer que las personas sean conscientes de los riesgos y recompensas () es la clave del éxito en este  campo.

Experiencia de usuario

Google ha dejado claro que la experiencia del usuario es cada vez más importante para lograr y mantener el ranking.

No es necesario un grado HCI, aunque si tienes uno y te gusta la carrera en SEO entonces no seas tímido. Sin embargo, una comprensión de los flujos de usuario y la intención, es crucial. Estamos hablando de optimización en términos más generales, pero saber acerca de estas cosas es siempre una buena señal para los reclutadores y los entrevistadores.

Como con muchas cosas en el marketing digital, hay un montón de cruces. Parece razonable que los profesionales de SEO pueden ser los que impulsen ese proyecto de mapeo, o mirando las fuentes más comunes de la fricción en un sitio web.

Fuente: (http://searchenginewatch.com) SEO 19 desarrollo Abr 16 | Chris Lake

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SEO / 24 habilidades clave para los profesionales de SEO Parte I
« : abril 25, 2016, 04:12:34 am »
El posicionamiento en buscadores o SEO es una de las actividades  más importantes de jugarse en los negocios actualmente.

Los riesgos y beneficios son enormes. Hay una gran cantidad de dudas que se pueden presentar, algunas noches de insomnio, algunos momentos de éxito increíbles, y un montón de posibilidades de innovar y crear. Puede ser un trabajo duro y parece ser cada vez más difícil, pero es muy divertido.

Lo que parece sorprendente es que la mayoría de la gente que ha trabajado en este mundo, son autodidactas. Ellos tienen una aptitud natural para el SEO basado en una serie de habilidades clave que poseen, en lugar de la titulación académica que a menudo se necesita para llegar a la cima en otras industrias.

Muchas de estas personas tienen más de una década de experiencia, y es posible recordar cuando el relleno de palabras claves no funcionaba. ¡Cómo han cambiado los tiempos!

Hay diferentes roles dentro del SEO, y como tal, la industria da la bienvenida a las personas con una variedad de diferentes conjuntos de habilidades.

¿Qué tipo de SEO se puede ser?

Hay varios tipos de SEO profesional, pero por ahora vamos a centrarnos en dos grandes tipos: el todo terreno, y el especialista.

En una empresa pequeña podría ser un SEO haciendo todo tipo de cosas, asumir diferentes papeles, y con frecuencia la realización de marketing digital más amplia y el trabajo CRO. El SEO todo terreno es - o debería ser, sin duda - un bien preciado en estas empresas.

El SEO todo terreno puede hacer todo, por supuesto, pero el tiempo es finito y algunos proyectos son absolutamente enormes. Ellos necesitan ayuda, y es probable que tengan que trabajar con otros equipos. La delegación puede entrar en juego, incluso si pueden hacerlo todo.

En las empresas más grandes (y AgencyLand) a menudo se encuentran determinadas personas que realizan tareas específicas de SEO. Algunos proyectos son muy amplios y tienen un lapso para ser completados, como cualquiera que tenga experiencia en la administración de un sitio con millones de páginas web le dirá.

En términos generales, que hay tres áreas de enfoque - técnicos, analíticos y creativos. Hay un alto grado de superposición en una gran cantidad de funciones especializadas, mientras que otras son más específicas hacia una o dos de estas áreas.

Las habilidades adecuadas para el trabajo

Comenzamos aquí con la primera parte de una lista de habilidades que son más o menos esenciales para los profesionales de SEO. Si quieres entrar en la industria, entonces tendrá algunas o todas de las siguientes.

Las habilidades que posea la persona, ayudarán a determinar la carrera que elija. Por ejemplo, si usted es muy creativo y un gran escritor, pero no saben cómo codificar o entender la configuración del servidor entonces dudo que SEO técnico es para usted. En su lugar, se puede explorar las funciones relativas al contenido, que desempeña un papel importante en la consecución de fuertes posiciones de búsqueda.

Además de las competencias básicas, también hay muchas habilidades blandas. Estas son esenciales en la comercialización moderna, y siempre hacen su aparición en los anuncios de empleo.

También se ha hecho la pregunta sobre 'habilidades' en Twitter, para extraer datos importantes de los cerebros de los profesionales expertos. Empecemos con la respuesta de Andrew Girdwood:

El todoterreno

Eso es absolutamente importante si a dinero y ahorro se refiere. Es no quiere decir que tendrá que hacerlo todo, pero si usted es capaz de construir, lanzar y monetizar un blog desde cero, entonces usted es super-empleable. “Siempre he valorado la experiencia práctica sobre los títulos académicos, y valoro un enfoque ganador por encima de todo.”

Los vendedores en forma de T

La sugerencia de Dawn Anderson es clave, y refleja la tendencia más amplia en la contratación de los círculos. La línea vertical en la "T" representa la habilidad de profundidad, mientras que la horizontal refleja un conocimiento más amplio de temas y otras tácticas. Cuanto más larga sea la línea vertical, más experto usted está en un área determinada.

O, para usar una frase acuñada: "aprendiz de todo, maestro de uno."

Los vendedores en forma de T han adquirido importancia en los últimos años, sobre todo porque en lo digital tiene hasta cierto punto aplanada la estructura organizativa. Los equipos necesitan hablar entre sí como nunca antes. La mano derecha siempre debe saber lo que hace la izquierda...

Los vendedores en forma de Templum-

Jono Alderson piensa que está en forma de T no es suficiente, y lo describió como "lamentablemente inadecuado". Dice que el SEO necesita "dominar múltiples pilares".

Se tiene sentido tener una sólida comprensión de otras disciplinas de marketing, así como la estrategia de negocio de manera más amplia. Tal vez ser fuerte en una sola área no es suficiente para sobresalir en estos días.

Fuente: (http://searchenginewatch.com) SEO 19 desarrollo Abr 16 | Chris Lake

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Twitter / Nueva herramienta de Twitter: Grupo de anuncios
« : abril 21, 2016, 03:53:03 am »
Twitter Adds ha introducido una nueva característica para unir sus anuncios en grupos en un intento de mejorar la publicidad de grandes marcas que utilizan la personalización y segmentación.

Siguiendo el camino de Facebook, para tratar de presentar una plataforma de publicidad competitiva, Twitter tiene la esperanza de atraer a los anunciantes con el objetivo de campañas a gran escala.

De acuerdo con Twitter: "Los Grupos de anuncios introducen un nuevo nivel en la jerarquía de nuestras campañas: una campaña puede tener muchos grupos de anuncios y un grupo de anuncios pueden tener muchos criterios de focalización y creatividad. Este nivel de control granular ayuda a los anunciantes a mejorar la forma en que miden los resultados, establecer horarios de promoción, probar diferentes audiencias, e identificar los Tweets que mejor funcionan".

De esta manera se tiene la esperanza de animar a más marcas para unirse a las opciones de publicidad de Twitter, como una manera de llegar a un público más amplio, aumentar el tráfico web, clientes potenciales o descargas de aplicaciones, mientras que mejoran las posibilidades de construcción, pruebas, optimización, y la medición de todas sus diferentes campañas.

Esto parece importante para el futuro del negocio publicitario de Twitter, ya que a pesar de los hechos que hemos examinado recientemente, se sigue tratando de sobrevivir en el competitivo mundo de los medios de comunicación social, sobre todo en su aspecto comercial.

Twitter ofrece muchos criterios diferentes para llegar a un público específico y esto puede ayudar a los anunciantes a poder medir y mejorar la efectividad de sus anuncios. Por su parte, la segmentación de la audiencia se puede realizar de varias maneras, y las opciones más populares de la focalización son:

La orientación por ubicación geográfica: Las grandes marcas internacionales pueden crear muchas campañas diferentes en todo el mundo y la orientación de ubicación geográfica - ya sea por país, estado o código - permite que se centre en cada sub-grupo de personas con el mensaje correcto.

La orientación de género: No todas las campañas son adecuadas para hombres y mujeres y por eso la orientación de género asegura que los anunciantes reciban el mensaje deseado en cada campaña.

La orientación por dispositivo:
Una nueva aplicación para querer llegar a un público amplio no puede crear un anuncio centrándose tanto en iOS y Android, proporcionando a los usuarios el mismo enlace, lo que significa que la orientación de dispositivos puede aumentar significativamente la eficacia de la campaña.

Orientación por idioma: La orientación geográfica no es lo mismo con la orientación por idioma, pero ambos de ellos puede llegar a ser muy útil cuando la reducción a la audiencia de una campaña internacional. ¿Le gustaría ver un anuncio en un idioma que no entiende?

Seguidor de orientación: Esta opción de orientación es muy útil para las marcas que tratan de centrarse en las personas concretas y  seguir las que son similares a su público objetivo. A medida que seguimos puede indicar nuestras preferencias, esto puede ser considerado como un método rápido para detectar las personas que son más relevantes para cada campaña.

Categoría de intereses: la segmentación de los usuarios en función de sus intereses es muy popular, ya que cuenta con una buena comprensión de lo que la gente quiere de sus marcas.

La orientación por palabra clave: Una marca tratando de aumentar su posición o de hacerse  tendencia puede beneficiarse significativamente de la orientación por palabra clave, ya que esta es una gran oportunidad para aumentar su alcance. Esto puede ser muy útil en eventos en tiempo real grandes, especialmente cuando se combinan con la orientación de la televisión.

Orientación de la televisión: Los usuarios de Twitter les gusta usar la plataforma al ver sus programas favoritos y esto puede resultar en una segmentación muy eficaz al crear una campaña que sea relevante para un popular programa de televisión o incluso una red de televisión.

El público adaptado: audiencias adaptados permiten Twitter anunciantes deben cumplir los usuarios que ya han mostrado interés en el nombre o en una categoría específica, fuera de Twitter, tratando de mejorar la impresión de la marca para ellos y convertirlos en clientes fieles.

Comportamientos y destinado a una audiencia pareja: Twitter puede ser útil incluso cuando se mezcla al público fuera de línea y en línea, ya que incluso el en la tienda comportamientos de compra se pueden analizar y ayudar a los anunciantes a encontrar el público adecuado para sus campañas.

Una mejor orientación, una mejor medición: La mejora en la orientación de los numerosos casos de segmentación puede aumentar la eficacia de muchos anuncios de Twitter.

Para finalizar se puede afirmar que si bien los grupos de anuncios pueden no ser suficientes por sí solos, al menos son más que bienvenidos para cualquiera que esté considerando la publicidad en Twitter.

Fuente: https://searchenginewatch.com/2016/04/20/twitter-introduces-better-targeting-with-its-new-ad-groups-tool/ PPC Social 20 Abr 16 | Tereza Litsa

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Un perfil de Google My Business (GMB) es un elemento esencial para el SEO local. Es gratis y le permitirá aparecer en los resultados de búsqueda local para consultas específicas para sus productos o servicios. Incluso amplias consultas con grandes volúmenes están mostrando resultados locales que los propietarios de pequeñas empresas pueden capitalizar.

Graham Charlton redactor jefe de la ClickZ global ha hecho una recopilación de los consejos sobre como configurar y optimizar los anuncios en GMB ofrecidos por expertos en SEO

Los expertos son:
Greg Gifford, Director de Búsqueda y Social Media en DealerOn.
Kevin Gibbons, MD en la agencia de marketing digital Blueglass, y colaborador de SEW.
Max Holloway, Senior Searching Manager en Pi Datametrics.
Raj Nijjer, vicepresidente de Comunidad Yext.

¿Qué tan importante es Google My Business para SEO local?

Greg Gifford: GMB es increíblemente importante, pero va a perder importancia ahora que están eliminando toda la información de ubicación de los listados de GMB.

Kevin Gibbons: El aumento de la visibilidad que Google ha dado a la lista local  alrededor de los resultados en el móvil ha hecho que Google My Business sea esencial para SEO local.

Si usted está buscando en un dispositivo móvil verá que los resultados orgánicos ahora se muestran debajo de la tapa (usted tiene que desplazarse hacia abajo para verlos) y ahora solamente se muestran los tres mejores resultados locales de Google.

Max Holloway:  GMB es increíblemente importante para el SEO local. Sin ella no se aparece en ninguna lista de mapa de la zona en la que los SERPs de Google muestra para la inmensa mayoría de las consultas locales.

Raj Nijjer: Crítico, debido a que es la pieza central y fundamental para cualquier campaña local! Usted simplemente no existe si no se crea un GMB de negocio para su negocio local.

¿Cuáles son las cosas más importantes que las empresas pueden hacer para optimizar sus listados locales de Google?

Greg: Es súper importante usar el nombre real del negocio y selecciona las categorías correctas también.

Kevin Gibbons: Me gustaría sugerir fuertemente:
•   En primer lugar reclamar su perfil, tan a menudo muchas personas no lo hacen.
•   Asegúrese de que sus datos estén al día (antes que podría no haber aceptado las tarjetas de crédito).
•   Vuelva a comprobar sus horarios de apertura y número de teléfono como estos pueden cambiar con el tiempo o el negocio tiene nuevos propietarios o gestión
•   Compruebe las imágenes de negocio que está utilizando y considere la posibilidad de actualizarlas.
•   Compruebe que nadie ha hecho una edición de su perfil y cambió el sitio web de los negocios a su enlace de afiliado.

Max Holloway: Cuando se trata de elegir sus categorías sean específicas. Usted tiene una mejor oportunidad de clasificar para "tienda de comestibles frescos" o "carniceros orgánicos" que para términos genéricos como "Tienda" o "Abarrotes". También debe agregar las fotografías de la empresa, o de sus clientes y las personas que trabajan allí. Así como las horas y cualquier otra información útil, como la apertura de lugares de estacionamiento.

Raj Nijjer: Se inicia con la obtención de NDT (nombre, dirección, teléfono) a la derecha y luego la creación de anuncios en todos los demás sitios como Yelp, Bing, Yahoo, etc. La categoría también es importante para que que el consumidor pueda encontrarla. Más recientemente, Google anunció sus métodos de clasificación a un nivel superficial.. La adición de más información sobre su negocio siempre ayuda con la tasa de clics. Mi consejo siempre ha sido conseguir que la página web de la derecha y luego copiar toda la información en GMB como la descripción, horas, menú, fotos, etc. Tener la misma información NDT en su sitio web es absolutamente crítico, especialmente para que su página web hable el mismo idioma que el robot de Google.

¿Qué tácticas pueden utilizar las empresas para mejorar la visibilidad local?

Greg Gifford: Adherirse  a los conceptos básicos ... tener un contenido impresionante, un perfil de enlace excelente, y las citas consistentes.

Kevin Gibbons:
Elige una imagen o logotipo que hará que su perfil se destacan y provoque hacer clic.
Comprobar los tiempos populares del día y el uso social o pagado de  AdWords para atraer más visitantes durante las horas cuando su negocio está abierto.
Alentar a las revisiones locales y confirmaciones sociales de sus clientes.
Animar a los visitantes a subir fotos de su lugar de celebración / negocio.
Utilizar servicios como Yext para construir las citas pertinentes para construir el perfil de su negocio y su ubicación física.

Max Holloway: Para mejorar su posicionamiento local se quiere construir enlaces hacia su guía local, estos pueden ser en el sitio web local de negocio (lista LBLs), otros sitios web o incluso su propio sitio web es decir, en una sección de la tienda buscador.
Otro factor de clasificación es animar a los clientes a dejar comentarios positivos sobre su perfil GMB. Su categoría también se muestra en el mapa para búsquedas por lo que una calificación alta también puede mejorar su tasa de clics de los SERPs.
Para mejorar aún más su visibilidad local, tendrá que crear páginas acerca de los servicios que ofrece en ciertos lugares  temáticos.

Raj Nijjer: En primer lugar, la prominencia  (opiniones y la exposición). En segundo lugar, Duplicados - ya que no hay registro maestro, los editores están constantemente recopilando y volver a compilar los datos que crea duplicados. Muchos de estos duplicados tienen el nombre, dirección o teléfono. Esto realmente puede dañar su ranking! La supresión de estos duplicados es una necesidad ya que el robot es una máquina y no se puede inferir, que la lista es correcta.
Finalmente, llamo este enfoque, el principio de la CPN.
Consistencia - que tiene los mismos datos NDT en sitios de directorios y motores de búsqueda.
Precisión - la corrección de sus datos locales para asegurarse de que son consistentes. Además, deshacerse de los anuncios duplicados que pueden dañar su ranking porque confunde Google.
Número - tener citas de autoridad a través de la mayor cantidad posible de enlaces. Hay más de 50 sitios donde se puede crear un llamado para su negocio local.


Fuente: https://searchenginewatch.com/2016/04/18/how-to-optimize-your-google-my-business-listing-expert-tips/

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Otras / 12 lecciones para el éxito de marketing en Snapchat
« : abril 17, 2016, 01:59:33 am »
Snapchat se está convirtiendo en una plataforma muy atractiva para las marcas, mientras que la participación de sus usuarios sigue aumentando.

Snapchat ha evolucionado sorprendentemente en una red social muy interesante, tanto para los usuarios, como también para las marcas que empiezan a explorar sus numerosas oportunidades por una mayor participación, el contenido curado y nuevas direcciones creativas.

Se ha dado forma a una nueva forma de marketing móvil que combina el compromiso, la creatividad, unidad y diversión y Snapchat ha logrado registrar un crecimiento significativo, que cuenta con más de 100 millones de usuarios activos al día y esperamos que esta cifra aumente muy pronto.

Lecciones de éxito para esta red social:

Comience con un público limitado:

Un grupo pequeño y comprometido de personas puede ser muy útil en la etapa inicial de su plataforma, con el fin de examinar lo que necesita ser ajustado, dependiendo de los hábitos de los usuarios.
No hay necesidad de perseguir el público más amplio todavía, o al menos, hasta que esté seguro de que realmente se puede marcar  una diferencia.

Centrarse en el público más exigente:

La decisión de Snapchat para centrarse en un público objetivo joven parecía ser una de las razones por las que se disparó su fama, ya que logró ganarse a los usuarios más exigentes. Los primeros usuarios de una marca son los factores de influencia que afectarán su futuro, lo que significa que si se eligen a los más adecuados, ya se dispone de una ventaja ante los competidores.

Mensajes efímeros:

Las redes sociales han sido populares para la comunicación directa y las reacciones instantáneas de los usuarios. El aumento del contenido en nuestros feeds destacó el carácter efímero de nuestros mensajes.
Snapchat decidió tomar lo efímero de los mensajes mediante el establecimiento de una fecha de caducidad para ellos, que nos recuerda que si queremos disfrutar de lo que nuestros amigos publican, hay que visitar la plataforma todos los días.


Mejorar interacción:

En Snapchat los usuarios pasan un promedio de 25-30 minutos en la plataforma todos los días y este impresionante nivel de participación fue logrado mediante una mezcla de la idea de lo efímero y de los factores desencadenantes psicológicos adecuados, con el fin de mantener a los usuarios.
El hecho de que los mensajes desaparezcan después de 24 horas hace que los usuarios visitan la plataforma varias veces durante el día, esto crea una sensación de urgencia que es muy eficaz como una manera de impulsar el compromiso.

Aprovechar la energía móvil:

A medida que la dominación móvil continúa, también lo hacen las posibilidades de éxito cuando un producto es lanzado en un enfoque centrado en el móvil. Snapchat se basó en la forma en que usamos nuestros dispositivos móviles para hacer más fácil la comunicación instantánea, mientras que nos animó a seleccionar contenido en tiempo real como parte de las historias globales.
De este modo se logró:
•   Utilizar la energía móvil
•   Convertir a los usuarios en los editores   
•   Crear un nuevo tipo de cobertura en vivo

Pensar localmente:

El éxito global puede venir a través de centrarse en el elemento local y esto también ocurre a Snapchat y su decisión de poner de relieve todas las historias locales que son importantes para los usuarios. Ahora que los usuarios se convierten en editores, sino que también quiere contribuir con su contenido en el contexto adecuado y microrrelatos de Snapchat ayudando a medir un aumento significativo de los contenidos durante el año pasado.
Por lo tanto, lo que podemos aprender de este enfoque es la importancia de mantener el enfoque local cuando se trata de interactuar con los usuarios, ya que esto mantenerlos interesados en la plataforma, hasta que deciden añadir sus propios contenidos pública.

Comunicación eficaz

Snapchat se utilizó inicialmente como un método privado de comunicación, que era sobre todo importante para los adolescentes que no podían dejar de usar la plataforma de la diversión. En el momento en que logró ganar el grupo demográfico más exigentes en términos de comunicación, Snapchat [/i]sabía que ya está listo para pensar en planes más grandes y llegar a nuevas ideas sobre cómo atraer a un público más amplio.
No es ningún secreto que Snapchat tiene por objeto sustituir el Mensajero de Facebook como nuestra principal plataforma de comunicación y la introducción de chat 2.0 probó que parece estar en la dirección correcta. La introducción de las llamadas de audio y vídeo demostró que Snapchat va más allá de su audiencia preferida (joven) y trata de destacar como una plataforma fiable para nuestra diaria comunicación instantánea.
Puede ser demasiado pronto para decir si puede crecer tan grande para competir con el Mensajero de Facebook (y esto también depende de la lealtad de la audiencia hacia la red social más grande), pero al menos Snapchat parece estar tratando de ampliar sus características (o otra cosa, imitar lo que funciona mejor en otras plataformas).

Proporcionar nuevas direcciones creativas

Snapchat tuvo éxito en proporcionar una nueva dirección creativa, uno más colorido y lúdico que permite tanto a los usuarios y marcas experimentar con un contenido visual más atractivo.
Piense en expansión
Según los informes, Snapchat ha adquirido Bitstrips por $ 100 millones, una aplicación popular que incluye emoji personales, los llamados bitmojis, que parecen encajar perfectamente a la idea de Snapchat de broches de presión de la diversión.
Esta es una prueba de que una plataforma de tendencias debe tener en cuenta nuevos caminos para mantener su relevancia y proporcionar más características para su público exigente. Es fácil perder la popularidad tan rápido como te lo has ganado, por lo que es importante no dormirse en los laureles.

Crear una publicidad efectiva (la tendencia de vídeos verticales)

Snapchat sabía que sus planes de crecimiento no serían viables sin una forma efectiva de publicidad y la idea de vídeos verticales resultó su arma secreta para un mayor crecimiento, ya que creó una nueva tendencia en el contenido.
A medida que el tiempo dedicado a ver un anuncio es una medida significativa, Snapchat sabe que el concepto de vídeos verticales ha tenido mucho éxito y eso es lo que hace que muchas marcas encuentran la idea de la publicidad en su plataforma atractiva.

Oportunidades de marca escaparate

Las marcas fueron cautelosas en un primer momento para unirse a Snapchat y una vez que lo hicieron, muchos de ellos no estaban seguros de si podría ser parte de su estrategia de marketing.
A excepción de las grandes marcas que se incorporaron a su sección Discover desde las primeras etapas, otros querían una prueba sólida de que esta red puede ser tomada en serio en términos de eficacia para su negocio. 2016 es sin duda el año en que las marcas se dieron cuenta de que no pueden pasar por alto el éxito de Snapchat, ya que sus usuarios siguen aumentando, y los videos siguen creciendo como una parte atractiva de la estrategia de marketing de una marca, lo que significa que la popularidad de Snapchat (y su nueva forma de creatividad) hace más marcas que acuden a probar el nuevo contenido vertical.

El éxito de Snapchat puede atribuirse al hecho de que no solo se ha vuelto atractiva tanto para los usuarios, sino también a las marcas y esto favorece las posibilidades de crecimiento aún más, siempre que se las arregla para mantener el equilibrio entre los dos públicos diferentes.

Manténgase divertido (pero efectivo)

Sí, Snapchat se las arregla para mantener un enfoque equilibrado entre usuarios y marcas (incluso favoreciendo usuario), pero su crecimiento se requiere una reconsideración de sus prioridades y esto va a ser un reto, lo que podría afectar su futuro. Los usuarios deben ser siempre el foco principal de una marca y este enfoque puede ayudar a construir una plataforma sólida, lo que atraerá al usuario eficazmente hacia las marcas y facilitará el proceso de obtención de ingresos.

Por supuesto, no hay una fórmula secreta para el éxito en cualquier forma de mercadeo, pero aún así, todos podemos aprender algunas lecciones valiosas de marketing mediante la comprensión de lo que llevó al éxito de Snapchat y cómo una empresa puede utilizarlo.

Fuente: https://searchenginewatch.com/2016/04/15/12-valuable-marketing-lessons-from-snapchats-success/ Social 15 de Abr 16 | Tereza Litsa

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Para los no iniciados, el SEO puede parecer ser un paisaje complejo y extraño, pero no tiene que ser demasiado complicado. De hecho, hay mucho que las pequeñas empresas (y cualquiera) pueden hacer sin grandes conocimientos de SEO, y sin tener que gastar demasiado dinero.

Con la ayuda de algunos expertos en búsqueda, se ha compilado una lista de consejos (en ningún orden en particular):

1.   Establecer una cuenta de Google My Business: Configurar esto y obtener todos los detalles del negocio. Es totalmente gratuito y le permitirá aparecer en los resultados de búsqueda local para las consultas específicas de su área de operación.

2.   Construir un sitio web rápido, para dispositivos móviles: El desarrollo de sitios móviles, ahora puede hacerse fácilmente con plugins simples para su CMS, tales como WordPress, lo que significa que hacer todo su contenido para móviles se puede hacer de forma rápida y barata. La optimización para la carga rápida velocidad (de nuevo a través de plugins donde esté disponible) le ayudará a destacarse de la competencia en términos de rendimiento.

3.   Llevar a cabo una amplia investigación de palabras clave para identificar vacíos en el mercado: Orientarse a las mismas palabras clave que sus competidores más grandes no es bueno, ya que están más establecidos y tienen más cobertura en línea. El uso de herramientas de investigación de palabras clave tales como Planificador de palabras clave de Google para detectar vacíos en el mercado le permitirá capitalizarlo - incluso pueden convertir a un mejor precio también.

4.   Empezar a utilizar Google Search Console: Es una herramienta gratuita que ofrece una gran cantidad de información sobre el rendimiento de su sitio web en la búsqueda de Google, así como cualquier error en su sitio y cuestiones que debe abordar.

5.   Es necesario comprender su audiencia en línea de principio a fin: ¿Quién es su cliente típico en línea? ¿Qué están buscando? ¿Cómo pasan su tiempo en línea? ¿Qué tipo de contenido les gusta consumir? Cuando se comprende por completo a su público, usted entenderá lo que tiene que hacer en línea para captar su atención. Sin una comprensión completa de las necesidades y requerimientos de su audiencia, usted no será capaz de hacer un uso eficaz de los canales en línea a su disposición.

6.   Echa un vistazo a cómo los motores de búsqueda están mostrando los resultados en su nicho: Con demasiada frecuencia, las pequeñas empresas no tienen idea de quién o lo que en realidad están compitiendo con ellas en la búsqueda. Por ejemplo, si usted quiere centrarse en una palabra clave que tiene un montón de grandes empresas internacionales de clasificación en la primera página, usted debe darse cuenta de que tal vez sus expectativas necesitan ser cambiadas. Otro ejemplo: si los motores de búsqueda muestran una gran cantidad de imágenes o videos en sus resultados para las palabras clave que desea que sea visible, usted debe tener en cuenta la producción de ese tipo de contenido en lugar de centrarse sólo puramente en texto.

7.   Obtener ScreamingFrog y comprobar su sitio para posibles problemas: Esté atento a los problemas de seguridad también. Esto puede parecer no relacionado con el tema de este artículo, pero sitios comprometidos hacer perder su tráfico y la visibilidad.

8.   Reivindicación de su dirección física en Google Maps:
Si se trata de una empresa local en un lugar físico y los clientes fuera de línea, asegúrese de que usted reclama su dirección física en Google Maps.

9.   Haga lo que haga, sea auténtico: Contratar a alguien por barato para hacer funcionar su cuenta de Twitter o construir enlaces para usted puede parecer una idea tentadora pero puede ser  contraproducente. Si usted no ha conseguido gran parte de un presupuesto de marketing, dar un paso a la vez, pero hacerlo por sí solo, ya que nadie conoce su negocio y sus clientes mejor que tú.

10.   Cuidado con las agencias que prometen el universo: A menos que estés preparado para comprar anuncios PPC, entonces no hay manera de garantizar el éxito una página. Si una agencia o vendedor promete esto, ignorarlos. Están mintiendo y es probable que harán mucho daño a su visibilidad en la búsqueda a largo plazo.

11.   Si usted contrata a una agencia, mantener un ojo sobre ellos: Las agencias que utilizan los métodos erróneos pueden hacer mucho daño.

12.   Manténgase al día con noticias de la industria: Las cosas pueden cambiar rápidamente en SEO, así que las cosas que funcionan por un tiempo pueden llegar a ser contra las reglas de Google con el tiempo.

13.   Trate de no confiar demasiado en Google: Sí, vale la pena trabajar para mejorar su posicionamiento, y el tráfico de búsqueda es valioso, pero no poner todos los huevos en una sola canasta. Google puede cambiar la forma en que clasifica los sitios, la forma en que se vea resultados en cualquier momento, de manera que pudieran afectar negativamente a su tráfico de búsqueda.

14.   Lanzamiento de un blog / crear contenido: El contenido es lo que le ayudará a alinear para los términos de destino. Esto significa que el contenido de las páginas de productos, páginas web y en todas partes alrededor del sitio, pero un blog también puede ayudar. No se debe hacer sólo por razones de SEO, como los blogs representan una oportunidad para que usted hable acerca de sus productos y servicios y las cuestiones en torno a ellos.

15.   Actualizar su blog con regularidad:
Usted no tiene que escribir cinco artículos al día, pero las actualizaciones regulares significa que sus visitantes tengan algo que leer, y también se va a crear un nuevo contenido para los motores de búsqueda.

16.   Pero no se centre solo por palabra clave: Hay que orientar los términos que sus clientes puedan buscar, pero hay que escribir para los seres humanos en primer lugar, o su contenido será débil.

17.   Objetivo para el contenido de contenido perenne: Hay que crear contenidos de calidad que tengan una vida útil larga. Para  lograr el ranking de búsqueda durante un período de tiempo más largo.

18.   El uso de una estructura de dirección clara: La gente debería ser capaz de adivinar el tema de una página con sólo mirar a la URL.

19.   Uso de enlaces internos para optimizar su sitio:
la vinculación interna sobre la vinculación de los temas es efectiva  para  los lectores y para los motores de búsqueda. Por ejemplo, si usted está proporcionando servicios de decoración de tortas, tendrá un montón de artículos usando esa frase.

20.   Utilice sus datos de búsqueda de sitios para encontrar los términos para apuntar:
: Se puede aprender mucho de estos datos de búsqueda del sitio, lo que puede ayudar de muchas maneras. Para la búsqueda, las palabras clave que usa la gente en su sitio podrían ser términos que usted no está apuntando actualmente a través de SEO o PPC.

21.   Fomentar críticas: Comentarios le ayudarán a impulsar las conversiones, pero, desde el punto de vista SEO, ayudan a impulsar su visibilidad SEO local.

22.   Optimizar imágenes.

23.   Configuración de Google Analytics: Es gratis y es esencial para que pueda entender el comportamiento del cliente, las fuentes de tráfico y más.

24.   Piense en UX: Por un lado, después de mobilegeddon, su ranking móvil depende de factores relacionados con la UX. Velocidad del sitio es sólo una. Utilizar herramientas como percepciones PageSpeed de Google para obtener información sobre su sitio y cómo mejorarlo.

25.   Optimizar su perfil de Google My Business: Los fundamentos deben estar allí - si usted tiene una tienda física, proporcionar tiempos, direcciones y otra información útil de apertura. No dejar las cosas así sin embargo. Añadir imágenes, actualizaciones regulares y más.

26.   Ver quienes se enlazan a su sitio y aprender de ellos: Puede consultar los enlaces que recibe a través de herramientas como el Majestic y otros. ¿Estás atrayendo enlaces de sitios relevantes? Si es así, ¿qué tipo de contenido / páginas están atrayendo a estos enlaces?

27.   Escriba un título único para cada página: Google tiene alrededor de 55 caracteres para que el tema de una página sea claro para los buscadores y motores de búsqueda.

28.   No hay que esperar resultados demasiado rápido: estos consejos producen resultados, pero no esperar el éxito durante la noche. Un buen SEO puede tomar tiempo, así que tenga paciencia para seguir con el proceso.

29.   El uso de un poco de PPC: Si tienes el presupuesto, PPC puede entregar tráfico más rápidamente. También puede informar sobre sus esfuerzos de SEO - puede ver qué palabras clave funcionan mejor para las conversiones y puede ayudar a mejorar sus páginas de destino.

30.    Escriba su propia contenido de la página del producto: Si usted está vendiendo productos que otros sitios también tienen, las descripciones únicas de productos pueden ayudar a que su sitio destaque. También son mejores para las conversiones, ya que no se han puesto a prueba las descripciones del fabricante para la eficacia, mientras que usted puede probar variantes y ver lo que funciona mejor para su sitio.

Fuente: Graham Charlton   (http://searchenginewatch.com)  Graham Charlton es redactor jefe de la ClickZ global.

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Marketing / Estrategia SOLOMO en el Marketing Digital.
« : abril 12, 2016, 01:20:33 am »
El Marketing Digital es cambiante,  está en constante evolución y aunque puede llegar a ser completamente global y más amplio que el mercadeo tradicional, la últimas tendencias indican que se está reduciendo o segmentando la sombra de su actuación para cubrir zonas más pequeñas y así obtener mejores resultados.

Aparece entonces el diseño de estrategias que vayan al ámbito local, que se realicen a través de las redes sociales y a su vez, con alta incidencia en teléfonos móviles. Este tipo de estrategias han comenzado a conocerse en el mundo comercial como SOLOMO por sus siglas y en este artículo, daremos algunas directrices a seguir y recomendaciones para aplicarlas a nuestro negocio digital, cualquiera que este sea.

¿Por qué estrategia SOLOMO?

SOcial: La globalización, la existencia de las redes sociales y el marketing digital han hecho que se acorten las distancias, incluso, se puede pensar que han desaparecido las distancias y las fronteras. Es posible ver como podemos vender un producto digital, incluso físico, directamente a una persona que está al otro lado del mundo, dando posibilidades infi9nitas en el desarrollo de nuevos negocios.

En ese aspecto, han sido las redes sociales las principales responsables de este fenómeno, las cuales por sus características han permitido acercar a los usuarios, han permitido interactuar con vendedores, con empresarios y han hecho desaparecer todas las barreras físicas que antes suponían dificultades de comunicación.

A parte de permitir la interacción directa entre vendedores y consumidores, cualquier sea el tamaño de la empresa, permite que sean los mismos clientes o usuarios los canales para transmitir el mensaje publicitario a otros clientes, recordemos que la mejor publicidad son los clientes satisfechos.

Por eso la parte social requiere de un manejo bastante cuidadoso y delicado, que ha hecho imprescindible que el mismo comerciante maneje sus redes sociales o contrate un personal calificado en este aspecto para lograr manejar positivamente la reputación del negocio, ya que de esto, depende en gran medida el éxito de estrategias publicitarias digitales y más aun, el éxito de los negocios digitales.

LOcal: Una de las principales ventajas del marketing digital es que a pesar de permitir llegar a cualquier lugar del mundo sin una inversión adicional, lo puede hacer de forma segmentada, incluyendo el target por ubicación geográfica que hace más efectiva las campañas por adaptarlas al público de una ciudad, una zona o un país.

Esta segmentación permite que un mismo producto sea ofertado de manera diferente según la zona en donde se encuentren los clientes potenciales, logrando mayor efectividad y consiguiendo mejores conversiones lo que incrementa la rentabilidad del negocio.

Este aspecto también maneja la cercanía con el cliente, que al hacerlo sentir más cerca y más identificado con la marca, podrá ser un cliente de calidad, un usuario o comprador que inconscientemente prefiera nuestra marca por considerarla del patio o de la casa.

Estas estrategias requieren de un buen estudio previo de la zona, si se trata de una pequeña empresa, no se tendrá ningún problema y se adaptará toda la campaña a lo que vive, de lo que gusta y lo que acostumbra el público de la localidad. Solo basta con ser buenos observadores y conocedores del lugar para poder hacer la planificación correcta.

Pero no todo es tan fácil, si nuestro negocio es más grande y cubre diversas zonas, es necesario hacer un estudio de cada una de ellas, primero para saber si realmente será exitoso allí y vale la pena el esfuerzo y después, para pode a adaptar la oferta a quienes viven en ese lugar .

Pero en resumen, lo que aquí importa es que la estrategia se base en la localidad, tomando en cuenta las costumbres, gustos, tradiciones y necesidades de los clientes, así como las características del mercado de la zona.

MOvil:
Hoy en día, la mayor cantidad de interacciones  son hechas a través de terminales móviles, el uso de redes sociales, transacciones bancarias, compras digitales, estudios, capacitación, contacto con amigos y familiares, búsqueda de servicios e incluso contacto con autoridades, se han centrado en teléfonos inteligentes.

La cantidad de estos aparatos en uso sube exponencialmente cada día y con ello, más usuarios demandan aplicaciones que le hagan más fácil su vida, convirtiendo estos terminales en prácticamente el contacto entre la persona y el mundo exterior.

Esta situación de la que nadie escapa, debe ser aprovechada en el marketing digital, por eso, sus estrategias deben enfocarse en plataformas móviles que atrapen esta cantidad de usuarios que están siendo bombardeados a diario por información social, política, cultural y sobretodo, comercial.

De tal manera, cuando creamos una estrategia de mercadeo online, se deben incluir las aplicaciones móviles como requisito y a su vez, crear las páginas web con una versión móvil, los contenidos de las redes sociales también elaborarlos para que puedan ser vistos sin ningún problema en cualquier terminal de esta categoría. Lo más importante es que las interacciones puedan hacerse de forma efectiva tanto desde computadores de mesa, como de terminales móviles, incluso, debemos poner a disposición formas de pago digitales que den más comodidad al cliente.

Terminamos entonces esta breve descripción de una estrategia que está dando de qué hablar y que puede ser adaptada a cualquier negocio digital que se emprenda, quedan invitados todos a que comenten y agreguen más importantes datos para enriquecer cada día el foro con la mejor información.

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¿Que es el SEO? / Cursos de formación para SEO en línea
« : abril 11, 2016, 04:29:48 am »
La educación en línea es un gran negocio y el marketing digital no escapa de esto. Decenas de personas están empujando los programas de formación en línea que prometen convertir a los estudiantes en "SEO Rockstars “.

Aquí está la buena noticia. Usted puede aprender la mayoría de los conocimientos necesarios,  en estos cursos de forma gratuita, sin embargo, tener éxito en línea exige trabajo duro. Se requiere tener una comprensión de cómo funciona el SEO, y luego, tomar el tiempo para desarrollar y ejecutar una estrategia. En el lado positivo, la mayoría de las habilidades de SEO no son de naturaleza técnica. Estas habilidades se pueden adquirir en el tiempo y en su propio paso.

Algunos cursos gratuitos que pueden buscar en línea se definen en títulos que explicaremos a continuación y si usted pone el empeño en conseguirlos y realizarlos, logrará obtener buenas aptitudes para convertirse en un buen SEO.

Introducción a SEO

En los EE.UU., Google goza de más o menos el doble de la cuota de mercado de Bing y Yahoo combinado. Nadie entiende mejor a Google que Google, por lo que el mejor lugar para comenzar es mediante la lectura y la comprensión de la página de Google Guía SEO de arranque. Esta guía fue desarrollada originalmente como un documento interno para los empleados de Google y posteriormente puesto en libertad en beneficio de los webmasters.
Algunas otras buenas guías para principiantes: La guía del principiante de Moz de SEO; SEO Básico de WordStream: completa guía para principiantes Search Engine Optimization y; Guía del búfer del principiante completo a SEO

Análisis de rendimiento web

Google ha desarrollado una optimización del rendimiento web MOOC. En este breve curso, usted aprenderá cómo optimizar cualquier sitio web para la velocidad. La introducción del proyecto AMP y el uso de la velocidad del sitio web como un factor de clasificación son las señales de que la rapidez es un factor cada vez más importante para lograr el éxito en línea.

Experiencia de usuario:

La experiencia del usuario para la Web (WebUX) MOOC proporciona una visión general de los principios generales de la experiencia del usuario en línea. Los estudiantes aprenderán acerca de las técnicas y herramientas que se utilizan para crear un gran UX y cómo el diseño centrado en el usuario se inscribe en el ciclo de desarrollo de software.

Para aquellos interesados en aprender más acerca de la optimización móvil, hay un diseño UX para el curso de desarrolladores móviles. Invirtiendo seis horas por semana podrá terminar este curso en aproximadamente seis semanas.

Técnicas SEO:
 
Como se mencionó anteriormente, la mayoría de SEO no es técnico, pero no se puede ignorar el hecho de que la web es una plataforma técnica. Hay ciertas reglas y prácticas a seguir en la construcción de sitios web y de auditoría. Este módulo explica cómo los motores de búsqueda interpretan páginas. Este conocimiento le ayudará en el diagnóstico de problemas y la comprensión de cómo mejorar los sitios web. Usted tendrá que registrarse para obtener una cuenta de demostración, que le permite experimentar hasta tres módulos de forma gratuita.

La investigación de palabras clave

Una búsqueda en Google de la frase "investigación de palabras clave registra casi 7 millones de resultados. En términos de un método simple, pero completo y eficaz, el curso “19 Pasos del Proceso de búsqueda de palabras clave”. Este ejercicio está diseñado para ayudarle a encontrar frases de palabras clave relevantes y altamente buscadas con bajo nivel de competencia.

Escribir para la Web

Este curso hace hincapié en las diferencias entre la escritura convencional y la escritura en línea. Sin comprender esta diferencia, es difícil comunicarse de manera efectiva a través de la web. Debido a la naturaleza interactiva de Internet, el curso hace hincapié en la importancia del comportamiento de los usuarios. Usted aprenderá cómo el diseño web, el estilo de escritura, la estructura y la optimización de motores de búsqueda pueden afectar ese comportamiento.

Estrategia de contenidos

La creación de una estrategia de contenido eficaz para su página web es un curso en línea que le enseña cómo desarrollar una estrategia que utiliza una variedad de medios (texto, imágenes, vídeos, e infografía) a través de múltiples canales.

En este curso, el instructor le mostrará cómo transformar el texto de página web obsoleta, aprender  a crear un inventario de contenidos, análisis de las deficiencias, y la matriz de contenido le ayudará a formar las bases de una estrategia.

Construcción de Enlaces

Ha habido mucha charla en la web que los enlaces no son tan importantes como lo eran antes. La mera existencia del algoritmo Penguin y sanciones de enlaces manuales envía un mensaje claro de que los enlaces siguen teniendo un profundo impacto en el ranking de búsqueda. Esto fue confirmado más recientemente el 23 de marzo de 2016 un Google Q & A, donde se dieron a conocer las tres señales de clasificación más importantes.

Consola de Búsqueda Google
 
Anteriormente conocido como Herramientas para webmasters, los datos, proporcionados por Google, en la consola, le ayuda a controlar la sanidad y visibilidad de un sitio web en los resultados de Google. La consola de búsqueda ofrece una visión de cómo Google ve un sitio web y ayuda a optimizar el máximo rendimiento en las SERPs.

Google Analytics:
 
Muchos se sienten intimidados por Google Analytics, pero no hay necesidad de tener miedo cuando puede convertirse en un profesional de forma gratuita. Google Analytics enseña a través de cursos en línea en Analytics Academy. Elija entre una amplia gama de programas de auto-estudio, incluyendo:

•   Fundamentos del análisis digital
•   Análisis de comercio electrónico
•   Principios de la plataforma de Google Analytics
•   Fundamentos del administrador de etiquetas de Google
•   Fundamentos Analytics para aplicaciones móviles

Al tomar estos cursos, usted aprenderá los principios fundamentales del análisis digital y específicamente cómo empezar con las propias Analytics de Google.

Ejecutar una campaña de marketing digital

Después de haber estudiado todo este material, será el momento de ejecutar una campaña de marketing digital. Este curso enseña cómo ensamblar y organizar diferentes canales de comercialización en línea en una campaña coherente y rentable. Este curso de 10 horas cubre todo, desde el diseño y la forma en que puede influir en las decisiones del cliente para el cálculo de retorno de la inversión, la medición de los canales de comercialización y saber en qué concentrarse.

En resumen, a pesar del enorme volumen de recursos de marketing digital disponible en la web, la mayor parte es obsoleta. Si estudias todo el material de cursos que se presenta aquí, usted tendrá una mejor comprensión de SEO y estrategias de marketing digital.

Fuente: https://searchenginewatch.com  Desarrollo de la Industria de SEO 29 de Mar.

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Pinterest ha evolucionado durante los últimos años, a partir de una red social con tendencia a un potente motor de búsqueda visual, y como con cualquier otro motor de búsqueda, usted puede optimizar su presencia para ser encontrado en primer lugar por otros usuarios.

Con más de 100 millones de usuarios disponibles  y la fijación de nuevos contenidos en función de sus intereses, Pinterest es probablemente una plataforma subestimada, cuando se trata de su capacidad de búsqueda y el tráfico que puede conducir a su sitio.

Sin embargo, con el fin de crear un perfil en Pinterest exitoso, es necesario asegurarse de que los tableros pueden ser  encontrados fácilmente por otros usuarios y es en este aspecto, cuando se requiere la optimización SEO de Pinterest.

Pinterest no se trata de rápido retorno de la inversión, por lo que es hora de comenzar a optimizar su presencia y ayudar a otros usuarios a descubrir sus pines través de la búsqueda.


He aquí una lista de los ajustes que podrían mejorar su presencia en Pinterest:

1.   Optimizar el perfil

Incluso antes de empezar la optimización, puede modificar su perfil y seleccionar el nombre de usuario correcto. Se puede cambiar a través de la configuración y utilizar uno que refleje su presencia y la forma en que desea ser encontrado. La URL servirá como su palabra clave, por lo que asegúrese de elegir un nombre de usuario claro, directo y fácilmente memorizable. Esto también se aplica a su nombre de perfil real, ya que servirá como su identidad en la plataforma.

2.   Optimizar tableros

Deben ser atractivos y muy bien organizados, con énfasis en los títulos y  en las imágenes. Desde el punto de vista SEO, es importante pensar como un usuario al momento de pensar el título de una tabla y la forma en que se buscó.
Sí, un título inteligente y divertido es grande, pero si usted desea mejorar su ranking de filtros ', que necesita para optimizar los títulos de manera que puedan ser encontrados por otros usuarios. Sin embargo, usted no tiene que centrarse estrictamente en el uso de palabras clave, no dude en mezclar creatividad con eficacia

3. Optimizar los filtros

Cada pin es la representación de su perfil, que significa que se necesita para optimizar tanto como sea posible. No tenga miedo de ser descriptivo, ya que esto ayudará a que el motor de búsqueda para encontrar sus pines.

4.   Centrarse en las descripciones

No todos los usuarios gastan la cantidad adecuada de tiempo en la descripción de un pin y esto en última instancia afecta a las posibilidades de repinned. Pinterest favorece a los pines que proporcionan una descripción específica, que ayude a los usuarios a encontrar la imagen que están buscando. Añadir todos los detalles que describen su imagen y crear un flujo natural de texto que va a favorecer el descubrimiento de su pasador hacia los demás.

5.   Evitar hashtags

No se limite a caer en palabras clave o hashtags. La descripción es una parte importante de cautivar Pinners.

6.   Hacer investigación de palabras clave

La mejor manera de encontrar las palabras claves adecuadas para sus contactos es llevar a cabo búsquedas extendidas por su cuenta. Pruebe cómo buscar en Pinterest obras, cuyos resultados se muestran por primera vez, cómo Pinterest organiza los pasadores, las juntas y los pinners con el fin de empezar a entender la plataforma a un nivel más profundo. Busque las palabras clave que hace la sugerencia automática; las palabras clave que son relevantes para sus pines.

A excepción de la búsqueda de escritorio, podría ser una buena idea probar la versión móvil de Pinterest, ya que hay un número cada vez mayor de la audiencia que hace uso de la búsqueda móvil en aras de la conveniencia.

Pinterest es una de las redes sociales que pueden conducir gran tráfico de referencia a su sitio, por lo que es útil determinar las páginas que atrajeron el mayor tráfico, examinando cómo llegaron pinners a su página y si se puede optimizar aún más los filtros más populares, o incluso actualizar su contenido con nuevos mensajes.

7.   Utilice pasadores de calidad

Los pasadores de calidad proporcionan más información sobre un pin. Pueden ser utilizados en seis contextos (aplicación, películas, recetas, artículos, productos y lugar) y su eficacia es significativamente mejor que contactos habituales. Ya sea que se trate de proporcionar el precio del producto, una receta completa, o un artículo, pasadores de calidad tienden a obtener mejores resultados en el ranking de búsqueda.

8.   Verificar la página web

Un sitio web verificado es priorizado en los resultados de búsqueda por encima del resto, lo que aumenta la autoridad del Pinner y, finalmente, el ranking de las búsquedas.

También la verificación de su sitio web en Pinterest le permite acceder a más información sobre su cuenta en Pinterest Analytics, ayudándole a entender el rendimiento de su presencia, de sus pasadores más populares y un análisis de su público.

9.   Pin permanente

En Pinterest todo es permanencia. Usted no tiene que estar obsesionado con ella, o se verá como una cuenta de correo no deseado, pero hay que incorporar en su calendario el contenido y el pin de contenido atractivo varias veces durante la semana.

Curar contenidos también es importante, es necesario detectar los pasadores y los usuarios populares en su nicho de mercado, con el fin de conseguir repin, que es relevante para su audiencia. Recuerde, Pinterest es ideal para la circulación de contenidos de hoja perenne y esto resalta aún más la necesidad de centrarse en la pertinencia y la calidad.

10.    Centrarse en la calidad

Cada imagen que desee fijar debe tener como objetivo destacar sobre el resto, siempre manteniendo su relevancia. La calidad es recompensado con un mejor ranking en los resultados de búsqueda y, por tanto, con repins y tráfico a su sitio.
Usuarios de Pinterest pueden no notar su descripción, pero sin duda prestarán atención a la imagen y esto significa que cada pin debe ser claro, tener el tamaño adecuado (idealmente al menos 600 píxeles de ancho), y el equilibrio de la imagen real con superposiciones de texto si es necesario para proporcionar más contexto. Siempre utilice imágenes de alta calidad en su presencia Pinterest.

11.    Usar más imágenes verticales

Las imágenes verticales tienen más posibilidades de ser efectivas, además son ideales para los dispositivos móviles, lo que lleva de nuevo a la importancia de la creación de pines que están altamente optimizadas para la versión móvil de Pinterest. Un tamaño ideal de una imagen vertical debe estar cerca de 736px por 2000px, con el fin de ocupar el espacio necesario en la pantalla y proporcionar los datos necesarios cuando se hace clic.

Fuente: SEO Social 08 Abr 16 | Tereza Litsa  inShare87 https://searchenginewatch.com/2016/04/08/11-tips-on-how-to-optimise-pinterest-pins-for-seo/

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Otras / Riesgos al realizar una Campaña de WhatsApp Marketing
« : abril 04, 2016, 05:14:37 am »
Ya para finalizar la serie sobre WhatSapp Marketing vamos a presentar algunos riesgos que lleva consigo hacer uso de esta aplicación como medio publicitario, destacando que todas esas ventajas de las que antes hablamos, pueden también jugar en contra de quien usa  el sistema indebidamente.

Mala selección de la aplicación:

Uno de los riesgos principales que amenazan el éxito  de cualquier estrategia de marketing digital es la selección equivocada del medio a utilizar. WhatsApp Marketing no escapa de esto y siempre se está en peligro de crear una estrategia que no llevará a las conversiones esperadas  o al cumplimiento de los objetivos que nos tracemos.

Para saber si de verdad WhatsApp Marketing es la estrategia idónea para un negocio, hay que hacer un estudio previo que implique conocer la oferta, pero sobretodo a los clientes, son ellos, con sus preferencias, hábitos, costumbres, edades, nivel social y educativo, entre otros aspectos. Con estos datos se determinará si realmente vale la pena desarrollar una estrategia publicitaria a través de esta red social.

Invasión a la privacidad:

Teniendo en cuenta que es una aplicación exclusiva de los teléfonos móviles, el cliente puede sentir que estamos invadiendo su privacidad con los mensajes enviados. Hay que tener mucho cuidado con este particular, ser muy selectivos en los horarios cuando enviemos los mensajes, la cantidad de mensajes a enviar y hacerlo de la forma más individual posible, ya que en esto se basa la estrategia.

Caer en Spam:

Muy relacionada con la anterior, es determinante que la cantidad de mensajes enviados a cada usuario sea el adecuado, ya que por una parte se podría caer en Spam, convirtiendo la aplicación en una molestia para el cliente y, por otra parte, por ser una aplicación individualizada, llegaría el momento en que por tener tantos menajes de forma personal a cada cliente, convertiría en un caos la gestión de dichos mensajes.

Por todos es sabido que convertirse en un spamer  identificado es uno de los peores problemas que puedes enfrentar en el mercadeo digital, los clientes dejan de seguirte, algunos incluso te bloquean y cuando hablamos de SEO puedes tener hasta penalizaciones en los buscadores. Por eso, hay que identificar muy bien la cantidad de mensajes por enviar, que sean útiles y oportunos para el cliente y que nunca hayan mensajes de más.

Algo muy recomendable es realizar una base de datos de los clientes potenciales a quienes se les atacará con la estrategia de WhatsApp Marketing, tener si es posible, autorización de ellos para recibir los mensajes y recordar que es posible vender u mismo producto con mensajes diferentes dependiendo del cliente, diferentes en contenido o en hora de envío, forma, y todo cuanto aspecto podamos pensar.

Abandonar a los clientes:

Una de las grandes ventajas de esta aplicación es que hace posible la fidelización de los clientes y el acercamiento  de ellos con el negocio, sin embargo, si por el contrario no le damos el feed back necesario, estaremos encontrando un efecto contrario totalmente negativo para la reputación del negocio.

Recordemos que una de las mejores formas de mantenerse en el negocio es fidelizar a nuestros clientes, convertirnos en la opción número uno para ellos, convirtiéndolos en “buenos clientes”  que cada día compren más. Pero esto no es posible si solo queremos lograrlo enviándoles mensajes cuando queramos, debemos estar preparados técnica y humanamente para darles las respuestas que ellos necesitan y también para interpretar los datos que obtengamos de esa interacción para adaptar la oferta a ellos.

No gestionar la reputación:

Así como una de las ventajas es fidelizar a los clientes y mantener un contacto con ellos, tampoco es menos cierto que las quejas, reclamos y cualquier otro requerimiento lo puede hacer el consumidor de la manera más expedita jamás imaginada.

Por este motivo la capacidad de reacción ante este tipo de interacciones debe ser extremadamente alto y rápido, además que es posible que supuestos clientes traten de destruir la reputación, incluso pudiendo ser la competencia. Ante esto el equipo de manejo de redes sociales debe tener la rapidez y la calidad para revertir y sacar provecho a esta situación. Ejemplo de esto son los conocidos trolles  que han hecho pasar más de un mal rato a comunity managers incluso de grandes empresas.

Mensajes sin importancia:

La segmentación permite que sea fácil evitar mensajes o promociones que no interesen a ciertos consumidores, sin embargo, no está demás tenerlo presente y enviar solo mensajes pertinentes a cada cliente.
Con esto terminamos con la serie sobre WhatsApp Marketing, recordando que es la segunda red social en usuarios en todo el mundo, además que con sus características específicas ha dejado atrás a sus competidores directos como lo son Telegram y Line, a pesar de la privacidad, rapidez y más formatos disponibles de Telegram y Line con su sistema multiplataforma, más complementos y servicios adicionales que no han permitido que ninguno de los dos, entren al mundo del marketing digital.

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Otras / 5 Pasos para crear una campaña en WhatsApp Marketing
« : abril 01, 2016, 05:15:59 am »
Ahora para continuar con esta serie,  haremos un esbozo de los pasos que debes seguir si deseas emprender una campaña de WhatsApp Marketing, teniendo en cuenta que es importante conocer tanto al negocio que queremos promocionar, al mercado donde se promocionará, a la competencia y lo más importante, al público al que se llegará con la campaña.

Se supone que en este punto, cuando se decide lanzar la campaña, ya se tiene el negocio, ya se sabe que se va a ofrecer, a quiénes, en dónde, cómo se efectuará la venta o se prestará el servicio, entre otros detalles. Si falta algo de lo anteriormente nombrado, quiere decir que no estamos listos para lanzar la campaña y se debe ir a otro proceso de mercadeo.

Ahora bien, teniendo todo completamente listo, veamos cuales son los pasos que seguir para arrancar con éxito la campaña por esta red social, recordemos que en el mercadeo, nada puede dejarse al azar y cada paso debe estar completamente calculado.

Paso 1: Público Objetivo o Target

Por supuesto que el primer paso tiene que ver con la parte más importante de todo negocio, los clientes. A quienes hay que conocer, identificar y saber sus características para poder definir de la mejor manera la estrategia a seguir,

Los clientes vienen a ser el elemento determinante en este tipo de estrategia, en vista de que la característica esencial del WhatsApp Marketing es la posibilidad de segmentar al máximo la campaña y además, personalizarla en un 100%, por lo que el estudio del aspecto cliente es el primero que debemos hacer.

En este aspecto es necesario conocer al público objetivo, en cuanto a gustos, preferencias, condiciones económicas, sociales y culturales. Se debe elaborar una buena base de datos, con los clientes bien identificados y separados, segmentándolos por tipos de clientes, pudiendo ser entre actuales, potenciales, clientes de un solo producto, cliente de varios productos, clientes-distribuidores, proveedores, en fin cualquier tipo de variable que se adapte al negocio.

Recordar en este punto que el WhatsApp Marketing no solo permite la segmentación como cliente potencial del negocio, sino que permite una segmentación entre los clientes para hacer los mensajes más específicos e incluso, permite un trato personalizado al cliente.

Paso 2: Los mensajes a enviar

Conociendo los clientes, el segundo elemento de importancia es el contenido de lo que se les va a enviar, recordemos que puede ser mensajes diferentes para cada cliente o grupo de ellos, pero siempre tienen que tener una uniformidad tanto de forma como de fondo, pero aprovechando la facilidad de adaptarlo a cada cliente.

Como contenido esencial esta la identidad de la empresa, se tiene que establecer una forma en la que el cliente con solo ver el mensaje, sepa que se trata del negocio específico, ayude a que siempre esté el negocio en la memoria del cliente.
Hay que atender al usuario con un mensaje que sea directo para él y no para las mayorías, hay que establecer una forma de comunicación fija, en la que siempre se comunique con el usuario de una misma forma, que sea uniforme y sea también fácil de leer, entender y recordar.

Es importante comunicar al cliente las cualidades del producto o servicio, decirle lo novedoso, lo diferente y lo que se ha hecho o se ofrece a él individualmente, hay que darle a conocer promociones, ofertas y siempre recordar que deben ser personalizadas o que al menos así lo sienta el usuario.

Paso 3: Saber cuando y cuanto

Como todo servicio de mensajería digital, WhatsApp no escapa del peligro de hacer Spam y convertirse en una verdadera incomodidad para los usuarios cuando la cantidad de mensajes se vuelve fastidiosa.  Es por esto que las estrategias en esta red social deben estar siempre bien planificadas y no enviar mensajes solo por hacerlo, sino hacerlo con intención, con eficacia y efectividad pero solo cuando sea necesario y haya algo que contar.

Hay que establecer e incluso segmentar, según el horario en el que podemos interactuar con los clientes, hay que enviar solo los mensajes necesarios y no llenar a cada usuario de una cantidad de mensajes innecesarios que solo conseguirán un efecto contrario al buscado.

Mucho cuidado también con el lenguaje y las palabras utilizadas, recordemos que existen palabras o frases que puedan ser ofensivas para un grupo social, y podemos ofender a alguien sin tener la intención de hacerlo. Recordemos que en el mundo digital no solo existen los negocios físicos en una misma ciudad, podemos tener negocios digitales con alcance mundial y WhatsApp nos permite conectarnos con clientes en cualquier parte del mundo y con esto, el riesgo de decir algunas palabras que puedan herir susceptibilidades siempre está `presente, por eso se recomienda ser muy cuidadosos en la creación de los mensajes.

Paso 4: Enriquecer  el mensaje

Como sabemos, el WhatsApp Marketing no solo permite el envío de textos convencionales, es aquí donde aparece otra oportunidad para influenciar al cliente. A través de videos, imágenes, notas de voz, audios, podemos incrementar el impacto del mensaje, además de poder lograr que el mismo cliente se convierta en multiplicador de la información, trayendo más clientes potenciales al negocio.

Paso 5: Personalización y Retroalimentación:

Individualizar o personalizar los mensajes son una de las grandes ventajas del WhatsApp Marketing, ya que al cliente le gusta sentirse importante para las empresas, le gusta sentirse único, bien tratado, bien atendido y esto lo puede conseguir con facilidad esta aplicación si es usada con buen criterio.

La retroalimentación también influye en la satisfacción del cliente, atenderle oportunamente, resolverle sus dudas, gestionarle solicitudes y darle respuesta positiva a sus inconvenientes con el negocio forma parte del éxito de la campaña. Hacerle seguimiento a cada cliente para  adaptar las campañas e incluso las ofertas a ellos también habla de lo potente de la herramienta y de lo que tenemos que tener en cuenta para aprovecharla al máximo.

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