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Las Mejores Tendencias En Redes Sociales Para 2019
« : enero 29, 2019, 04:31:48 am »

¿Cómo cambiará el panorama de las redes sociales en este incipiente 2019? Estas son las tendencias clave que debe tener en cuenta para una estrategia de marketing exitosa.

El marketing en redes sociales debe adaptarse con frecuencia a las tendencias cambiantes. El rápido ritmo en que evolucionan las plataformas de redes sociales requiere que los profesionales de marketing estén alertas si desean mantener tácticas exitosas.

2018 había sido un año ocupado para todas las plataformas de medios sociales. Hubo muchas historias positivas y negativas que tuvieron que ver con su uso y ahora es el momento de revisar nuestras estrategias de mercadeo social.

Aquí le brindamos un vistazo más de cerca a las tendencias clave del año para ayudarlo a proceder a los cambios necesarios en sus tácticas.

La mensajería crecerá aún más

Las aplicaciones de mensajería ya han pasado a las aplicaciones de redes sociales en uso y parece ser una tendencia que dominará el 2019. Las personas se están moviendo más allá de las publicaciones públicas de las redes sociales a la mensajería privada, ya sea simplemente para comunicarse con sus amigos o incluso para mantenerse en contacto con sus Marcas favoritas.

Lo que hace que la mensajería sea interesante es que las marcas pueden encontrar el compromiso tan deseado que buscan al entender cómo las personas usan las aplicaciones de mensajería.

A partir de 2017, los mercadólogos creían que la mensajería es la primera tendencia que afectará sus estrategias sociales.

WhatsApp, Messenger, Viber, WeChat tienen un gran porcentaje del mercado de mensajería y ya introdujeron funciones adicionales para ir más allá de la mensajería, desde Historias y actualizaciones de noticias hasta bots automatizados para el servicio al cliente y las funciones de comercio electrónico.

Hay un mundo completamente nuevo para probar como marca y ya estamos viendo a grandes marcas y editores aprovechando la tendencia de los mensajes.

En una entrevista a  Debbi Dougherty, Directora de Marketing y Comunicaciones B2B de Rakuten Viber, sobre cómo las marcas pueden usar las aplicaciones de mensajería como una tendencia creciente y esto es lo que dijo:

“A partir de 2019, los medios continuarán buscando formas de encontrar su lugar entre las generaciones más jóvenes. El acceso a estas audiencias será imposible sin la presencia de una ubicación centralizada donde los usuarios puedan interactuar cómodamente con el contenido. Las aplicaciones de mensajería ofrecen la plataforma más ideal para lograr esto, brindando experiencias de uso fácil y personalizadas que no son posibles a través de los canales tradicionales. Para los periódicos, en particular, su capacidad de transición a plataformas sociales como las aplicaciones de mensajería es fundamental para el futuro de sus lectores. No solo les ayuda a ampliar su alcance a nivel mundial, sino que les da acceso a una demografía de usuarios completamente nueva.

La verdad es que la cantidad de tiempo que la gente pasa en aplicaciones de mensajería ha crecido de manera exponencial y es mucho mayor en comparación con cualquier otra plataforma, incluidas las redes sociales. Las marcas necesitan reconocer esto y ajustarse en consecuencia.

Las violaciones de datos hacen que la confianza sea más importante que nunca
La razón por la que las aplicaciones de mensajería se hicieron aún más populares es la creciente falta de confianza en las redes sociales. 2018 fue un año turbulento para Facebook, por ejemplo, que hizo que muchos usuarios se sintieran incómodos al compartir sus datos.

Las preocupaciones sobre la privacidad aumentan y hace que todas las plataformas de redes sociales se den cuenta de que la confianza es crucial. Facebook está aprendiendo la lección de la manera más difícil que debe ser más consciente acerca del uso de los datos.
Como marca, la creciente discusión sobre los datos sociales y las preocupaciones de privacidad resalta la importancia de generar confianza con su audiencia.

Es útil para una marca ser transparente con su audiencia, ya sea para admitir sus errores o incluso para actualizar sus audiencias en un cambio reciente. Tales factores pueden ayudar a sus clientes a confiar en ellos e incluso ser más abiertos a escuchar más de ellos en campañas futuras.
Uso de canales específicos
El mercadeo en redes sociales se está volviendo más competitivo y los profesionales más exitosos se dan cuenta de que necesita enfocarse en los canales de mejor desempeño para su negocio.

Se acabaron los días en los que tenías que unirte a Facebook simplemente porque "todos estaban allí". Hoy en día, es más importante buscar audiencias de nicho que sean relevantes para su negocio. No hay necesidad de transmitir el mismo mensaje a todas las plataformas si no ve un resultado exitoso.

No tenga miedo de limitar su trabajo a dos canales, por ejemplo, si nota que estos dos canales le brindarán el mejor retorno de la inversión. Todos podemos comenzar el nuevo año aprovechando al máximo nuestro tiempo y gastándolo en los canales que merecen nuestra atención.

Cuantas más distracciones tengamos, mayores serán las posibilidades de perder nuestro enfoque. Comience por analizar dónde está su audiencia y qué canales funcionan mejor para sus objetivos comerciales. Revise su desempeño actual y establezca metas para mejorarlo en la dirección correcta.

El gasto en publicidad está aumentando, pero tendrá que considerar la saturación de anuncios
La publicidad en las redes sociales ha ido en aumento en los últimos años. Ahora podemos crear anuncios sociales en múltiples canales y nos corresponde a nosotros decidir los objetivos y el tipo de anuncios que queremos utilizar.
Ha habido un éxito cada vez mayor para muchas marcas que usan publicidad pagada en redes sociales en la mezcla de marketing. No es de extrañar que haya una inversión publicitaria creciente entre los especialistas en marketing. Por ejemplo, el nivel de compromiso de Instagram ha intrigado a más profesionales de marketing para aumentar su inversión publicitaria en el canal, tanto en el feed como en las Historias.
A medida que Facebook estaba cada vez más saturado, Instagram comenzó a aparecer como una excelente alternativa para promocionar las marcas. Un aumento en la inversión publicitaria indica el creciente interés en una plataforma, pero también puede indicar el comienzo de un costo cada vez mayor para promover su negocio.

Instagram Feed and Stories parece ofrecer un buen retorno de la inversión para muchas marcas, pero ¿y si más expertos en marketing crean anuncios para la plataforma específica?
Es probable que en 2019 haya un aumento aún mayor en el gasto en publicidad de redes sociales, con la creciente popularidad de Instagram. Sin embargo, es bueno tener en cuenta que no es una buena idea confiar demasiado en una plataforma, ya sea para el crecimiento orgánico o pagado.

Solo hay un espacio fijo para anuncios en cada plataforma, por lo que la competencia puede aumentar los costos.

Videos, podcasts y transmisión en vivo.

Las publicaciones de blog aún pueden ser efectivas en 2019. Las publicaciones de formato largo aún pueden atraer lectores, siempre que sean atractivos y tengan el formato adecuado para facilitar las experiencias de lectura en todos los dispositivos.

El consumo de contenido, sin embargo, va mucho más allá del texto escrito, con videos y podcasts que tienen un gran éxito. Desde el auge de YouTube hasta la introducción de IGTV, las plataformas de redes sociales siempre estuvieron interesadas en destacar el contenido de video.

Facebook incluso ha ajustado su algoritmo para garantizar que las publicaciones de videos se muestren con mayor frecuencia en nuestros feeds. El video marketing se está volviendo más atractivo tanto para las marcas como para los usuarios que notan el contenido que se destaca.

Es solo cuestión de tiempo hasta que los videos dominen todo el mundo de las redes sociales. 2019 será el año en que más marcas experimentarán con diferentes tipos de video entre diferentes canales:

Los videos cortos con subtítulos son realmente atractivos para los usuarios móviles y también son accesibles para todos. Se pueden encontrar en cualquier plataforma de redes sociales con especial énfasis en Facebook que los favorece en su algoritmo. Pueden hacer anuncios realmente efectivos y ya han sido utilizados bastante extensivamente de los anuncios.

Los videos verticales en Snapchat e Instagram Stories crecen realmente rápido en popularidad y ya vemos muchos anuncios en formato vertical. Es un formato que crecerá aún más como una tendencia debido a la experiencia de visualización mejorada en pantallas móviles.

Los videos largos de narración poderosa aún pueden mantener una audiencia comprometida. Ya sea en YouTube, Facebook o incluso en IGTV, existe una creciente necesidad de historias de video que puedan ser lo suficientemente interesantes como para convencer a los espectadores de que vean más de unos pocos segundos.
La transmisión en vivo también es otra gran tendencia que ahora está disponible en muchas plataformas. Los usuarios se convierten en difusores y las marcas se convierten en editores para acercarse a su audiencia. Hay numerosas oportunidades para beneficiarse de una estrategia de transmisión en vivo.
A excepción de los videos, los podcasts también han visto un éxito creciente. El contenido de audio regresa los días de la radio como una excelente manera de ponerse al día con sus historias y marcas favoritas cuando está de viaje.

Más especialistas en marketing están experimentando con podcasts, ya sea para construir su propia marca personal o para promover su negocio. Lo que hace que los podcasts sean especiales es el hecho de que aún se centran en el contenido en lugar de la promoción. Las personas se suscriben a un podcast porque están interesados en el contenido, ya sea de una marca u otra persona.

Mayor uso de Realidad Aumentada AR:

Las redes sociales y AR están haciendo una buena combinación en los últimos años y es solo una cuestión de tiempo hasta que veamos un uso aún más aplicado a otros canales.
Ya hemos visto cómo las marcas involucran a AR para facilitar la experiencia del cliente. La realidad aumentada puede hacer que el mensaje de la marca sea atractivo, divertido y posiblemente más práctico. Tener la opción de probar, por ejemplo, un par de anteojos antes de comprarlos puede llevar a un aumento en el número de ventas.

Facebook está invirtiendo mucho en AR en un intento de dominar el campo, lo que significa que entienden el potencial que puede traer esta inversión. Ya han anunciado la introducción de anuncios AR para hacer que el comercio social sea más atractivo. Además, los efectos de AR Camera también están disponibles en Messenger para garantizar que los mensajes y la experiencia del cliente sigan mejorando.

El objetivo es mantener a los usuarios en la plataforma, mientras que las marcas pueden capitalizar la tendencia al ver una mejor satisfacción del cliente.

¿Qué significan todas estas tendencias?

El marketing en redes sociales se dirige hacia una etapa que se centra más en el retorno de la inversión, las nuevas tecnologías y una relación de confianza entre la marca y los clientes. La única forma de sobrevivir entre brechas de datos, tecnologías emergentes y nuevas plataformas es asegurarse de que:

•   Entiende tu audiencia
•   Revisa tu estrategia de marketing en redes sociales.
•   Asignar tiempo y presupuesto a nuevas herramientas y tecnologías
•   Mantén tu enfoque en lo que funciona
•   Haz tu mejor esfuerzo para generar confianza con tus usuarios en cada campaña


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